美团入局漫剧赛道：一场低成本的用户时长争夺战
近日，美团主站内正式推出“饭团漫社”漫剧板块，该板块不仅涵盖青春、古风、都市、末世等热门题材的常规漫剧内容，还同步上线了AI漫剧，且所有内容均免费开放。
事实上，从短视频到游戏、短剧，美团近年来一直在内容化领域不断探索，核心目标是抢夺用户时长。在互联网流量红利见顶的背景下，用户停留时长直接关系到商业变现潜力，而美团作为工具型产品，用户“用完即走”的特性限制了其发展空间，内容化成为破局的关键方向。
随着抖音通过内容流量赋能本地到店业务，阿里、京东在外卖与即时零售领域加大补贴，美团面临用户流失的压力，抢夺用户时长的需求更为迫切。以抖音本地生活为例，有消息称其2025年GMV突破8500亿元，同比增长59%，2026年增速目标约50%，这对美团的核心业务构成直接挑战。
漫剧凭借低成本、高生产效率、适配碎片化阅读、受众广泛等优势，成为流量新宠，美团跟风入局并不意外。此次以主站内嵌板块形式布局，也有迹可循——2024年12月底，美团曾推出AI定制化短剧年度报告，凭借强代入感实现现象级传播，为漫剧尝试积累了经验。
AI技术的发展为美团漫剧布局提供了支撑，其推出的“蛙蛙写作”AI创作产品，可实现漫剧视频、小说、剧本等内容创作，AI漫剧有望成为美团AI技术的落地场景。
然而，饭团漫社的发展面临多重挑战。首先，漫剧赛道竞争激烈，腾讯、字节、百度等大厂已布局完善的内容供给与运营体系，美团入局时间较晚，缺乏先发优势。其次，漫剧核心在于“好故事”，头部玩家如腾讯有阅文IP库、字节有番茄小说资源、百度有七猫小说，而美团既无核心IP资源，也缺乏成熟运营经验。
尽管AI降低了漫剧制作成本，但美团仅解决了内容数量问题，无法突破质量瓶颈，且AI工具并非美团独有，快手、字节等早已推出同类产品。此外，漫剧发展需要资金与流量扶持，补贴创作者、购买版权、推广等均需大量投入，而美团2025年预计净亏损233-243亿元，盈利压力下难持续投入。
更关键的是，漫剧的娱乐属性与美团本地生活的交易属性缺乏关联。抖音的“内容种草+本地消费”闭环依赖短视频场景化展示，而漫剧难以与外卖、到店等消费场景建立联系——例如末世题材漫剧与黄焖鸡米饭消费之间，难以找到自然的关联点，生态协同面临挑战。
本质上，美团做漫剧是一场低成本、低风险的尝试，旨在盘活用户、提升产品价值。但若将漫剧视为战略重心，混淆手段与目的，可能偏离核心赛道，引发更大危机。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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