2026，文学名家在社交平台评论区“接地气营业”
继莫言入驻小红书后，2025年12月29日，作家余华正式官宣入驻抖音平台。
在入驻视频中，余华说道：“我的2025年没有特定关键词，希望大家在评论区分享你们的关键词，你们的关键词就是我的关键词。”
图片源自抖音
自此，这位文学名家开始在评论区高频互动“营业”，一条视频的点赞量迅速突破80万，评论数还在持续增长。话题#余华评论区太好笑了也直接登上了热榜。
有网友诉苦：“余华老师，您的文章阅读理解我只能拿6分怎么办？”余华安慰道：“我拿过5分。”
有人因期末考试焦虑询问：“可以祝我期末不挂科吗？”余华回复：“坚定信念，蒙混过关。”
还有网友开玩笑：“是真的余华吗？我以为走了几年了。”余华幽默回应：“抱歉，还在。”
图片源自抖音
从莫言、余华到刘震云，越来越多的文学名家走进社交平台。这场文化名人集体触网的现象背后，隐藏着怎样的传播逻辑？跟随「克劳锐」的视角，一起来探究。
01
评论区成互动名场面
名家也需与时俱进
还是大家熟悉的余华。
灰白的头发蓬松随性，面对镜头时姿态放松得像在自家客厅聊天，谈及入驻原因，他用四个字概括——“大势所趋”。视频虽短，寥寥数语却引发了网友的热烈回应。
图片源自抖音
余华的抖音“营业”日常，堪称网感互动的教科书范例。
入驻后他的粉丝量达到244万，但真正让他被网友热议的，是评论区里那些接地气的回复。
有人求鼓励，他说“向前走，即使方向错了，你也向前走了”；有人开玩笑称“评论区没人关注视频，只盼着老师回复666”；还有“活着才能打王者”这类抽象搞笑的评论互动。
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这种毫无架子的互动方式，让网友直呼：“余华老师是真的懂年轻人。”评论区的高频互动不仅拉近了与读者的距离，也实实在在转化为了流量。
余华并非个例，文化名人正在集体“下场”社交平台。
莫言在小红书分享日常、玩梗互动；刘震云为推广新作走进罗永浩的播客，用长谈形式与年轻听众对话。
图片源自小红书、抖音
这些文学名家的触网动作有个共同特点：不是被动适应，而是主动拥抱。
这波集中触网的背后，其实藏着新作品推广的需求。
余华的新书《卢克明的偷偷一笑》选择在抖音首发，刘震云为新作《咸的玩笑》与罗永浩在播客对谈，文学名家们正用社交媒体这一新途径放大作品传播，让更多年轻读者看到。
毕竟“酒香也怕巷子深”，再好的作品没有有效传播渠道，也难触达目标读者。而社交媒体恰好提供了高效的传播渠道。
可以说，是社交媒体改变了这一切。过去，作家或许只是课本上的名字或符号，很少是鲜活的人。
现在，当你在评论区和余华聊阅读理解、和莫言开玩笑、感叹刘震云的犀利清醒，这样的对话让文学名家从“神坛”走向日常。网友不再觉得他们高高在上，反而像亲切的邻家爷叔。
这种传播方式也符合年轻人的接受习惯：先建立情感连接，再深入了解内容。在社交平台和余华聊几句，被他的幽默感吸引后，再去读他的作品会觉得亲切许多。
02
年轻人在哪里
传播就延伸到哪里
抖音电商数据显示，每天有超300万本书籍送达读者手中，文学名家们也通过直播间与年轻人展开文学、生活对话，余华便是其中之一。
仅2024年和2025年，余华的图书作品在抖音电商平台累计售出超400万单，其中《我们生活在巨大的差距里》《活着》《我胆小如鼠》成为热销作品。
莫言入驻小红书后，其作品在各大电商平台的搜索量和销量明显上升，就是最好的证明。
图片源自抖音
这意味着年轻人的阅读场景已从书店、图书馆转移到短视频和直播间。用户注意力的迁移，是文学名家集体触网的核心原因。
新作品需要新传播方式，这也是名家们入驻的直接动力。
余华、刘震云等文学名家走进社交平台，都伴随着新作品发布。他们通过社交媒体放大作品传播，触达更广泛的年轻读者群体。
这是传统文学杂志和纸媒无法实现的传播效率。以前作家发新书，可能在《作家》《读者》等刊物连载或宣传，触达范围有限且周期长；现在在抖音发一条视频，短时间内就能触达百万甚至千万用户。
如果文学名家还守着传统渠道等读者主动找，注定会错过这一代年轻读者。
有网友坦言：“以前觉得余华是课本里的人物，现在觉得他是我‘网友’，这种感觉很奇妙，让我突然想去读《活着》了。”
社交平台打破了读者与文学名家的距离感，让经典作品以更年轻的方式被看见。同时，社交媒体覆盖面广，也让各行业专业人士在此聚集。
目前抖音已有超10位茅盾文学奖获奖作家入驻，60多位名家走进直播间分享书籍、创作心得及人生感悟。
社交平台不再只是娱乐内容集散地，更是各领域专业内容的聚集地。文学名家的入驻，只是这一趋势的缩影。
平台的文化生态也在这个过程中升级。通过引入专业文化内容，打造差异化竞争力。文化传播在社交媒体找到新生长空间，平台也因此获得更多内容，吸引更多用户互动。
抖音通过“大有学问”项目扶持文化IP，提供流量倾斜与专属运营；小红书用“标记我的生活”理念，吸引文化名人真诚分享。
图片源自抖音、小红书
这是双赢的结果：文学名家通过社交媒体触达更多年轻读者，平台通过文化IP提升内容质量，读者则在轻松氛围中接触经典作品。
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结语
从莫言入驻小红书到余华入驻抖音，再到刘震云上播客，文学名家的集体触网并非对流量的妥协，而是适应社交媒体传播方式的选择。
年轻人的注意力在哪里，文化传播就要延伸到哪里。这不是文学名家“放下身段”，而是他们一贯风格的延续——只不过从纸上搬上屏幕，从书中走进了评论区。
莫言的接地气、余华的幽默感、刘震云的细腻清醒，这些特质在他们的作品里早有体现。社交媒体作为“放大器”，让这些作品被更多人看见，让经典以更年轻的方式传承。
真正伟大的文化人能跨越时代，正是因为他们始终愿意站在年轻人这边，用年轻人能理解的语言传递好内容的价值。
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。
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