票根解锁多景区 宠粉升级促联动 演唱会经济激活京城消费新活力

歌迷在THE BOX打卡“小北斗”雕塑。本报记者 方非摄

歌迷借助“透卡”，让气模与风景实现创意合照。

　　在鸟巢聆听万人合唱的演唱会，到朝外UIC街区的THE BOX打卡专属应援空间，凭票根免费游览水立方、居庸关长城……近期，歌手张杰在北京连续举办16场演唱会，各地歌迷的热情从鸟巢蔓延至首都的大街小巷。一张演唱会门票不仅带来场馆内的视听盛宴，更串联起一条文商旅体展融合发展的新路径。

　　大型商圈

　　演唱会“始发站”邀歌迷打卡

　　“北京的氛围感太足了，全城都能看到‘小北斗’！”清明假期，来自江西的龙女士在THE BOX入口兴奋地拍照打卡。她所说的“小北斗”，是歌手张杰的官方虚拟IP形象。

　　3月27日至4月19日，张杰“未·LIVE——开往1982”巡回演唱会在鸟巢上演16场。据悉，仅大麦网单渠道就售出65.19万张门票，首周观演人次超12万。

　　为迎接各地歌迷，北京早有准备。THE BOX的氛围最为浓厚：商场内外设置了充满歌手元素的打卡装置；楼内G层的粉色楼梯被打造成张杰歌词阶梯，成为歌迷休息互动区；场内外电子屏滚动播放快闪主题内容；商场内商户也为歌迷提供限定专属礼品。

　　现场志愿者介绍，尽管商场每天10时30分才正式营业，但演唱会首周，清晨七八点就有歌迷在场外打卡，营业后场内活动处更是人流密集，高峰期单日照片打印服务人次达七八百人。

　　这是一场“空间场景+商业服务+情感体验”的三维联动，快闪空间开业近两周，带动客流环比增长16.04%，周末及节假日日均客流达4万人。THE BOX朝外项目负责人表示，THE BOX已形成一套“宠粉”体系，“朝外UIC将进一步结合演唱会等活动，推出明星快闪店及首发、首演、首店、首秀活动，充分联动街区商户及朝阳文旅集团下属酒店、空间、商业等资源，打造吃住娱游一体的演唱会‘始发站’和沉浸式体验场，为歌迷提供全方位服务。”

　　中关村大融城、通州湾里·王府井WellTown等大型商圈也为歌迷准备了打卡点和专属商铺优惠。

　　联动景区

　　票根成为文旅资源“通行证”

　　当演出票不再只是入场凭证，而是升级为解锁城市文旅资源的“通行证”，它所撬动的消费增量远超演出本身。

　　来自河北的歌迷毛毛多次来京看演唱会，听说凭张杰演唱会票可免费兑换居庸关长城等景区门票，她特意多留一天，上午去爬居庸关长城并与“小北斗”气模合影，下午前往潘家园主题邮局领取周边卡片，还淘了几串心仪的手串。

　　据景区透露，清明假期，居庸关长城游客量较往年明显增长，持票粉丝占比可观。观众凭演唱会票或订单，还可免费兑换潭柘寺、戒台寺或妙峰山景区门票。

　　在门头沟檀谷，歌迷凭演唱会票可免费领取慢闪公园门票，享受酒店优惠折扣。清明假期，檀谷客流近4万人次，销售额超160万元。

　　文商旅融合

　　“一次性流量”变“可持续消费”

　　北京演唱会市场的火爆有目共睹，每年约300场演出，让北京成为全国歌迷熟悉的落脚地之一。以演唱会为核心引擎的文商旅联动模式，近几年在北京不断创新。

　　江苏网友“茄茄阿咘糖”已连续三年来京看演唱会，观演之余，她的行程从最初的简单打卡景点，转向漫步奥森公园、地坛公园，观赏颐和园日落等深度体验。演唱会经济正从“一次性流量”转变为“可持续消费”。

　　“大型演唱会的带动能力毋庸置疑，北京通过文商旅体展融合，将演唱会经济激活为二次甚至三次消费。”北京演出娱乐行业协会会长张海君表示，以演艺为引擎、以票根为媒介的“全城共振”，正在打破传统文旅消费的时空界限。

　　张海君建议，北京拥有丰富文旅资源，未来可在策划阶段根据不同歌手的粉丝画像，设计差异化、深度化的联动内容，匹配不同的景区游览和文化消费活动。这样既能避免“票根联动”同质化，精准触达观众兴趣点，增强歌迷与城市的情感黏性，也能更充分发挥大型演出的引擎作用，助力北京全国文化中心建设。（记者 韩轩）

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com