腾讯元宝红包微信分享受限，AI入口争夺之路遇阻？

腾讯元宝 视觉中国 资料图

腾讯旗下“元宝红包”在微信内的直接打开权限被限制，这场AI入口的争夺战将会走向何方？

2月4日，微信安全中心发布《针对第三方违规行为的打击公告》，针对春节期间集中出现的过度营销、诱导分享等违规行为展开整治。期间，平台收到用户对元宝的反馈投诉，称其春节营销活动通过“做任务”“领红包”等方式，诱导用户高频向微信群分享链接，扰乱平台生态、影响用户体验并造成骚扰。

微信公告明确，经评估后对元宝违规链接采取处置措施，限制其在微信内直接打开，相关措施当日生效。

紧接着，元宝通过微博回应，正紧急优化分享机制，将尽快上线以保障用户抢红包体验。

4日午间，元宝的分享机制已调整为“口令红包”。微信公关总监认证账号“微信粥姨”也在微博发文“用户体验第一，一视同仁”，并配文“我发起疯来自己都打”的图片。

腾讯这一“自罚”行为迅速引发关注。当日，腾讯控股（0700.HK）股价下跌3.96%，报收558.00港元，总市值达5.09万亿港元。

此前，腾讯元宝“春节红包”曾在多个社交平台刷屏。根据活动规则，用户获取更多抽奖机会的高效方式是“分享红包”，每有1人领取，分享者可增加1次抽奖机会，上限达30次，这一设置推动元宝红包实现裂变式传播。

大厂齐聚“AI春节档”，角逐AI流量入口

想用“发红包”抢占AI应用市场的不止腾讯。阿里、百度、字节等大厂也纷纷入局“春节档”，打响AI超级入口争夺战。

去年12月28日，中央广播电视总台公布2026年春晚分会场时宣布，火山引擎成为独家AI云合作伙伴，字节旗下豆包也将配合推出多种互动玩法。

1月25日晚，百度启动马年春节红包活动，总额5亿元，单个红包最高1万元。除在百度App内通过AI互动、集卡等方式发红外，还将文心助手纳入红包体系，通过春节创意玩法引导用户参与。

2月2日，阿里千问App宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免费形式让全国用户在春节期间享受吃喝玩乐服务。据其官微，该计划将于2月6日上线，还设有大额现金红包，但具体形式未透露。

第三方数据或许能解释大厂为何在春节节点重金争夺AI流量入口。

QuestMobile数据显示，截至2025年12月，全网月活跃用户达12.76亿，用户月均使用时长186.2小时，同比增长8.4%。同时，AI对行业影响加深：12月AIGC APP行业月活净增超2亿，同比增速150.4%；AI应用插件月活达6.96亿，同比增长37.8%。

数据还显示，去年12月AIGC原生APP中，豆包月活最高，同比增长201%；DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、千问紧随其后，其中元宝月活同比激增1829.7%，实现短期爆发式增长。不过，与AI应用插件相比，原生APP虽增长快，但体量仍较小。

红包能留住用户吗？

尽管大厂们热情高涨，但“红包大战”的实际效果仍未可知。

此前已有微信用户在社交平台抱怨元宝红包“刷屏”，吐槽活动“无设计感”“体验差”。2月2日，澎湃新闻获悉，腾讯内部信提到：今日收到不少关于元宝春节红包活动与微信外链规范的讨论反馈，团队正密切跟进，与法务、公关及相关业务团队沟通研判，感谢大家的关注与思考，这有助于评估活动合规边界与用户体验。

一位参与元宝红包活动的微信用户告诉澎湃新闻，自己最初因红包下载APP，但体验后仍会回到常用AI APP：“红包会吸引点进去，但使用时还是选最熟悉顺手的那个。”

有大厂从业者表示，改成口令肯定影响元宝红包传播，但腾讯此举像是“轻微处罚”，“自己尝过红利后再堵其他大厂的路”。另有从业者指出：“分享影响社交体验不是核心问题，若引流后产品功能无法吸引用户，才更棘手，关键看APP后续发展。”

1月26日腾讯员工大会上，CEO马化腾谈及元宝发现金活动时称：“希望重现11年前的微信红包时刻。”他表示，“元宝派”正推出AI社交新玩法，探索AI技术在多人社交场景的深度融合。

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