深圳商场迎平价“马球风”品牌，百元平替成年轻人新宠

本文来自微信公众号：深圳城事攻略，编辑：田逸夫，作者：田逸夫，原文标题：《深圳商场集体为山寨货低头！一款百元平替攻陷年轻人》

近期深圳市民逛商场时，常能看到一个反手马球图案的品牌标识。

这个品牌并非知名的拉夫劳伦，却复制了其深蓝色门店风格与经典的“老钱风”服装版型，它就是POLO WALK，被网友戏称为“保罗散步”或“保罗遛弯”。

要是在几年前，注重品质与格调的深圳商场，绝不会引入这类品牌。

可如今，它已遍布深圳各大商圈，人气丝毫不逊于一线大牌。

深圳的商场向来不缺新品牌入驻。

2025年，深圳新增76.3万平方米的优质购物中心，前海冰雪世界、怀德万象汇、深圳湾万象城二期等新商圈陆续开业，全市优质购物中心总存量达到793.7万平方米。

但热闹的表象下，招商压力却难以掩盖。

戴德梁行的数据显示，2025年深圳优质购物中心的空置率小幅上升至9.1%，平均租金同比下降10.7%，每月每平方米仅697.1元。

核心商圈存在铺位空置情况，轻奢品牌收缩经营战线，小众品牌不敢轻易扩张，商场陷入“缺流量、缺成交”的焦虑之中。

一位商场运营人员吐槽道：“现在商场里最热闹的只有奶茶店和餐厅，服饰区没什么人逛。招商经理愁得头都大了，只要能带来人流和成交，品牌调性只能先放一放。”

这款被网友称为“POLO界优衣库”的POLO WALK，正好填补了商场的需求缺口。

它对地段不挑剔，无论是核心商圈还是社区商场都愿意入驻；常年全场1-4折，Polo衫一百多元，毛衣两百出头，最贵的外套也才一千元左右。

更关键的是，它和拉夫劳伦出自同一家代工厂——浙江盛泰集团。根据盛泰集团的招股书，拉夫劳伦与POLO WALK的母公司上海和兆服饰，都是盛泰的前五大客户，所以其服装的质感和版型与拉夫劳伦几乎没有差别。

这样的高性价比，正好戳中了年轻人的消费痛点。

网上满是网友的“真香”评论：

“169元的Polo衫，面料扎实、走线工整，价格比拉夫劳伦便宜十倍，果断入手。”

“穿它上班、约会都合适，不用为品牌logo花冤枉钱。”

“以前觉得穿山寨货很羞耻，现在觉得，花十分之一的钱就能获得八成的质感，羞耻的应该是那些卖天价logo的品牌。”

“只要买的人多了，穿的人多了，保罗散步就能成为国内的拉夫劳伦。”

不仅是POLO WALK，像“拉夫抡人”这类高仿品牌，每个月的销量都能突破10万，购买者多是务实的年轻人和职场人。

它不需要商场提供优惠，还能带来稳定的人流和成交，这在全国范围内都是普遍现象。

曾经被视为“山寨货”的这类品牌，如今成了商场填补空置铺位、吸引人流的“香饽饽”。

近几年，市面上出现了各种小马骑士图案的品牌logo，大部分人根本分不清真假。

看看下图，你能在5秒内找出正品拉夫劳伦吗？

答案是1、5、9，猜对了吗？我们平时常见的是第9个，第5个“拉夫抡人”也是正品。

市面上仿冒拉夫劳伦的山寨品牌多到难以计数，就连拉夫劳伦自家的法务部门都无法统计完全。

日常逛街时，随处可见高仿的小马标识：有的马的朝向反过来，有的图案换了角度，有的把马球杆改成了高尔夫球杆……形成了一个庞大且混乱的山寨圈子。

还演变出不少“抽象派”品牌，比如保罗维尼、保罗被骑、保罗关公、保罗坠马等。

其中最出名的就是POLO SPORT。

2024年，它因商标侵权被法院判罚2000万的顶格罚款，之后便将商标换成了纯文字的POLO WALK。

事情要从2015年说起，上海和兆服饰拿下了POLO SPORT在国内商场的总经销权。

靠着照搬拉夫劳伦的服装版型、反向的logo设计以及低价策略，该品牌在一年内就在一二线城市开出了上百家门店，单日最多新开8家，巅峰时期门店数量超过600家。

但碰瓷大牌终究逃不过法律的制裁。2016年，拉夫劳伦提起诉讼，在整整八年的时间里，发起了600多场相关的维权官司，最终POLO SPORT败诉。

不过对方早有准备，在败诉前就注册好了新品牌POLO WALK，将所有门店、供应链和加盟商全部平移过来，只更换了招牌和吊牌，生意丝毫没有受到影响。

在众多高仿品牌中，POLO WALK能火起来，靠的就是坦荡的复刻和成熟的供应链。它从不掩饰对拉夫劳伦的模仿，通过共用代工厂来压缩成本，服装面料保留了正品八成的质感，价格却只有正品的十分之一。

这和南极电商的“卖吊牌”模式完全不同：南极电商因松散的品牌授权陷入了超5亿元的诉讼纠纷，而POLO WALK拥有自己完整的供应链，并非空壳贴牌品牌。

如今，大家的消费越来越谨慎，很多人开始思考，为大牌logo多花几千块到底值不值。

目前，POLO WALK在全国的门店已经超过3000家，入驻了万达、凯德等各大商场，仅在万达体系内就有200多家门店。

其门店数量是拉夫劳伦中国的十倍以上，覆盖全国30多个省份，在商场、奥特莱斯、高铁站等场所随处可见。

网上对POLO WALK的争议一直存在：有人吐槽它的根基是山寨；但更多人觉得，衣服舒服、划算才是最重要的，没人会天天盯着logo看。

况且服装行业大多互相借鉴版型，POLO WALK至少很坦荡，不伪装自己。

POLO WALK的爆火并非偶然，而是当下大众消费心态转变的体现。

以前大家追捧大牌，觉得logo就是体面的象征，穿拉夫劳伦自带中产光环。

现在消费者越来越清醒：体面与logo无关，衣服的质感、自身的气质，以及花钱时不拮据的从容，才更为重要。

网友的说法很真实：条件宽裕时买拉夫劳伦是取悦自己，行情普通时，POLO WALK就是最优解。这不是消费降级，而是消费清醒。

走进深圳商场里的POLO WALK门店，会让人感觉很踏实。

不用为品牌溢价买单，花一百到两百多元就能买到版型得体、做工靠谱的衣服，应付日常社交完全足够。这种花小钱办大事的感觉，在现在格外难得。

服装行业本来就互相借鉴版型，其他品牌抄得隐蔽却不承认，唯独POLO WALK明着复刻、低价亲民，没有多余的套路。

它没有原创设计，也没有华丽的品牌故事，大家选择它，只是因为它像拉夫劳伦、便宜好穿。商场引进它，是务实的选择；年轻人选择它，是消费观念的清醒。

在当下理性消费的时代，logo早已不是首选，舒服、耐看、性价比高，才是普通人最实在的追求。值不值，远比是不是正品更重要。

或许以后经济回暖，大家能轻松买得起正品拉夫劳伦时，依然会记得POLO WALK。它用实打实的性价比，陪很多人走过了一段务实理性的消费时光。

最后想问问大家：你会买这类大牌平替，还是攒钱入手正品呢？