运动女性，买不到大码运动鞋
一双合脚的鞋子，通常是每个人打开运动的第一件装备，但是很多女人都面临着「买不到鞋」真正的困境。
国内社会媒体平台率先传出。「无鞋可穿」呼吁的是鞋号超出40大码女性消费者。她们指出，女性运动鞋的最大码通常停留在40码，并且长期缺货，「想要购买大码只能被迫选择男款。」。
图片来源小红书搜索页面
放眼整个消费市场，更多的运动女性面对的就是「想买的新运动鞋一点女码都没有。」的无奈。
精炼GymSquare在电商购物平台上搜索后发现，与男鞋相比，从运动鞋、跑鞋到热门单品越野鞋从款式到尺寸都有充足的供应，女性消费者的功能性运动设备在当前市场的选择空间更小。
在女性运动热潮中，运动鞋大码甚至女码缺席，「她经济」当前高速发展，显得尤为分歧：各大运动品牌纷纷高调宣布加码女性市场，但事实是女性运动器材的选择仍然捉襟见肘。
然而，正是这种矛盾的突出，逐渐成为推动市场变化的催化剂——隐形鞋号的背后，是女性运动需求长期被边缘化的现实。当越来越多不愿意沉默的声音聚集时，是时候改变供需失衡的现状了。
体育市场火爆，女性运动鞋「缺阵」
「大码运动鞋也买不到，很多40/41代码实际上是男性的，不适合女性的脚。」
在精炼GymSquare的一篇关于女性运动服尺寸的文章中，读者留下的这条评论受到了很多人的好评，揭开了女性很难买到运动鞋的现实一角。
这是大多数人打开运动的第一件装备，「无法购买合脚运动鞋」然而，它却成了一些女性在运动前的第一个难题。。
最近想开始跑步的@momo就是其中之一。「网上看了三天运动鞋，一双合脚合意的运动鞋也没有。」，平常穿41码鞋的她告诉精炼GymSquare，为了选择一双专业性能强的跑鞋，又不愿意妥协，「情绪从一开始的雀跃变成了尴尬，现在只有焦虑。」
事实上，不仅大码女性很难买到合脚的运动鞋，而且在精炼GymSquare的进一步观察和搜索中发现，不仅女性运动鞋停止40码是很常见的，一些品牌鞋款甚至出现了女性风格直接缺席的现象。
其中，跑鞋最为常见。调查中，安踏官网最畅销的强风2赛车跑鞋和柏油路霸3显示39码起步；此外，马拉松赛车鞋乔丹飞影PB4.0，361赛车Team2，匹克状态极其千层浪等。商品名称中只提到了「男鞋」字眼，没有女款。
图源淘宝@乔丹旗店
另外，作为新推出的热门户外活动，步行和越野跑的女性爱好者在购买专业运动鞋时也遇到了同样的困难。
网站上有很多国产品牌，即使是标有男女同款的徒步旅行。/越野鞋，女码一般也是灰色，缺货。
面临着无鞋可选的现状，社会媒体上经常有人发言运动品牌：「xxx是否放弃了女性市场？」
事实上，运动鞋缺少女性代码，在体育市场上已经存在了很长时间。不仅仅是国产品牌，在引进海外品牌的时候「只进热门码」同时也间接导致了女码缺席的现状。
足球博主曾在2023年提到，「很多运动品牌的官网类别中，女性分类的鞋子包括跑鞋、运动鞋，除了没有足球鞋。」
这位博主指出，彪马在当时出现了新的。「女足配色」女子足球鞋brilliance 在国内营销渠道中，pack起步于39码，但是在国外经销商网站上，UK3.5的尺寸是完整的。
运动服尺寸不合适，还可以通过二次改造妥协，但是面对目前运动鞋尺寸不足的情况，每个人都很难削足适履。
为了穿合脚的运动鞋，很多女性只能退而求其次-36尺寸以下的，直接到儿童桌，选择大儿童码；尺寸超过40购买男码作为替代品；真的没有选择，就搜杂牌，外贸货，运动鞋代替专业运动鞋。
经过一番折腾，「非典型尺码」女人才勉强有了进入运动场的基本装备。
女鞋，不是小尺寸的男鞋
「女鞋难买」似乎有很多解决方案，但退而求其次并不是最好的选择。尤其是对于运动员来说，一双专业合脚的运动鞋不仅关系到运动性能，也是舒适性和安全性的基本保障。
有关研究表明[1]，男性平均比女性高0.12米，重18KG，平均体脂低9%。也就是说，男女之间存在着明显的解剖和生理差异，可能会影响运动生物力学。
例如，女性在跑步时容易发生足内翻，患扁平足的几率更高。另外，激素变化会增强关节和韧带的柔韧性，使足内翻更加严重。
研究表明，女性屁股一般较宽，重心较低，可能导致Q角(即股四头肌与髌腱之间的交角)较大，从而增加膝盖损伤的风险。来源[2]
因此，许多运动品牌最初都涉足女鞋领域，女鞋需要特殊的设计来增强可靠性和力量，减少过多的内旋。
在著名跑鞋网站RunRepeat对不同品牌跑鞋的评价中，发现ASICS为女性选择了更陡的鞋面设计，而Nike恰恰相反减少了鞋面的落差。此外，男性和女性对鞋底气垫的气压值也不同。
假设在鞋型设计上突破性别界限，是运动品牌攻克的最后一个课题，那么在当今市场风向发生变化的今天，由于大小缺阵而引发的讨论，使得整个运动行业不得不面对更加现实和复杂的问题。
最为明显的是制造成本和市场需求难题——
为每种尺寸和款式的鞋子制作鞋子是鞋制造业的一笔不小的开支。作为市场规模相对较小的大尺寸女鞋，如果大规模生产，很难收回生产这些尺寸鞋模的成本。致力于最常见的尺寸可以帮助公司最大限度地降低成本和生产复杂性。
这样也直接导致零售商在采购组合时，战略上减少了大码女鞋的采购，以减轻库存压力。
事实上，女性代码缺乏的现象也离不开固有认知带来的性别偏见——当女性深陷鞋型选择少、配色浅、价格可能更高的现状时，男性客户普遍拥有「缤纷水果鞋」消费空间一般比较宽裕。
就像网友调侃一样，「我们有两个性别，不是两个物种。」大型女性很难买到鞋子，几乎成了全世界女性共同面临的困境。
当女性消费者长期被忽视的需求大量涌现时，所谓的「自然选择市场」便更像是「选择不去看真正的市场」。
女性需要运动装备，需要看到
伴随着大量女性开始锻炼，女性群体逐渐成为体育市场消费的主力军，这是不争的事实。
例如，国家体育总局体育科学研究所近日发布的《中国路跑群体消费与赛事经济》显示，以大众运动跑步为例，女跑者在衣帽鞋上花费更多，甚至远远超过男性。
社会媒体平台，话题#女运动器材拥有近距离4000万访问量。更加舒适、美观的运动装，更加合脚、更加专业的运动鞋，更加全面的运动配件，在一定程度上形成了女性开启运动的信心。
事实上，很多运动品牌一直把女性群体作为营销的重点，增加女性体育市场，通过增加风格、配色等营销亮点来吸引消费。然而，仅仅在外表上努力并不能取代真正的着装需求。「买不到鞋」问题没有解决，设计和配色都将是纸上谈兵。
事实上，对运动女性来说，「买不到合身的运动器材。」并非头一遭——
运动内衣和制鞋一样复杂，曾经是女性面临的难题。然而，在运动品牌和女性消费者的努力下，今天的运动内衣尺寸选择空间大大拓宽。
但是在这次精炼GymSquare的采访中，也有女性运动爱好者表示，现在不仅运动鞋缺少女码，「只需进入坑内进行户外活动，购买设备时就会发现女性用品选择过少。」
例如，受访者@leila提到她的观察，户外羊毛袜的女性更少，颜色选择更少；很多品牌的夹克也无法覆盖XL及以上的女性代码；购买技术背包时，背包的长度和总宽度总是不够贴合身体。
女码缺阵可以说是女性运动装备需求长期被忽视的缩影。而且一个真正宽容、细分的市场，不仅仅是指更大的尺寸选择范围，更是一个运动品类更加丰富、多样化的市场。
面对仍在快速增长的体育市场，是时候重新讨论那些在货架上消失的尺寸和产品了。正如《看不见的女人》一书所说，「是时候让女人看见了。」。
引用数据：
[1] Gender Differences in the Kinetics and Kinematics of Distance Running: Implications for Footwear Design
[2] Understanding differences between men's and women's running shoes
本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting，36氪经授权发布。
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