耐克与始祖鸟争相布局：消费级外骨骼即将迎来爆发？
原本藏身于实验室的具身智能产品，如今正在加速走进普通人的日常生活。
去年年末，罗永浩在自己的科技发布会上大力推荐外骨骼设备，让这个小众产品第一次走进大众视野；上个月，人形机器人打破人类半马世界纪录，更让所有人惊叹，具身智能已经能快速适配各类运动场景了。
曾经只在医疗康复、工业生产等特定领域使用的智能外骨骼，如今已经开始走进大众日常出行与户外运动场景，得到越来越广泛的应用。
资本市场也在用真金白银投出信任票。就在不久前，消费级外骨骼品牌极壳科技（Hypershell）刚完成了5000万美元的B+轮融资，成立仅仅5年的它，B轮系列融资总额已经达到了1.2亿美元。
产品快速迭代、资本持续涌入，让这个赛道打开了增长空间，也吸引了跨界品牌的目光——外骨骼已经成为头部运动品牌抢滩布局的新风口。
01 抢跑新赛道：耐克始祖鸟纷纷提前入场
头部品牌向来擅长在新赛道成熟前提前卡位，在具身智能这一领域也不例外。
经过四年研发，始祖鸟前沿概念团队联合美国穿戴科技公司SKIP打造的MO/GO外骨骼软壳裤，2024年发布后就引发行业热议，今年5月更是完成了在中国市场的首次亮相。
MO/GO外骨骼软壳裤
MO/GO外骨骼软壳裤是全球首款专门为户外运动设计的可穿戴动力辅助产品，外骨骼结构由SKIP研发，裤身则采用始祖鸟经典的Gamma软壳登山裤材质，产品名灵感来源于擅长在峭壁间攀爬的岩羊（Mountain Goat）。
根据官方介绍，这款带外骨骼的软壳裤可以预判使用者的动作，同步提供动力支撑。举个简单的例子，使用者调节好强度和模式后，上山时它可以给腿部分担最多40%的发力负担，下山时则能给膝盖提供缓冲支撑，减少关节磨损。
始祖鸟还提到，搭配专属运动算法优化后，MO/GO外骨骼软壳裤还能额外提升30%的辅助动力，发力供给也更贴合使用者的运动节奏。
布局外骨骼赛道的运动品牌不止始祖鸟，运动巨头耐克也早早出手。
去年10月，耐克首次公开了和科技公司Dephy联合研发的Project Amplify，这也是全球首款专为行走和跑步设计的动力辅助鞋系统。
Project Amplify
Project Amplify依托耐克运动研究实验室（NSRL）开发的运动算法打造，第一代系统搭载了轻量化高性能电机、传动带和可充电踝夹电池，搭配内置碳纤维板的耐克跑鞋使用，可以增强小腿和脚踝的自然运动幅度，给跑者提供行走和跑步的动力辅助。
耐克透露，这个项目已经在实验室和户外环境测试了数年，前后有400多名运动员参与了9个版本硬件的测试，累计测试步数超过240万步。从测试结果来看，部分体验者穿上这套动力系统后，每英里配速可以从12分钟提升到10分钟，提速效果十分明显。
未来耐克还会持续迭代该项目，计划在未来几年将这套系统推向大众消费市场。
不管是始祖鸟还是耐克，作为运动消费领域的头部品牌，它们的布局会产生极强的行业引领效应，带动更多从业者关注外骨骼赛道。
哪怕目前受成本、产能限制，这类产品短期内很难进入大众消费市场大规模普及，但其自带的话题属性和增长想象空间，已经能给布局的运动品牌带来不小的品牌价值。
02 双向奔赴：外骨骼丰富运动品牌的科技叙事
外骨骼在运动场景的应用，其实已经发展了一段时间。
在运动品牌入场之前，极壳科技、Dnsy、SKIP等海内外科技初创企业，就已经将目标对准大众日常与户外运动场景，推动外骨骼往轻量化、易操作方向迭代，努力让这款产品更贴近普通消费者。
以极壳科技为例，品牌创立之初就避开了监管要求严格的医疗康复领域，明确选择从户外运动这类更容易被大众接受的消费场景切入，同时降低产品的使用门槛，希望快速验证产品和市场需求的匹配度，更快完成产品调整和技术迭代。
正是这样的定位转变，推动外骨骼快速从医疗康复这类特殊场景，转向大众化的消费市场。而锚定户外运动场景的发展方向，也给运动品牌和外骨骼企业的合作创造了契机，形成了科技公司与运动品牌双向合作的局面。
对科技公司来说，和头部运动品牌合作，可以借助对方在运动服饰领域积累多年的设计经验和用户口碑，进一步优化产品在运动场景的实用性；对运动品牌来说，也可以借着外骨骼这类具身智能产品的话题热度，自然输出品牌的科技人设，提升品牌的专业调性和未来感。
这也是为什么耐克和始祖鸟在宣传相关产品时，都会用创新、前沿科技、引领未来这类关键词来定义产品。
说白了，运动品牌其实不会过度纠结外骨骼产品的短期销量，它们更在意的是通过这类尖端产品，在消费者心中建立专业、能引领行业技术发展的品牌形象，最终转化为品牌升级的势能，支撑产品获得合理溢价。
毕竟，除了专业产品本身之外，运动品牌生意的另一核心，就是通过传播叙事，构建品牌在大众消费市场的认知度和品牌价值。
电影《回到未来》中的耐克Air Mag鞋款，当年就为品牌圈粉无数，塑造了极强的科技感
不过，任何新兴技术都一样，提前布局能收获红利，也存在需要品牌规避的风险。
03 大势所趋：运动外骨骼的时代终将到来
再看始祖鸟和耐克的外骨骼产品，有意思的是，虽然两款产品形态完全不同，但设计思路却有不少共通之处。
很明显，不管是始祖鸟的MO/GO外骨骼软壳裤，还是耐克的Project Amplify，都把小巧轻便的外骨骼装置和品牌原有成熟产品结合，而且都采用了可拆卸设计。
这种设计一方面更适合消费者在运动、通勤等日常场景使用，另一方面，可拆卸模块化设计也能提升外骨骼产品的适配性和改造空间。未来如果研发出更多功能不同的模块，可以直接即插即用，还能降低外骨骼产品的整体研发成本。
更重要的是，当不同功能的外骨骼模块可以和运动品牌的不同产品线搭配，外骨骼厂商和运动品牌就能以此为支点，打开更广阔的消费市场，还能在户外运动之外找到新的应用场景，比如康复训练、老年出行辅助等领域。
当然，这是远期的理想发展方向，从目前来看，外骨骼厂商和运动品牌合作推出的产品，还是需要先从优化使用体验入手，吸引科技爱好者和运动爱好者尝鲜，在攒足话题度的同时收集使用反馈，推动产品持续升级迭代。
最后把视角拉到整个行业来看。
从积极的角度看，外骨骼产品给运动爱好者提供了更多选择，它既可以提升健康人群的运动体验，也可以帮助运动能力受损的群体重新享受运动的乐趣，也体现了运动品牌的人文关怀。
但凡事都有两面性，也有观点认为，使用外骨骼相当于运动中的“物理外挂”，一定程度上弱化了人在运动中的核心地位，运动品牌如果宣传不当，很容易得不偿失。
如何把握这个度，非常考验品牌对宣传叙事的把控和引导能力。
也正因如此，始祖鸟和耐克在宣传相关产品时，都将应用场景锁定在徒步、慢跑这类非竞技项目，核心强调产品的辅助作用，而非取代人的运动主体地位。
但无论如何，当材料科学、智能算法逐步渗透到制造业和日常生活的方方面面，运动品牌的“外骨骼时代”本来就是不可逆转的趋势。
从这个角度来看，这些敢“第一个吃螃蟹”的品牌，已经抢先一步迈向了运动行业的未来。
本文来自微信公众号“体育产业生态圈”，作者：ECO氪体，36氪经授权发布。
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