格力“手撕”创维背后：空调行业铜铝路线之争白热化

作者 | 陈 旭

编辑 | 吴 玮

2026年开年，空调行业便掀起波澜。1月7日，格力市场总监朱磊在微博发布两张海报对比图，直指创维海报抄袭：“抄得挺像的，下次别抄了。”两张海报在构图、配色与排版上高度相似，仅品牌标识不同，且均主打“真铜实料”概念。这场海报风波的背后，实则是空调行业在铜价高企背景下的路线博弈——美的、小米等19家企业抱团推动“铝代铜”，格力却坚持用铜且拒绝涨价，行业内部的路线分歧由此公开化。

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铜价暴涨，格力为何坚持不涨价？

Wind数据显示，2026年1月5日现货铜价达100620元/吨，较2025年初的73830元上涨超36%。格力曾透露，铜占空调成本约20%，以此推算，仅铜价上涨一项便使每台空调成本增加约7个百分点。而铝材成本仅为铜的十二分之一，从表面看，格力不用铝、不涨价确实在“硬扛”成本压力。

但格力的决策并非只看短期成本。2025年前三季度，格力营收1376.5亿元，空调业务占比近八成，是其核心命脉。朱磊在采访中算了一笔市场账：一台3000元的空调，国补15%即450元，消费者实付2550元；若涨价6%至3180元，国补虽增加27元，但消费者需多付153元。在2026年家电补贴政策落地之际，谁能让消费者以更低成本购得产品，谁就能抢占更多市场份额，此时涨价无异于拱手让渡市场。

坚持用铜则与格力的长期服务承诺绑定。格力的“十年免费包修”服务以铜材料为支撑——铜的导热效率更高、耐腐蚀性更强，理论使用寿命达15-20年。若改用铝，一旦出现大面积故障，包修成本可能远超材料节省的费用，长远来看用铜更划算。不过格力也留有余地，官方声明称若铝材技术成熟且符合质量标准，未来会明确标注使用，既坚守当前立场，也未堵死后路。

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“铝代铜”阵营同样阵容强大

2025年12月，美的、海尔、小米、TCL、奥克斯等企业签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，明确推动“铝代铜”。同期，中国制冷学会发布铝管热交换器团体标准，相关国标也在修订中。

“铝代铜”阵营的底气源于技术进步与成本优势。据SMM测算，以1.5匹挂机为例，通过换热器、连接管、电机漆包线的分步替代，单台用铜量可从7.8公斤降至4.87公斤，降幅近四成。同时，喷锌镀层、高耐蚀合金、内壁处理等工艺基本解决了早期铝管易腐蚀、焊接难的问题。万宝空调已与京东合作推出铝代铜空调，1.5匹预售价999元，较同规格铜材空调便宜两成。

不过消费者对“铝代铜”仍有疑虑，早年全铝空调的“翻车”案例记忆犹新，铝管十年以上的耐久性也缺乏充分验证，这正是格力抓住的市场痛点。

处于中间地带的创维则陷入尴尬。它未公开支持“铝代铜”，宣传中还强调用铜，却因海报抄袭被格力点名。目前创维已删除相关海报，但未作正式回应。奥维云网2025年7月数据显示，格力全渠道零售份额17%位列第二，创维不在头部阵营；GfK中怡康数据显示，美的、格力、海尔三家合计占据68.2%的份额，二线品牌生存空间日益狭窄。创维想以“真铜”打造差异化，思路本身合理，但抄袭海报的操作反而引发消费者质疑：连宣传物料都敷衍，产品本身是否也会“偷工减料”？

这场争议的本质是两种生存策略的碰撞：一方通过成本控制与性价比争夺市场，另一方依靠品质标签与服务承诺巩固阵地。铜与铝只是表象，真正的较量在于谁能让消费者更放心地掏钱。最终胜负，仍需市场与时间检验。