从「转速竞赛」到「场景深耕」：2025吹风机市场的破局之路
不知道大家有没有留意到，今年市面上的吹风机在功能上越来越趋同。
这里说的不只是外观——毕竟吹风机诞生以来形态变化不大，而是功能性方面：十万转电机、温控护发、负离子/等离子技术、磁吸风嘴、折叠收纳等功能成了标配，就连宣传文案都有几分相似。
对用户而言，这无疑是好事，意味着行业整体水平提升，能用更低价格买到更好产品。但奥维云网线上推总数据显示，2025年上半年电吹风市场零售额约43.5亿元，同比下滑10.5%。为何产品体验升级，市场规模却不增反降？
吹风机赛道的重新铺设
吹风机上半场是「速度竞赛」：厂商们比拼更高转速、更大风量和更短干发时间。随着技术与供应链成熟，高速吹风机基本达到10万转/分，已满足99%用户需求。当「快」触及天花板，用户对产品的要求不再局限于吹干。
2025年，吹风机市场技术方向出现明显分化：有人继续冲击转速极限，有人转向轻量化与场景化，有人聚焦护发、智能及配件化/多功能化闭环体验。
首先看转速这一高速吹风机的核心指标。它看似硬核且易懂，转速、风速、风量等参数可直观对比。但问题在于，参数堆到顶后，体验差异难被普通用户感知：普通吹风机转速1.6万-3万转/分，高速吹风机10万转/分以上，差距3.3-6.25倍；而10万转与14万转仅差29%，体验上几乎无差别。且极限参数易被供应链复制，最终还是回到价格竞争。
第二个方向是轻便与便携性。关键不在于风速或电机性能，而在于用户是否愿意随身携带。追觅Pocket系列就是典型，主打可折叠、易收纳，能轻松放入双肩包或小行李箱。这意味着吹风机从「家电」升级为「随身造型工具」，用户付费理由从「能吹干」变为「旅途中不占空间又好用」。
第三个方向是护发功能与智能化。过去厂商讲护发，多是负离子、恒温等炫酷概念；如今产品更像智能家电，如追觅奇迹Pro主打「吹护养」一体化，围绕雾化精华、温控监测做「边吹边养」卖点，契合高端用户需求。
这类产品不再纠结「能否吹得更快」，而是关注「能否让吹后头发更顺、更亮、不毛躁」。智能化方面，追觅NX01 AI智能吹风机可根据风嘴切换、头皮距离、发质自动调整模式与温度，无需用户手动操作。
2025年最具意义的变化是配件化与多功能化。以前吹风机配件多是廉价赠品，体验感差；现在厂商在配件上下足功夫：不同风嘴对应不同发质与造型需求，甚至决定长期使用黏性。如戴森Supersonic Co-anda 2x™配备六款配件，配合带RFID的智慧造型配件，实现「换配件=换体验」的顺滑过渡。
当配件决定体验，吹风机就从一次性买卖变成可扩展平台——用户买的不是一台机器，而是一套「更省事的造型流程」。
最后是反复被讨论却未普及的无线化。从用户角度看，无线化刚需性强，没人愿意在闷热浴室吹十几分钟头发；但技术难度高：主流吹风机功率1600W以上，靠电池实现可用续航会导致整机过重，与便携属性矛盾。无线化需等电池能量密度提升和高效干发方案（如高效加热与风道设计）成熟，此前可能先在露营、母婴、宠物护理等低功率需求场景落地。
赛道分岔：吹风机的四种「新活法」
当高速电机成为标配，国产品牌的挑战从「做出产品」变为「做出差异」。早期价格战能带来短期销量，但长期不利于市场发展。如今300-500元价位是销量主力，若中高端产品仍以「吹干速度快」为卖点，用户不会为此多付费。
追觅奇迹Pro就是破局案例，将高端卖点从「更快」转为「让发质更好」，用护发系统打破同质化。这类产品的意义在于：高速化成为标配后，厂商要建立溢价，需让用户觉得「多花的钱直接体现在发质与手感上」，而非参数表。
国产品牌需将吹风机市场拆分为几个「新市场」：
第一，从「参数价值」转向「人群价值」。过去主打十万转、高风速，未来可聚焦「油头扁塌如何吹蓬松」「细软塌如何不贴头皮」「烫染受损如何不毛躁」等具体需求，通过风嘴、模式、温控策略给出解决方案，摆脱价格战。
第二，重视男性市场。男性用户核心诉求是快、好打理、低噪音、不占地，排斥复杂操作。谁能做好发根蓬松、快速定型、短发顺毛等细节，谁就能将男性用户从「偶尔用」转化为「每天用」。
第三，挖掘儿童/宠物等新场景增长点。电商平台上该品类厂商少但售价高，这类场景不追求极限风速，更看重温和、低噪、安全可控——孩子怕烫、宠物怕噪，传统吹风机体验差。谁能将低温舒适、噪音控制做成强卖点，谁就能把吹风机卖成「实用护理工具」。
第四，让产品不止是单一硬件。戴森的做法值得借鉴：通过智能配件识别与记忆，让用户愿意常换配件、常用不同模式。国产品牌不必照搬高端定价，但可学习「系统思维」：用可扩展配件、可持续升级体验，将一次性交易变为长期黏性，这是对抗价格战的根本方法。
总结：破局靠「重新定义」
2025年吹风机市场通过高速吹风机完成普及，却陷入同质化与价格战。厂商破局需做好三件事：一是将高速从卖点转为标配，不再依赖其撑起溢价；二是将用户从「所有人」拆分为「具体人群」，如出差党、发质易损用户、男性、儿童等，为每个细分场景做更合适的产品；三是将吹风机从「硬件」升级为「系统」，打通配件、模式、护发策略、后续服务等链路，就能在红海中找到增长点。
高速吹风机普及改变了市场「标准答案」，但下一轮格局由谁能从「吹干头发」中挖出更具体、长期且用户愿意付费的需求决定。
只要挖出这类需求，市场就不会只有价格战一种解法。
本文来自微信公众号「雷科技」，作者：雷科技AI硬件组，36氪经授权发布。
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