平价饮品为何集体披上奢侈品外衣？2026年奶茶咖啡高定联名热潮解析

2026年伊始，饮品市场刮起一阵“高奢风”，库迪咖啡、沪上阿姨、益禾堂等平价品牌纷纷推出带有奢侈品设计元素的联名包装，引发消费者热议。一杯十几元甚至9.9元的饮品，为何突然走起“高定路线”？这背后是品牌在同质化竞争中寻找新流量密码的尝试，也是对年轻人情绪消费需求的精准把握。

库迪咖啡率先发力，携手香奈儿高级手工坊创意总监Hubert Barrère推出“粉墨巴黎”主题包装，纸袋、杯套、丝巾等周边产品充满“小香风”设计感，让9.9元的咖啡瞬间提升格调。随后推出的“鎏金花园”系列延续轻奢质感，欧式纹样搭配沉稳配色，营造出“老钱风”氛围，相关话题在小红书浏览量破千万，网友调侃“全款拿下香奈儿杯”。

沪上阿姨紧随其后，与“爱马仕合作设计师”共创“驭马踏春”新年包装，红金配色搭配“女骑士驭马”形象，呼应马年主题，社交平台上“爱马仕自由就这么实现了”的评论刷屏。益禾堂也推出“爱马仕橙”预热海报，杯型剪影融合“H”字母轮廓，配文“爱马人士 非‘橙’勿扰”，引发联名猜测。

事实上，饮品品牌与奢侈品元素的结合并非首次。2023年喜茶与FENDI联名推出“FENDI喜悦黄”系列，挪瓦咖啡联合前GUCCI设计师推出定制包装，均成功破圈。但2026年初的集体“高定”转向，背后有多重原因。

首先，常规联名效应减弱，品牌需要新流量密码。据统计，2025年主流茶饮咖啡品牌共推出240次联名，但多集中在萌系IP、动漫等领域，消费者已产生审美疲劳。与奢侈品设计师合作，借势高奢视觉语言制造话题，成为跳出同质化竞争的新尝试。

其次，提供“买得起的特别感”，撬动情绪消费。当价格和口味趋同时，年轻人更关注饮品的社交属性，高定包装兼具话题度与视觉冲击力，随手一拍就是社交素材。品牌通过联名降低奢侈品美学的触达门槛，让消费者以低成本获得仪式感，激活情绪消费。

再者，与大牌设计师合作，快速提升产品高端感。相比直接联名奢侈品牌，与曾服务大牌的设计师合作成本更低，却能赋予包装“类奢侈”质感。尽管有观点认为这是“伪高端”营销，但消费者更看重审美体验，“好看”“高级”已满足需求，这种“轻奢触感”精准切中年轻人对品质感与情绪价值的期待。

茶饮高定联名本质上是年轻人的情绪“轻奢”。当下年轻人消费逻辑已从功能需求转向对独特性、仪式感和情感连接的追求，高定联名以“买得起的特别感”和“秀得出的仪式感”，让普通饮品成为情绪载体。茶饮作为贴近年轻人的日常品类，需持续制造新鲜感，谁能创造年轻人愿意参与的情绪场景，谁就能在市场中立足。

本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com