春节AI大战升温：阿里千问30亿免单引爆奶茶店爆单潮

春节AI大战正式开启。

作者/杨继云 刘博

报道/投资界PEdaily

今日，一场意外的热闹席卷而来。

“早上用元宝领5元早餐券，中午靠千问25元免单喝奶茶。”继腾讯元宝APP推出10亿现金红包后，阿里千问APP的“春节30亿大免单”活动于2月6日正式启动，邀请全国用户通过AI一句话免费点奶茶。

至此，阿里史上投入最大的春节AI战役拉开序幕。

一时间，社交平台上奶茶消费热度飙升，甚至导致多家奶茶店订单爆仓。据千问方面透露，活动上线不足3小时，用户通过千问APP下单的奶茶已超100万单；仅一小时后，这一数据便刷新至200万单。

（北京朝阳区某奶茶店爆单现场）

中国互联网许久未现如此盛况。春节临近，这场AI大战才刚刚拉开帷幕。

阿里砸30亿布局

奶茶店率先“承压”

令人意外的是，春节AI大战中最先“受冲击”的是奶茶店员工。由于活动过于火爆，部分奶茶店不得不临时闭店，显示“店铺已休息”。

这一场景让人联想到去年7月外卖补贴大战时，店员面对堆积如山的订单小票崩溃落泪的画面。受此次活动影响，港股茶饮股多数上涨，古茗涨幅超5%创上市新高，茶百道涨超4%，沪上阿姨、蜜雪集团也小幅跟涨。

与此同时，海量用户涌入千问APP导致服务器短暂瘫痪，不少用户反馈下单失败或无法领取免单卡，“千问崩了”等话题迅速登上热搜。

活动热度超出预期，有网友调侃：“想点杯奶茶，却看到满屏红色感叹号。”

千问APP如何引爆这场AI大战？活动规则显示，2月6日至12日为第一波免单活动，用户更新APP后可领取25元无门槛免单卡，可用于奶茶消费、淘宝闪购年货或外卖点餐。

该免单卡覆盖全国30余万家奶茶店，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等主流品牌。

此外，邀请新用户下载千问APP，双方各得一张25元免单卡，每人最多可领21张（合计525元）；当日邀请3位新用户，还可参与抽取万元千问AI生活卡。

按此计算，若一家6口参与活动，5分钟即可获得275元免单卡，若用于购买蜜雪冰城柠檬茶，可免费兑换84杯。有网友戏称：“近期若有人突然送奶茶，可能是用了千问免单卡。”

千问活动页面显示，2月13日将启动第二波活动，用户可领取现金红包，最高2888元。有观点认为，这本质是“拉新成本”的投入。

事实上，千问APP早在半个月前就为此次活动铺垫——1月15日，千问宣布接入淘宝闪购、支付宝、飞猪、高德等阿里生态场景，上线AI购物功能。

2月4日晚，有阿里员工透露，马云现身杭州总部千问春节项目组办公区，足见重视程度。

接近千问的人士表示，千问APP的优势在于突破传统AI仅能聊天娱乐的局限，通过接入阿里生态场景，以实际投入培养用户“用AI解决生活需求”的习惯，推动AI融入消费场景。

显然，奶茶免单只是这场AI布局的开端。

腾讯元宝先行

这场大战始于腾讯元宝。2月1日，腾讯旗下AI助手元宝启动“上元宝，分10亿”活动，总金额10亿元，持续至2月17日。

该活动以“社交裂变+红包互动”为核心，绑定微信生态，提现直接到微信零钱，复刻2015年微信红包的成功路径。

马化腾表示，希望通过此次补贴重现“抢红包”的乐趣，将营销预算直接回馈用户。活动上线首日，元宝APP便登顶苹果应用商店免费榜，超过长期霸榜的豆包。

剧情反转：微信出手规范

2月4日上午，微信安全中心发布公告，指出元宝活动存在诱导分享行为，紧急限制其转发链接，并启动处置措施。

随后元宝回应“优化分享机制”，上线“口令红包”；阿里千问的分享口令也在微信内失效。

大厂的AI焦虑可见一斑。1月26日腾讯年会上，马化腾将2025年定为“AI大年”，强调AI是集团重点投入方向；刘炽平也表示，AI是“一代人最大的科技革命”。

在AI超级入口的争夺中，大厂已无退路。

AI大战升级

字节豆包成焦点

春节期间，大厂AI大战愈演愈烈。

1月25日，百度启动“5亿元红包计划”，用户使用百度APP“文心助手”可参与瓜分红包，单人最高1万元。活动上线首日参与人次超百万，截至2月1日已达5000万。

外界也在关注字节豆包的动向。此前，字节宣布豆包成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将通过“红包雨”“AI春联”等玩法借春晚流量曝光。2月5日，豆包公众号透露将在除夕推出“硬核福利”。

高盛报告指出，2026年或将成为消费级AI超级入口“元年”，字节豆包、阿里千问、微信AI助手的竞争将改变用户使用习惯。

具体来看，腾讯的优势在于社交生态整合；阿里侧重电商与本地服务的结合；字节则需依托豆包与抖音的协同，尤其是春晚期间的表现。

这一场景让人回想起多年前的互联网红包大战。2021年除夕夜，抖音、快手、百度、拼多多等平台纷纷撒钱，春节成为大厂“烧钱获客”的战场。

如今，AI浪潮下，大厂再次通过“红包、拉新、流量”的方式争夺用户，将AI之战带入熟悉的竞争模式。

年味渐浓，大战硝烟更盛。这不仅是大厂之间的较量，也给AI独角兽企业带来压力——巨头与创业公司的生存之战已然打响。

或许若干年后回望，这场春节AI大战将成为中国AI发展的重要分水岭。