错峰出游正当时 节后文旅市场热度不减

春节假期虽已结束，乌鲁木齐天山国际机场内依旧热闹，国际航班候机区坐满了等待出境的游客。

赵 秦摄

春节过后，文旅市场热度未退，传统淡季格局被打破。错峰出行让游客避开高峰拥堵，在从容节奏中感受旅行价值，也为市场注入持久动力。加上机票价格下调、多地景区免票及出境游便利化升级，境内外文旅市场持续活跃。

游客脚步踏出淡季热度

近日傍晚，乌鲁木齐天山国际机场并未因春节假期结束而冷清，不少人围坐讨论出游计划。

杭州白领赵秦正准备转机前往格鲁吉亚第比利斯，这是她第一次去该国。她选择错峰出游，主要因春节期间人多价高，节后出行体验更好且价格实惠。她提前对比发现春节前后价位悬殊，且节后多数人回归工作，出游体验能提升，便请假开启“错峰之旅”。

某旅行社负责人介绍，出境游方面，新加坡、马来西亚等免签国因性价比高成热门；德国、法国、埃及等有历史人文底蕴的目的地，能让游客探访古迹、感受历史，且体验更静谧。格鲁吉亚凭借免签、安全、物价亲民等优势，成为小众出境游热门地。

赵秦说，刷短视频时频繁看到格鲁吉亚景致，它比热门地少喧嚣，多原生态，符合她的偏好。错峰省下的钱让她消费更从容，愿意投入感受当地人文与特色活动。抵达后她选择租车自驾，沉浸式体验民族风情与地域韵味。

像赵秦这样的错峰游客不少，正勾勒出春节后文旅市场的热闹图景。不少游客在社交媒体分享景区实况，有人调侃“本想错峰避人潮，不料同道者甚多”。同程数据显示，截至3月4日，平台酒店、景区门票搜索及预订热度虽较春节高峰回落，但较去年同期增长超10%，部分热门景区搜索量环比涨2.6倍，“淡季不淡”景象在春日显现。

航空市场的高性价比为错峰出游添动力。春节后务工流、探亲流平缓，航空市场迎来错峰黄金期。航旅纵横数据显示，节后春运国内航线机票预订超1840万张，较去年略升；出入境航线预订超370万张，同比增约9%。机票价格显著回落，国内航线平均价格约950元，较2026年春节降13%；北京至西安、上海至重庆等热门航线有300元左右低价票，给游客更多实惠。

多重利好唤醒淡季市场生机

春节后文旅市场暖意，离不开政策与市场的同频共振，多省份景区免票政策是激活淡季市场的核心引擎。据不完全统计，江西、河南、辽宁、浙江、安徽等省份推出景区限时免票，部分景区针对特定群体定制福利。同程数据显示，截至3月4日的过去一周，景区免票、错峰出游等关键词搜索热度环比增358%，免票红利持续释放，点燃游客热情。

免票政策带动效应明显，为景区注入活力。江西庐山3月面向全体游客免票，带动景区搜索量及周边酒店预订热度提升，九江全市酒店预订量环比增2.6倍，展现游客借免票深度游城市的新趋势。河南云台山3月面向“山河四省”游客免票，景区搜索量环比涨244%，周边酒店预订同比增18%。浙江衢州2025年11月起至2026年3月31日，13个核心景区向全球游客免费开放，期间全市酒店预订同比增近20%，江郎山周边酒店同比增47%。

不同景区免票策略契合不同客群需求，体现精细化运营。沈阳故宫博物院3月3日至8日，每日投放3000张免费门票供沈阳市民预约，带动搜索量及预约热度环比涨163%，3月3日、4日的免费门票一上线就被抢空，可见免票政策对本地游客的吸引力，也让文化盛宴更贴近市民生活。

消费转型与行业升级双向奔赴启新程

“淡季不淡”景象折射出旅游市场需求的深刻变化，也反映行业发展模式的转型。

苏商银行特约研究员付一夫分析，这一现象是游客消费信心修复与出游习惯转变的双重体现。消费信心修复是文旅市场复苏的基础，消费环境向好让人们文旅消费意愿释放，不再局限于春节等假期，淡季也愿出游。更核心的是，出游习惯从“集中放假、扎堆出游”转向追求从容、舒适、有品质的体验，让旅行回归休闲本真。

浙大城市学院副教授林先平也认为，“淡季不淡”映照出旅游市场两重需求变化：一是消费信心回暖，居民休闲消费意愿和能力提升；二是出游习惯从集中假期消费向常态化休闲转型。弹性休假、带薪休假落实，加上人们对旅行体验要求提高，错峰出游从“可选”变“优选”，是理性消费的体现，也是旅游消费成熟、多元化的标志。

林先平补充，热门景区热度集中与小众体验分散的格局已形成。比如福建漳州东山岛，春节后家庭团队游客大减，但凭借鱼排海钓等特色活动和门票优惠，吸引大批错峰游客，实现淡季客流二次高峰，印证小众目的地的发展潜力。

错峰出游常态化或倒逼行业打破“假期依赖”模式。付一夫建议，文旅企业可从三方面布局非假期运营：一是推出淡季专属产品，贴合本地游、周边游需求；二是优化定价策略，通过优惠套餐、会员体系吸引游客错峰；三是完善配套服务，打破“淡季减配”思维，让游客在淡季也获优质体验。

林先平也提出，文旅企业需做好产品创新、实行动态定价、注重服务升级，同时借助政企合作推动带薪休假落实，助力行业全年均衡发展。

■中国城市报记者 张亚欣