轉型調整期的觀察與思考：2025年國産劇的現狀與未來
電視劇《生萬物》《沉默的榮耀》《無盡的盡頭》海報
2025年的國産劇正處於轉型調整的關鍵階段，優質內容的長尾效應與不可替代性愈發凸顯。多部作品實現口碑與商業的平衡，成為各自類型的標杆：《沉默的榮耀》以克制的史筆風格刻畫烈士的信仰抉擇，登頂年度口碑榜，實現主旋律創作的藝術突破；《無盡的盡頭》憑藉紮實的案件鋪陳與深刻的人性描摹，收穫專業領域認可；《生萬物》深耕鄉土敘事，聚焦時代變遷中的個體命運，全網播放量超12億……
然而，在這些亮點之外，行業更需清醒面對市場的深層問題。全民爆款稀缺、觀眾注意力持續分流、類型創作同質化困局，讓國産劇站在重新證明長劇敘事價值、探索全新發展路徑的節點。面對娛樂選擇豐富、市場競爭激烈、觀眾時間碎片化的現實，國産劇如何守住核心陣地、煥發新生機，已成為從業者共同面對的課題。
爆款的稀缺
2025年國産劇市場呈現“供給旺盛但爆款難覓”的特點。各大平台鉅資投入的大製作、強陣容劇集密集上線，表面競爭激烈，卻缺少一部能穿透年齡、圈層和地域壁壘的全民現象級作品——這類作品曾定義年度觀劇記憶，如2023年的《狂飆》《漫長的季節》、2024年的《繁花》《慶餘年2》。全民爆款的缺失，不僅意味着市場缺乏引領風潮的標杆，更折射出當前創作在連接大眾普遍情感、回應時代深層關切上仍有提升空間。
市場數據直觀反映這一現狀。據雲合數據，2025年熱播期集均有效播放量突破5000萬的國産劇僅《許我耀眼》《漂白》兩部，加上2024年12月播出的《獵罪圖鑒2》也僅三部；4000萬至5000萬區間的僅《大奉打更人》《藏海傳》《國色芳華》三部，成績為近年低點，體現市場收縮與觀眾注意力轉移。
體現觀眾深度參與度的豆瓣評分人數同樣印證觀眾流失。2023年《漫長的季節》《狂飆》評分人數超百萬，而2025年評分最高的《無盡的盡頭》（8.5分）評分人數僅10萬量級，且全年無9分以上頂級口碑劇，表明作品在思想銳度、藝術完成度與人性勘探深度上仍有不足。
播放量下滑背景下，平台“熱度值”體系陷入內卷與注水爭議。“熱度破萬”“破三萬”的捷報頻發，卻與實際口碑和大眾體感存在落差，導致行業評估體系面臨挑戰，陷入自證尷尬。
類型的瓶頸
爆款稀缺是主流類型集體面臨發展瓶頸的結果。主旋律、懸疑、古裝三大類型在2025年各自遭遇困境。
主旋律領域雖有《沉默的榮耀》《無盡的盡頭》《生萬物》等口碑作，但頭部作品也存在“叫好”與“叫座”的斷裂。如《生萬物》中後期劇情偏離嚴肅鄉土敘事，轉向戲劇化矛盾，稀釋了現實主義力量與情感凝聚力。同時，部分主旋律作品仍未擺脫概念化、模式化創作，人物符號化、情節套路化，缺乏生活質感與情感溫度，影響範圍有限。
懸疑類型曾屢出爆款，但2025年陷入“高期待、強陣容、弱反響”困境。愛奇藝“迷霧劇場”推出郭京飛、王千源主演的《漂白》等多部作品，陣容耀眼卻評分集中在5—7分，熱度平淡。創作同質化是癥結：幾乎均採用“社會派推理”模式，卻流於標籤化議題拼貼，缺乏獨特人物命運承載主題；過度依賴複雜非線性敘事，倒敘、插敘頻繁導致進展緩慢，帶來“注水感”與觀劇障礙。
古裝劇市場同樣遇冷。暑期檔多部備受期待的作品如《臨江仙》《錦繡芳華》等集中播出後反響平平，暑期檔全網劇集總播放量同比下滑超11%。癥結在於內核窄化：仙俠劇從早期《仙劍奇俠傳》的“俠”“道”與東方哲學，收縮為高階神仙的幾世戀情糾葛，形成“初見定情—歷劫誤會—記憶覺醒—終成眷屬”的流水線模式，對人性、成長與責任的探討匱乏，情節重復誤會、失憶等橋段。市場表現較好的男頻劇如《大奉打更人》《藏海傳》，雖憑金手指情節、快節奏吸引特定圈層，但與《瑯琊榜》《慶餘年》相比，在思想深度、人物複雜性與社會迴響上存在差距，不足以引領古裝類型復興。
主流類型的集體收縮，本質是創作活力不足與類型創新停滯。當類型僅依賴視覺奇觀、明星流量與敘事套路，無法提供新的思想啟迪、情感體驗或美學享受時，吸引力下降在所難免。
突圍的路徑
2025年國産劇面臨的挑戰，根源在於內容未能滿足時代需求。解局之道在於回歸創作本身，尤其在短劇以“快節奏、強刺激、強情緒”衝擊市場的背景下，長劇需鞏固不可替代的核心價值：不與短劇比拼速度和密度，而在題材廣度、思想深度、情感濃度上構建壁壘，提供短劇無法承載的體驗與共鳴。
首先，拓展題材視野，深化現實關照。短劇受限於篇幅聚焦爽感、反轉或情感關係，長劇則有構建複雜世界、探討嚴肅議題的空間。《無盡的盡頭》結合未成年人司法保護與案件偵破，《生萬物》通過農民與土地關係探討時代變遷，《沉默的榮耀》聚焦烈士信仰抉擇，這些作品提供了超越個人情感的社會圖景與時代精神，滿足觀眾對認知拓展與現實關切的需求。未來長劇應突破舒適區，關注反映時代脈絡與社會肌理的複雜故事，這是其立足之本。
其次，注重內容深度，進行人性勘探。短劇的人物動機與轉變多為功能性簡化，長劇則有足夠時間刻畫人物內心變化與行為邏輯，揭示道德困境中的灰度與人性幽微。長劇應致力於構建可信的人物內心世界，引發觀眾對道德、倫理與自我的持久思考，這種深度帶來的精神共鳴是短劇難以提供的。
最終，服務於更高級的情感與精神體驗。短劇提供“情緒快閃”，長劇則通過細節捕捉、人物關係描摹與時代氛圍營造，釀造複雜醇厚的情緒沉浸。觀眾的情感隨故事沉澱發酵，形成綿長深刻的記憶，這正是《人世間》《漫長的季節》等經典長劇的魅力所在——它們提供的是可供沉浸、回味並觀照自身的情感世界。
當下國産劇經歷轉型陣痛，2025年開機長劇約150部，為近年低點，這或許是行業擠泡沫、求質量的調整期。長劇的突圍不在於變得更快更短，而在於走向更廣、更深、更精、更醇厚。當長劇持續提供短劇無法複製的高維度藝術價值時，便能重新確立不可或缺性，將觀眾引回深度敘事的美好之中。挑戰雖嚴峻，但行業的反思與調整，正孕育着邁向更高階發展的可能。（李愚）
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