徐福记管理层更迭：刘兴罡离任，王斌接棒新帅

联商快讯：近日，雀巢集团发布的徐福记人事公告显示，长期担任CEO的刘兴罡正式卸任，将于4月13日离开雀巢体系；资深营销专家王斌将从4月1日起接任徐福记新任CEO，直接向雀巢大中华区汇报工作。

徐福记与雀巢的资本关联，已成为外资布局中国零食市场的典型案例。2011年，雀巢以17亿美元收购徐福记60%的股权，徐氏家族保留40%股份，徐福记随即从新加坡交易所退市，进入外资参股运营阶段。此后十余年间，雀巢持续向徐福记输出全球研发技术、标准化供应链及成熟管理体系，帮助其巩固散糖、沙琪玛等核心品类的市场领先地位。2025年3月，雀巢收购徐氏家族剩余全部股份，实现对徐福记的全资控股，完成从战略入股到全面掌控的布局，为此次管理层调整和品牌战略升级清除了股权障碍。

此次卸任的刘兴罡，在雀巢体系深耕24年。他2002年以太太乐财务经理身份入职，历经财务、销售、市场等多个岗位的锻炼，2021年底正式执掌徐福记。任职期间，他以“稳”为核心策略，推动品牌产品健康化转型，推出零蔗糖沙琪玛、减糖饼干等符合消费趋势的新品，同时深耕线下全渠道，将终端网点拓展至商超、便利店、新兴量贩零食店等场景，助力徐福记连续多年实现两位数业绩增长，稳固了国民零食的市场基本盘，并制定了2027年营收破百亿的目标，为品牌后续发展奠定了坚实基础。

接任的王斌是行业内知名的营销精英，职业经历覆盖快消与科技两大领域，曾任职于宝洁、立白、华为荣耀、蒙牛、白象等头部企业，担任过华为荣耀全球CMO、白象CMO等核心职位，擅长品牌年轻化、数字化运营及大单品打造，成功操盘多个十亿级爆款产品，能够帮助传统老牌企业突破固有标签、抢占年轻消费市场，是存量竞争中实现增长破局的专业人才。

分析认为，此次重要的人事变动，正值雀巢完成对徐福记从入股到全资控股的全面布局，标志着这家陪伴国人多年的零食品牌，正式从稳健经营转向主动突破的发展阶段。

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