微信封禁“兄弟”元宝红包：规则之下的AI战略博弈

2026年2月4日清晨，不少刚完成首轮元宝红包提现的用户，正准备在微信群分享元宝红包链接时，屏幕上突然弹出一条风险提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”。这一幕让网友炸开了锅——微信怎么把自家“兄弟”的红包链接封了？还有用户疑惑：“微信和元宝不是同属腾讯吗？”

时间回到三天前的2月1日，腾讯旗下AI助手元宝高调推出“上元宝，分10亿”春节活动，用户更新App至2.55.0版本以上即可参与。可谁也没想到，这场自家兄弟的春节营销，会被微信亲手按下暂停键。

双方回应：依规处置与紧急优化

当日10时26分，微信官方率先发声：“收到用户对元宝的反馈投诉，其春节营销活动通过‘做任务’‘领红包’等方式诱导用户高频分享链接到微信群，干扰生态秩序、影响用户体验并造成骚扰。”此前，社交媒体上已有用户吐槽群内刷屏的红包链接影响体验，微信研判后对元宝违规链接采取了限制直接打开的措施。

十几分钟后，元宝在小红书回应：“正紧急优化分享机制，尽快上线以保障用户抢红包体验。”值得注意的是，尽管同属腾讯，元宝隶属于CSIG事业群，微信归WXG事业群，二者是独立的兄弟部门，在平台规则面前一视同仁。

此次封禁早有预兆。2月1日活动上线后，元宝的分享机制迅速引发微信群裂变：用户每邀请1人通过链接领红包，就能增加1次抽奖机会，上限达30次。这种设计直接导致链接泛滥，而微信《外部链接内容管理规范》明确禁止此类利益诱导分享行为。有未经证实的消息称，2月2日腾讯内部曾沟通此事，元宝方称活动是“无门槛领取”，与恶意诱导有本质区别。

不过，元宝也并非完全“吃亏”：活动上线后，它连续4日登顶App Store免费榜，此前已在5-10名徘徊多时；而曾长期霸榜的豆包App，2月4日已跌至第5位。

红包大战背后的AI战略深意

2026年腾讯员工大会上，内部承认在AI领域“入局最晚，处于追赶阶段”。无论是红包活动还是此次封禁，都是元宝与腾讯AI成长的必经之路。

去年12月，豆包DAU破亿，且市场推广成本是字节破亿DAU产品中最低的，留存表现亮眼。这或许刺激了腾讯与阿里的新一轮竞争：腾讯率先宣布发10亿红包，阿里紧随加码至30亿免单福利。

AI产品要做大DAU，破圈是关键——豆包的DAU中，老年人与未成年群体贡献不小，说明非互联网/AI重度用户也是重要增量。而春节场景正是破圈的黄金时机：历史上快手赞助春晚、小红书独家笔记合作，都被内部视为“极致压力测试”，可锻炼组织能力、探索业务新形态。

腾讯内部反思AI落后原因时提到，过去以产品工程为核心，缺乏AI整体研究。2月2日元宝活动启动后，App曾因瞬时流量激增短暂崩溃，正是技术压力测试的体现。

封禁前一天，腾讯总办首席AI科学家姚顺雨公开表示：“腾讯to C基因更强，要思考如何让大模型为用户提供更多价值。”此前他在内部会指出，混元模型评测不能只盯着榜单，要放进真实世界的约束里评估——这与他“决定模型能否走出demo的不是刷榜，而是真实世界的落地”的观点一致。

接近腾讯的人士称，春节战役内部讨论多轮后达成共识：腾讯坚持长期主义，当前是过程，要看长期结果。对大厂而言，这个春节是AI走入真实世界的最好战场，虽混乱跌宕，却意义重大。

本文来自微信公众号“凤凰网科技”，作者：凤凰网科技，36氪经授权发布。

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