国产动画公司进入游戏，_____________？

题图 / 勇敢的游戏

本月，两家国产动画公司宣布了自己进入游戏行业的第一部作品，一部是《凡应》，一部是《枕刀歌:白刃行》，这是与天珀游戏合作的三种文化。

艺术绘画的名字在国内动画市场非常响亮，制作了科幻题材的动画《灵笼》和《三体》；更号三文化致力于武侠题材，其代表作《枕刀歌》系列风格独特。

两家公司公布的这两款游戏不仅仅是PV，还有一段实机演示视频，让网友们纷纷大呼过瘾。在游戏行业，很多公司在宣布产品的时候都会露出一张海报，PV之类的几乎可以等几个月，而游戏机的展示需要更长的时间。所以从《凡应》和《枕刀歌:白刃行》可以快速发布实机演示视频的情况来看，这两款产品不仅已经建立了项目，而且已经开发了一段时间。

过去，我们通常在一些游戏公司发布的CG下刷出“被游戏耽误的动画公司”这个词，但我们从未想过“被动画耽误的游戏公司”。那么动画公司为什么要进入游戏行业呢？他们会面临什么样的问题？

为什么要跨界？

现在中国动画公司到底赚多少钱？就在前段时间，中文在线发布了《关于收购北京寒木春华动画技术有限公司控股权的通知》。寒木春华是罗小黑系列作品的创作公司。根据公告，中文在线计划以1.38亿元的价格收购寒木春华51%的股份。据此计算，寒木春华的估值约为2.8亿元。此外，寒木春华2022年收入2832.07万元，净利润955.73万元；2023年第一季度收入253.7万元，净利润74.18万元。

《罗小黑战记》

再举两个例子，一个是中国动画电影史票房第一的光媒。根据其2022年的业绩报告，公司实现营业收入7.55亿元，同比下降35.35%；归母净利润损失7.13亿元，同比下降128.72%；扣除后净利润损失7.87亿元，比去年同期下降76.97%。造成2022年利润下降的主要原因是2022年大部分项目上映计划被推迟。

彩色条屋作品《哪吒魔童降世》

另外一个是华强方特，他有头部IP“熊出没”。根据其2022年的业绩报告，公司在报告期内实现营业收入45.39亿元，同比增长0.92%。；属于上市公司股东的净利润-6078万元，低于去年同期的亏损。2022年华强方特在主题公园板块的收入明显下降，同样受疫情影响。换言之，在2023年政策放开之后，这两家公司将迎来大规模的增长。如果再关注国内动画行业的大环境，2022年收入过亿的动画公司数量可能不到两位数，能盈利的动画公司也不多。

所以，我们再来看看游戏公司有多富有。除了腾讯、网易、米哈游等头部游戏公司，截至8月1日，上半年已有11家a股游戏公司披露业绩预测，8家预盈，3家预亏。其中，世纪华通预测，上半年实现归属于上市公司股东的净利润为8亿~9.5亿元，比去年同期增长64.7%~95.65%。2023年上半年，属于上市公司股东的净利润预计为3.6亿~4亿元，同比下降68.35%~64.83%。而且老牌游戏厂商游族网络预计近10年来首次出现半年亏损。即便在人口红利消失的前提下，游戏公司的盈利能力也远远强于动画公司。

很多人都知道游戏公司比动画公司有钱多了。跨境游戏行业不仅是动画公司的选择，也是整个互联网行业和科技公司一直在研究的话题。但是，你真的能做好吗？

因特网厂商折戟游戏圈，那么动画公司呢？

虽然我们玩的游戏大部分都叫“网络游戏”，但其实只有“网络”是做不好游戏的。在这方面，过去有无数的互联网制造商向我们证明了这一点。

游戏在科技行业的历史上有许多亮点。几乎可以说，在中国互联网市场初期，游戏暴富的传奇就一直伴随着。所以能规范科技领域的网络平台公司、软件行业等巨头都有进入游戏的野心，但大部分科技公司最终都以失败告终，比如百度、JD.COM、滴滴等等。然而，在这个跨领域的战场上，仍然有许多科技公司没有放弃，包括最近刚刚在自己的平台上植入小游戏的美团。

这类科技公司的想法也比较简单，我有流量，有技术，有资源，那我也可以这样做。事实上，虽然游戏与互联网密切相关，但游戏更倾向于内容行业。当游戏走过终端游戏和页面游戏到现在的手机游戏时代，流量逻辑显然不再适用于游戏行业。在目前的游戏市场上，流量可以暂时推动游戏，但这种驱动力是有限的。只有当游戏的内容得到玩家的认可，这款游戏才有机会长期运营。

马克思·佩恩3

那么，原本是内容行业的动画公司能把游戏玩好吗？游戏内容和动画内容也有很大的差距。简单来说，在游戏行业，游戏情节只是整个游戏的一个元素；然而，在动画行业，情节是一个重要的内在表现。

在游戏方面，开发者更关心游戏和用户之间的互动，开发者希望玩家通过角色体验游戏中的一切。这个过程是可控的，包括控制角色运动时的控制感、攻击感、强度反馈等。动画中的情节是根据编剧的故事来推动的，画面外观的张力是通过情节来扩大的。比如动画中的一把椅子，基本上只需要建一个模型，然后贴一个纹理映射就可以了，但是在游戏中要多考虑。如果只是一个过场的东西，可能很简单，但是一旦是可互动的目标，就要注意冲击界限。也许还涉及到粉碎的物理效果等等。

游戏内容与动画内容的不同之处在于，情节服务对象与互动的差距。所以，如果动画公司用动画思维来玩游戏，想要在游戏圈立足还是很难的。毕竟大部分玩家首先关注的是原画是否足够漂亮，打斗是否足够强大，数值是否足够酷。更重要的是，剧情一般不会优先。在这方面，动画公司能有多大的优势？现在看来，剧情的创作可能会有不同的风格，但在其他方面，很难看到决定性的优势。即使在画面效果上，大型游戏公司制作CG的能力也不会比动画公司差。对于游戏原画，游戏公司可能更能把握玩家的心理。

动画片公司有什么奇招？

所以动画公司进入游戏圈就是“九死一生”吗？不一定。一般来说，动画公司比游戏公司培养IP的能力更强。动画公司擅长创作故事情节和人物(当然有时候水平下会出现情况)，能引起观众的情感共鸣。她们注重角色发展，情感表达，情节张力，从而创造出一个引人入胜的故事世界。与此同时，动画公司在视觉设计和艺术风格方面的经验也更加丰富，他们善于创造出独特而难忘的角色和情节。这类视觉元素常常成为IP的重要标志，即为什么每个人都能经常在动画中看到“著名场景”，而在游戏中却很难遇到。

著名的“下坂本，有什么贵干？”

同时，动画公司对自己的IP比游戏公司更了解。即使目前很多游戏公司在开发IP产品的时候，总会组建一个大家都对这个IP感兴趣的团队，但是对作品的理解还是不如动画公司。此外，动画公司通过作品中的人物、情节和用户之间的联系，也是一个更有优势的点。

《龙猫》是宫崎骏其人的作品

但最大的杀手锏还是动画公司能做到真正的内容同步，动画公司可以通过将游戏与作品结合起来，实现跨媒体推广。举例来说，游戏中的事件会影响动画中的故事发展，反之亦然，从而引起玩家和观众的兴趣。在游戏行业，虽然很早就提到了漫游联动和电影游戏联动的概念，但能够完美实施的机会并不多，要么是因为双方的日程安排有误差，无法协调，要么是因为双方的内容需求不平等。总而言之，在过去的授权IP游戏中，各种事故都发生过，所以，最好的办法就是把“开始”键放在一个人手里。

自然，想法是好的，而最大的问题就是动画公司做游戏的思维是动画思维还是游戏思维，或者还有别的小心思？

已进入游戏圈的动画公司都是怎样的？

在国内市场，在我们的大致记忆中，除了本月刚刚宣布进入游戏圈的艺术绘画开天和更号文化，还有玄机科技和狼烟动画。

玄机科技进入游戏圈的时间比较早。从页面游戏时代开始，他们改编了自己的IP《秦时明月》。后来中国移动游戏时代到来后，他们频繁授权自己的《秦时明月》IP。虽然玄机科技自己在2010年开发了页面游戏，但玄机科技在手机游戏产品方面多次参与发行，堪称游戏行业的老手。当然，玄机科技进入游戏圈可能并不奇怪。因为玄机科技CEO沈乐平也可以算是一个游戏玩家，在沈乐平的人生经历中，他不仅参与了很多游戏的研发，还扮演了很多角色，包括策划、艺术制作、制作人等。他还跨越了手持设备、主机和主机。PC、很多平台，比如页游，甚至是游戏杂志的总编辑都做过，绝对是智勇双全。

玄机科技百科资料

据百科全书资料显示，秦时明月IP游戏不仅涉及多种平台和品类，甚至还涉及桌游。但值得注意的是，自2017年《新秦时明月》手机游戏项目以来，玄机科技再也没有涉足游戏的R&D和运营过程，剩下的主要是IP授权。这不仅是因为IP授权的风险低于游戏研发，也与与视频平台绑定，成为动画数字内容供应商的神秘感有关。

第五个遗留物

狼烟动画与玄机科技有很大不同。根据狼烟动画创始人杨翰澄在他的第一个单独游戏《第五个遗物》中透露，玩游戏是为了向每个人展示他心中的世界。

TapTap开发者杨翰澄的话

狼烟游戏studio(杨翰澄为游戏项目设立的工作室)的两款游戏《第五个遗物》和《雾隐》都是独立游戏。大部分玩家都知道单独玩游戏能不能赚钱。从狼烟游戏的两种作品风格、玩法和价格来看，如果不小心，游戏可能还是一个赔钱的项目。但必须说，这两个内容的用心程度是玩家所能看到的，而且这也是杨翰澄的初衷。

《雾隐》

所以，艺画开天和更号三文化能否改写动画公司进入游戏圈的历史，目前还不得而知。从玩家的角度来看，他们也希望看到更多不同的游戏作品。当然，如果他们想得到他们的好评，他们仍然需要用他们的作品说话。与其他游戏公司的作品相比，动画公司进入游戏本来就有自己的话题，更容易在媒体和社交平台上传播。因此，在游戏产品爆炸的当下，能够迅速获得关注是一件值得庆祝的事情。剩下的就是拿出一部可以通过大多数玩家心目中的作品。毕竟骂游戏公司是玩家的“传统艺术能力”，但面对能体现良心的“新人”，他们会更有耐心。

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