古迈离任NAN beauty！上美新彩妆品牌将如何发展？

出品/聚美丽

撰文/沐沐

近日，聚美丽从多方信源了解到，曾担任上美股份旗下新彩妆品牌NAN beauty合伙人的古迈（原名胡伟雄），已于2025年底离职。古迈曾是天猫美妆总经理，2025年中旬加入上美股份负责该新品牌。

有报道称，古迈离职或因NAN beauty孵化进度未达预期，品牌团队也可能调整。对此，上美股份回应：古迈因个人职业方向调整离职，正以其他方式与公司合作；NAN beauty运营正常，团队稳定，业务发展良好。

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任职不足一年，古迈告别NAN beauty

2025年5月，上美创始人吕义雄曾透露古迈加入，担任NAN beauty合伙人。古迈在电商、美妆零售领域经验丰富，曾推动天猫美妆高端品牌布局，还任职过联合利华、雅诗兰黛等企业，这一任命当时备受行业关注。

2025年8月，NAN beauty作为上美首个化妆师彩妆品牌亮相，是集团多品类战略的重要一步。该品牌在2025年双11期间表现亮眼，抖音渠道GMV达百万级，“早安粉霜”成为爆款单品。

不过，古迈从加盟到离职仅半年多。上美表示品牌运营未受影响，但核心合伙人在孵化初期离开，仍让NAN beauty的未来添了不确定性，后续策略调整等情况有待观察。

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2025年高增长，上美冲刺百亿目标

尽管NAN beauty有人员变动，但上美股份2025年整体发展迅猛，有望成为百亿规模企业。2025年上半年，上美营收41.08亿元，同比增17.3%；净利润5.56亿元，增34.7%；毛利31.02亿元，增15.8%，毛利率75.5%。

多品牌战略成效显著：韩束上半年营收33.44亿元，增14.3%；newpage一页营收3.97亿元，暴涨146.5%。下半年双11期间，韩束抖音销售额居美妆护肤第一；newpage一页全渠道增145%，抖音破亿；安敏优、极方等翻倍增长。

整体来看，上美2025年冲刺百亿目标可能性大。古迈离职未影响集团战略，NAN beauty仍会继续探索彩妆赛道。未来上美能否进入百亿俱乐部，NAN beauty如何调整发展，聚美丽将持续关注。

消息来源：壹览商业、企查查、上美股份官网

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