“厂二代”扎堆当网红，为何难现第二个“毛巾少爷”？

若你常刷抖音、快手、视频号等短视频平台，大概率见过不少“厂二代”博主的身影。

这些博主多为90后至00后的年轻人，擅长用颜值搭配“厂二代”人设制造反差感，以此形成话题张力，其中制造业领域的博主尤为活跃。

比如，2025年12月，@纸巾公主 开始密集更新“厂二代”相关视频，内容以翻跳歌曲为主，仅1个月就涨粉30万，目前粉丝数达59万。更早起步的@锅炉公主 ，凭借“41年源头锅炉厂养成系小老板”的人设在抖音吸引了73.5万粉丝。2025年3月，她在传统重工业的锅炉厂房里，通过跳舞、记录日常等方式展现接班生活，收获了大量关注。

卡思观察发现，自2025年起，“厂二代”相关话题在短视频平台进入爆发期。截至发稿，抖音上#厂二代 话题的播放量已达数十亿，用户对这类内容仍保有一定的兴趣与新鲜感。不过，随着赛道愈发拥挤，“厂二代”博主们如何持续创新，并将个人影响力切实转化为家族企业的实际订单，仍是需要长期探索的课题。

“厂二代”的流量密码：颜值与反差感

2024年，洁丽雅“企三代”@毛巾少爷 凭借自编自导自演的短剧《毛巾帝国剧场版》在抖音吸粉百万。其粉丝画像显示，24 - 40岁女性占比75.05%，以新锐白领和精致妈妈为主要群体，消费能力较强。近一个月，他的直播间为洁丽雅带来了100万 - 250万的销售额。

2025年以来，制造业的接班人们在短视频平台走出了不寻常的一步。众多品牌、工厂的二代以“留子回国、继承家业”为主题，分享接班故事，渴望成为下一个“毛巾少爷”。

卡思观察到，@锅炉公主、@纸巾公主、@创驰印刷 - 峻伟、@涂司、@百变女神卖钢材、@90后苦力老板娘、@利群厨具精、@金属笔小子、@小厂工许诺 等博主，凭借一系列风格独特的短视频在各大平台迅速走红，他们共同的“厂二代”身份为其吸引了大批年轻粉丝。

@锅炉公主 所在的中杰重装是一家面向B端企业的锅炉设备厂家，产品本身对大众缺乏吸引力。但她凭借颜值和紧跟平台热点的内容创作，成功引发了大量网友的关注与讨论。

在涨粉的同时，@锅炉公主 也提升了背后企业在C端用户中的知名度与信任度。她的账号简介突出“国家专精特新重点小巨人企业”资质，以此强化行业权威性；同时聚焦工厂日常，如发货、会议、设备实拍等，并搭配#储罐 #实拍 等行业标签，加深品牌认知。近期，她结合汽车、科技等热点话题实现流量突破，扩大了受众范围，近30天增粉11.7万。

与@锅炉公主 不同，坚果厂二代@小厂工许诺 靠演技吸引了一批核心粉丝。其视频内容主要是在工厂环境中模仿和翻拍《知否》《人民的名义》《克拉恋人》等经典电视剧，通过二次创作赋予经典影视剧新的表现形式，同时为浙江临安的特产山核桃带货。

创驰印刷的峻伟和气密门的小吴，可被看作这个赛道里的“特色代表”——他们都选择利用颜值和身材吸引眼球。

南京印刷厂二代@创驰印刷 峻伟 被称为“印刷业王嘉尔”，曾被网友调侃：“生意不好没关系，可以嫁给哪家大小姐”。他的账号围绕“厂二代日常”展开，包含工作vlog（如《95后厂二代的一周》）、穿搭分享（如《一周上班穿搭》）、工厂实拍等内容，通过生活化场景拉近与业务的距离。经营钢质门厂的“健硕小吴”，在大号上羞涩地展示产品，小号上则大方展示身材，衣服也越穿越紧，制造“荷尔蒙暴击”的效果。

类似的还有雨伞厂二代@涂司 ，其人设是“爱跳舞的颜值博主”。2025年他更新了14条舞蹈视频，以街舞翻跳（如“烂花摇”“马蹄舞”）为主，辅以变装、职场剧情等轻量化内容，在抖音吸粉15万。

卡思认为，“厂二代”赛道的走红并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。

从平台风向来看，当前短视频平台正掀起“实业年轻化传播”的新风潮，传统制造业的转型焦虑与平台流量红利相互契合。平台算法的精准匹配优势，能将工厂相关内容推送给潜在年轻粉丝和精准客户，为厂二代博主提供了良好的传播环境。抖音平台上“厂二代”相关话题播放量超50亿，足以证明该赛道的热度。

其次，平台用户对“真实接地气”内容的需求持续上升。厂二代给人的印象通常是家境优渥、有家业继承的“富二代”，但视频中他们却在工厂场景里为素不相识的用户卖力表演，这种强烈反差感形成了话题张力。真实的车间日常、有创意的舞蹈表演，正好满足了用户的观看需求，成为流量突破口。

同时，较低的创作门槛让博主无需专业团队，仅靠一部手机、一个账号就能完成内容生产与传播，吸引了更多厂二代跟风入局。不过，随着入局者增多，内容同质化问题愈发严重，过度注重个人形象、忽视产业内核的账号逐渐陷入流量瓶颈。未来，只有打造差异化内容、强化产业与内容的联动，才能在赛道中站稳脚跟。这也表明平台对实业类内容的要求不断提高，既要有趣，也要有内涵。

“厂二代”的双重使命：品牌年轻化与业务转型

对于厂二代博主而言，短视频平台不仅是销售渠道，更是品牌年轻化的重要阵地。

毛巾少爷石展承曾表示，相比直接为企业带来转化，他更自豪的是通过个人IP推动了自家品牌的年轻化，让更多年轻消费者认识了洁丽雅。

在流量成本日益增高的当下，通过年轻人的视角讲述品牌故事，成为一种性价比高的品牌营销方式。石展承在接受采访时提到，他的短视频内容比传统广告“更便宜”。

对许多厂二代来说，打造个人IP不仅是营销手段，更是打破接班困局的突破口。中国民营经济研究会报告显示，约29%的家族企业集中在传统制造业。对传统企业而言，新媒体、个人IP仍是新鲜事物。

林清轩的二代“布总Bruce”坦言：“一个能持续发展的企业，一定要把舞台交给有能力的人，不会是某个人的一言堂。如果我能力不足，该下台也得下台”。在这种压力下，打造成功的个人IP成为二代们证明自身能力的捷径。

厂二代博主的兴起为传统制造业厂家和中小商家提供了重要启示。在竞争同质化的环境中，个性化成为突破口。当产品难以拉开差距时，企业需要在营销手段上创新。

但关键在于，流量狂欢之后，仍需回归商业本质。全球性咨询公司贝恩的报告显示，2024年，受国内外复杂宏观经济环境影响，中国快速消费品市场整体销售额仅增长0.8%，其中销量增长4.4%，但平均售价下降3.4%。这表明消费者对性价比的关注度持续提升，市场竞争不断加剧。

对于主要做To B业务的企业来说，在互联网上大力宣传，也可能找错目标客户。有网友直言：“我妈也总让我在抖音发这些，但咱家又不卖吃的穿的，普通人谁会在抖音批发手电筒啊”。

因此，商家在跟风“厂二代”网红模式时，需谨慎评估自身产品特性与目标客户群体的匹配度。

从“厂二代”到“创二代”：任重道远

这些靠颜值吸引关注的厂二代博主，是否真的为企业带来了实际销量增长？答案或许比想象中复杂。

部分成功案例确实令人瞩目。洁丽雅“毛巾少爷”石展承虽不主打颜值，但他的短剧走红后，2024年618期间，洁丽雅天猫旗舰店前4小时销售额同比增长1300%，他的抖音首场带货直播4小时GMV达542万元，登上抖音带货总榜第一。

好利来二公子罗成的“社恐老板”人设，也为品牌带来了直接收益。其抖音橱窗中一款产品销量超126万，按单价78元计算，收入近亿元。即便博主在销售额中的贡献比例尚不明确，300万粉丝的肩部网红账号影响力也不容小觑，该IP对好利来扩大品牌声量和销量都有明显帮助。

然而，这些成功案例背后，是更多厂二代转化率有限的现实。随着短视频平台上“厂二代”博主扎堆出现，许多账号只是人设，并非创作者的真实身份，纯粹为了流量而来。

内容同质化问题日益突出。大量同类型账号陷入重复，改编歌曲互相抄袭，记录日常千篇一律。除了少数出圈账号，大部分厂二代账号影响力有限。有“厂二代”表示：“许多厂二代的视频过于突出个人形象，对工厂及产品的介绍较少，热度虽高但转化率有限”。

厂二代网红现象的背后，是中国民营企业规模空前的代际传承浪潮。

中国民营经济研究会发布的数据显示，中国民营企业中80%以上是家族企业，2017年至今约四分之三面临交接班。“厂二代”作为改革开放初期民营企业家的子女，肩负着传统企业转型升级的时代使命。

但与父辈创业时期相比，如今的市场环境已发生根本变化。父辈创业时，中国市场经济正处于高速发展阶段，加上人口红利，全球市场对工业产品的需求持续增长。

而到了二代接班时期，市场已进入存量竞争，人口红利也开始消退。部分“厂二代”表示不愿接班，行业前景不明、经营压力大是主要原因。

在这样的背景下，厂二代们通过短视频和直播尝试开辟新路径，其意义不仅在于短期流量获取，更在于探索传统制造业在数字时代的转型方向。

现实情况是，只有流量真正转化为销量，“厂二代”们才能获得企业支持和股东认可。据媒体报道，厂二代黄希谊通过与大量厂二代沟通估算，平均一个厂二代只有两年时间和50 - 100万元资金尝试打造个人IP，如果投入产出不成正比，就得乖乖回去上班。

在这场与时间的赛跑中，有人会成功将流量转化为持续竞争力，也有人会回归传统接班路径。

参考资料

1、4条视频点赞超480W，小红书变装区杀疯了

2、3天涨粉超200万，她成了抖音开年“涨粉王”

3、“行业第一”遭罚款，千亿赛道的风险和机遇

4、一年上了52座坟， “史同女”攻占小红书

5、7天涨粉超百万，理财博主站上风口

本文来自微信公众号 “卡思数据”（ID：caasdata6），作者：毕十三，36氪经授权发布。

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