从无序扩张到规范提质：2025中国马拉松的转型之年

2025年，中国马拉松行业迎来关键转折点，告别野蛮生长的粗放模式，在政策引导下踏上提质增效与可持续发展的新征程。

时值12月中下旬，年末城市马拉松赛事进入收官阶段。作为中国马拉松赛季的“压轴大戏”，2025广州马拉松将于12月21日冬至日鸣枪，这场世界田联金标赛事今年仅设全马项目，2.6万名跑者将在羊城共度特殊的冬至时刻。

广马落幕标志着行业进入短暂休整期，回望2025年，其在中国马拉松发展史上留下了深刻印记。10月初，全国范围内36场中小型马拉松赛事集中取消或调整，引发行业震动，从业者与跑者对赛事监管收紧的猜测四起。直至10月31日，中国田径协会发布《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》，11项细化规定为行业发展定调，标志着“马拉松新政”正式落地。

新政从赛事主体责任、风险防控、名额管理、商业规范等多维度划定红线，直指行业长期存在的乱象：名额倒卖、替跑作弊、赛事服务缺失等问题。《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示，2024年全国路跑赛事达749场，参与人次超700万，但赛事服务质量未能同步提升，领物、存包、指引等基础服务屡遭跑者吐槽。

新政针对核心问题提出解决方案：明确大众选手名额占比不低于90%，建立跨部门机制打击名额倒卖，为普通跑者提供更多参赛机会。同时，头部赛事的经济拉动效应显著，2025无锡马拉松带动经济效益5.05亿元，同比增长78.2%，但赛事期间交通、住宿价格波动及对市民生活的影响也需平衡。马拉松已不仅是体育赛事，更是涉及多方利益的“城市工程”。

品牌角逐，赛道竞争白热化

马拉松赛道也是品牌营销的战场，耐克、阿迪达斯等国际品牌与特步、李宁等本土品牌纷纷入局。2024年中国路跑赛事参赛者消费规模达168亿元，核心装备消费超98亿元，市场潜力巨大。品牌通过组建战队、争夺“破3上脚率”（跑进3小时选手的跑鞋品牌占比）提升影响力，但过度商业化也引发争议，新政因此强调规范商业活动，避免利益至上影响赛事公平。

创新突破，赛事探索新可能

2025年两项赛事具有标志性意义：十五运会跨境马拉松首次实现深圳与香港联动，为区域赛事合作提供范本，尽管参赛人数有限，但通关机制的创新为未来跨境赛事积累了经验；上海马拉松进入大满贯考核第二年，对标103项标准进行升级，若成功入选，将成为全球首个来自中国的大满贯赛事，2024年上马拉动消费近21亿元，其国际化进程将进一步推动城市发展。

结语

2025年是中国马拉松的转型之年，新政落地推动行业从无序走向规范。未来发展需平衡管理标准与市场需求，倾听从业者与跑者的声音，解决转型中的新老问题。告别野蛮生长，是为了迎接更健康、更可持续的未来。2026“马”年，中国马拉松能否在规范中实现高质量发展，值得期待。

本文来自微信公众号“体坛经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com