老片重映熱潮下，情懷之外的市場密碼

近年來，老片重映已從過去偶爾開展的懷舊活動，演變為電影市場常見的運營策略。

《控方證人》首次登陸內地影院，《鹿鼎記》4K修復版亮相銀幕，《賽德克·巴萊》完整版上映……今年12月的中國電影市場，不僅有新片展開激烈競爭，更有一批經典老片以修復重映的形式回歸，參與年終票房爭奪。

近年來，老片重映已從過去偶爾為之的懷舊活動，發展為常見的市場策略。年末之際，這一趨勢更為凸顯，重映片單不僅數量充足，作品品質也頗具水準。

為大銀幕帶來獨特風貌

《控方證人》與《鹿鼎記》兩部影史經典登陸院線，拉開了本月老片重映的帷幕。《控方證人》是電影大師比利·懷爾德的代表作，改編自推理名家阿加莎·克裏斯蒂的同名小説。這部1957年首映的懸疑佳作，曾獲多項奧斯卡提名，豆瓣評分高達9.6。此次重映不僅還原了影片原始畫質與音效，還聯合上海電影譯製廠，邀請周野芒、喬榛、童自榮等配音演員打造國語版。同日上映的周星馳主演的《鹿鼎記》4K修復版，1992年在中國香港首映，被譽為最具無厘頭風格、最古靈精怪的韋小寶改編版本。

12月12日、13日，曾引發轟動的中國台灣抗日電影《賽德克·巴萊》上下兩部曲首次以完整版形式登陸內地院線。該片依據賽德克族反抗日本統治的“霧社事件”改編，曾入圍威尼斯國際電影節主競賽單元。

同檔期，《山河故人》在映十周年之際迎來重映，影片中預設的未來篇章恰好設定在2025年——當年銀幕上的想象與困惑，如今已成為我們親身經歷的現實。十年前，影片對2025年的想象還局限於電子設備和互聯網，未預料到人工智能時代的快速到來。但導演當年預測的核心命題——“科技帶來的孤獨感、孤立感與多元情感選擇”，卻精準契合了當下狀況。“我們沒猜對技術的具體形態，卻猜中了人的生存狀態”，賈樟柯坦言，這正是《山河故人》想要留存的人情本質。

市場表現有冷有熱

經典重映，觀眾走進電影院僅僅是為了懷舊嗎？中央文化和旅游管理幹部學院副研究員孫佳山分析，年輕觀眾喜歡到電影院看經典重映，包含不同的情感層面：第一層是“為青春、為情懷消費”。早在2012年，《泰坦尼克號》重映就收穫了意外票房，三四線城市觀眾熱情較高。很多觀眾以前沒能在院線觀看這些喜愛的影片，於是在重映時，熱情地“為青春、為情懷買單”。第二層是藝術電影擁有特定受眾群體。例如“上海電影大師展”自带受眾群，“一些藝術電影放映時，這個群體只要有時間，就會買票觀看”。優質IP的巨大影響力和號召力，構成了第三層情感因素。像《哈利·波特》《指環王》等優質IP，代表了特定年齡段觀眾的共同情感記憶，是大家的“文化共識”，因此每次重映，很多觀眾會自發買票進影院。

不過，同為老片重映，市場表現卻差異明顯：《控方證人》首周票房426.8萬元，作為黑白經典影片，這樣的成績值得肯定；而《鹿鼎記》重映首日票房44.4萬元，排片佔比1.2%，目前總票房僅107.4萬元。市場分化還體現在地域分佈上。觀眾對《鹿鼎記》的熱情呈現明顯地域差異，廣東地區因港片情懷基礎深厚，貢獻了燈塔平臺上15.7%的“想看數據”，其他省份上座率多不足10%。此外，《鹿鼎記》從定檔到上映時間較短，未能通過短視頻、社交媒體等渠道有效觸達潛在觀眾。

面對老片重映市場的冷熱不均，電影市場分析師朱擎天建議，院線應深耕垂直領域，比如開設重映專區，設計專門的營銷活動、電影周邊、優惠政策來觸達細分受眾。例如，《控方證人》上映期間，上海多家影院同步舉辦路演，劉風、周野芒等配音藝術家到場互動；上海電影譯製廠還與喜馬拉雅FM合作，將上線《控方證人》的配音幕後花絮和原聲專輯。12月14日，上海和平影都等影院也推出《賽德克·巴萊》上下部連看的沉浸式觀影活動……作為市場的重要補充，重映影片在頭部新作與多元檔期的競爭中，仍需持續探索差異化發展路徑。（文匯報記者 臧韻傑）

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