复工之际，回望杭州购物中心的春节“年味”亮点

出品/联商网

整理/吴忧

假期结束，复工开启，大家重返工作岗位。回望刚过的春节，商场的新春美陈与营销氛围仍让人印象深刻。

今年春节，不少商场从主入口到中庭、连廊、扶梯口，都换上了新春主题装扮。红金主色调搭配吉祥元素，灯光、花艺、互动打卡点层层递进，一进场就能感受到浓郁年味。

家庭客群、年轻群体及路过市民都愿停下拍照打卡分享，让商场节日期间保持高人气与曝光度。美陈不只是装饰，更是春节营销重要一环，拉满节日氛围，提升顾客停留时长，带动整体消费体验。

春节客流等数据能直观反映受欢迎场景、突出点位及待改进细节，值得总结。此次聚焦杭州，收集当地商场部分特色美陈，看看今年美陈亮点、营销点位与氛围布置。

杭州大厦

杭州大厦春节活动丰富，场内有画糖画、捏面人、刮刮乐等趣味新春活动，重拾非遗年味。2月14日至大年初五，“财神天团”现身送好运，不少市民游客收获满满年味。

此外，问童子「鸿运小殿」快闪装置1月20日-3月3日限时登陆，以中国红为主色调，搭配鎏金纹样与传统祥云元素，打造国风韵味与潮流质感兼具的沉浸式空间。

九处马年艺术装置遍布杭州大厦，寓意“马”力全开闹新春，消费者拍照打卡时也感受到新春鸿运氛围，现场传统与潮流结合，步步皆景，成为新春打卡地。

解百商业

解百商业推出新春系列活动，国药中服免税店开业叠加多重消费福利，云集大牌护肤品、香水等好物，实现吃喝玩乐购一站式体验。

大年初一，A座广场龙狮共舞贺新春，前厅开启金铲铲、新年八卦等趣味互动；大年初五及初八有财神派运、开工有财巡游活动，让顾客沉浸式感受传统年味。

解百还携手新锐潮流IP“BOBO马”打造“福马贺岁”主题美陈展，这是BOBO马IP在杭州首次亮相，以“财运一BO接一BO”为传播核心，融合传统生肖文化、杭州宋韵美学与年轻潮玩符号，构建集采购、体验、打卡于一体的国潮新年盛会，强化“杭派新年首发地”定位。

活动以“金禹送福·BO动杭州”为主线，打造沉浸式新年吉市：12米高金色BOBO马艺术雕塑融合宋代《五马图》线条与赛博朋克灯效，马身内置“点茶金瓯”互动屏，扫码参与AR体验可领福袋；1-3层动线设“杭派新年”主题市集，分年货、文创、美食三大主题馆，馆口有盲盒机，消费满额可抽限定周边；现场还有国潮“吉”市、桌球挑战赛等活动，丰富顾客体验。

杭州大厦501城市广场

定位健康潮流磁力场的杭州大厦501，将年味与潮流、非遗与科技融合，打造四大新春主题活动。“大驾光临”马年美陈点亮年味，灵动马元素搭配喜庆装饰，氛围感拉满；马记永非遗拓印体验小铺开启，市民可体验拓印技艺，打卡获定制福袋；华为新年照相馆营业，用科技留存新春温情。

杭州万象城

杭州万象城春节举办“当然好市”年味市集，玩具、鲜花、福字等摊位集结，夜幕下灯笼营造浓厚新年氛围。市集期间推出拟春联、竹编手作等活动，顾客凭消费小票可领定制新年红包。

杭州嘉里中心

杭州嘉里中心马年开设「抱·财神！RICH NEW YEAR」华东首展，打造可抱、可玩、可打卡的“抱财福地”，设置打卡动线：走财路、抱财神、躺“赚”、集福章、换礼、盼发财，让顾客把财运“抱”回家。

杭州中心

杭州中心以非遗鱼灯为主角，夜幕下鱼灯游弋，“寻马迎春”线索待发现，情人节心动与“福善幻境”艺术对话并存，所有美好在「燈」场静候光临。

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