百丽携手张凌赫开启产品共创 周年联名礼盒上线即告售罄

2026年3月底，正值百丽（BELLE）与代言人张凌赫官宣合作一周年之际，品牌创新采用“产品共创”模式，以“凌感有道”为主题推出“凌感笔记本”周年联名礼盒。该礼盒将经典德训鞋与张凌赫专属元素深度融合，一经上线便迅速售罄。

这不仅标志着品牌与代言人合作的进一步深化，也是百丽在“时尚休闲”赛道上推动经典单品焕新的又一次成功实践。

从代言到共创：合作模式的深度升级

自2025年张凌赫成为代言人以来，百丽德训鞋便稳居品牌热销榜，成为“跑道家族”的标志性单品。此次推出的联名礼盒正是围绕这一经典单品的升级之作，以“凌感笔记本”命名，将代言人的个性元素深度融入产品设计。联名产品巧妙植入张凌赫姓名缩写ZLH，还以粉丝对其的昵称“小核桃”，以及樱花、小笼包等元素为灵感，设计出可自由搭配的饰扣配件，礼盒扉页更附上手写信。从单纯的“代言”到深度的“产品共创”，让德训鞋从一双复古运动鞋，转变为富有故事性、具备收藏价值的时尚单品。

该联名礼盒登陆天猫小黑盒后迅速售罄。将代言人的个性元素转化为产品设计语言，让消费者可DIY鞋子饰扣配件，这一做法顺应了当下粉丝经济进入价值共生新阶段的趋势，既满足了消费者对代言人的情感共鸣需求，也让消费者参与、表达价值认同的深层需求得到关注与满足。

德训鞋的持续火爆，也反映出年轻群体对“通勤装备”与“生活搭档”的多元需求。百丽精准捕捉这一市场趋势，将业务从“时尚”拓展至“时尚休闲”领域，打造以“吐司家族”与“跑道家族”为核心的产品矩阵，目前休闲产品营收占比已接近50%，成为品牌主要增长引擎。2025年以来，百丽在天猫、抖音等平台的节点活动中实现双位数增长，618期间天猫旗舰店销售额同比大涨79%，一举斩获男女鞋行业“品牌榜”与“店铺榜”双料冠军。

在关注市场热度的同时，百丽更重视对用户关系的深度运营与持续投入，此次“产品共创”正是这一理念的具体体现。

从细节到场景：与年轻人玩在一起

在产品细节方面，礼盒中的手写信、专属小卡、胶卷等载体，将粉丝与代言人之间的默契转化为产品语言，使礼盒成为承载共同记忆的情感礼物。在社交平台上，粉丝们踊跃晒单、自发传播，形成了高效的口碑裂变效应。

渠道布局上，线下方面，百丽在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六大核心商圈同步上线主题地标广告，配合限定发售活动与主题痛楼，吸引粉丝打卡分享；线上方面，礼盒登陆天猫小黑盒，并联动微博开屏、热搜话题及博主种草，构建起完整的传播矩阵。线上线下同频发力，共同促成了礼盒开售即售罄的火爆局面。

这套“明星联名礼盒 + 核心商圈地广 + 全域内容种草”的策略，本质是为消费者创造社交货币——让粉丝在打卡、晒单、分享的过程中成为品牌传播节点。从被动接收到主动参与，这正是年轻人喜爱的沟通方式，也体现了百丽与年轻人沟通能力的持续进阶，而这背后离不开百丽时尚集团全渠道能力的有力支撑。

产品共创：明星合作的全新思路

在明星合作模式日益多元化的当下，百丽的“产品共创”模式提供了一种将明星影响力转化为产品力与情感黏性的新思路。常见的明星合作多聚焦于形象曝光与品牌关联，而“产品共创”则探索了更深层次的内容融合——将代言人的个性元素、粉丝文化与产品设计深度结合，创造出具有稀缺价值的新产品。这种模式对品牌的用户洞察、产品定义和粉丝运营能力提出了更高要求。

百丽全渠道会员突破3000万，正是品牌深耕用户资产的成果。从德训鞋的持续热销到周年联名礼盒的圆满成功，百丽以“产品共创”为支点，不断探索与用户建立更深层次连接的方式。在明星形象曝光的基础上，这一模式将代言人的个性元素融入产品设计，让用户资产沉淀为更长期的品牌价值。

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