61岁李国庆携“李享生活”再战电商：60岁也当打

出品/电商派Pro

作者/林羽

提到李国庆，大众首先想到的多是那场闹得沸沸扬扬的离婚事件，以及他身上甩不掉的“争议”标签。

可就在不少人觉得他会淡出公众视野、安度晚年时，这位年过花甲的“老江湖”却选择再次启程，创办新公司“李享生活”，高调回归电商领域。

从北大校园里满怀壮志的创业青年，到和俞渝一起打造当当网的电商神话；再到经历股权纷争、家庭变故后各自离开，商场的起起落落，终究没磨掉他骨子里的闯劲。

“不止50岁适合闯荡，老李我60岁照样能打！”

如今，年过60的李国庆喊出“60岁也当打”的口号，带着主打高端会员圈层的新品牌，在熟悉的电商江湖里，正式开启新的创业之路。

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李国庆重返电商赛道

花甲之年，曾一手创办当当网的李国庆又有了惊人举动。

12月15日，李国庆发布视频宣布新动态：凭借多年的行业经验和资源，成立新公司“李享生活”，正式回到电商赛道。

视频开头，李国庆延续了他一贯直率的风格，半开玩笑地对小米创始人雷军说：“雷总啊，老李我对你有意见了。”

接着，他说出了自己不服老的宣言：“什么叫50岁才是闯荡的年纪，老李我60岁了也照样能打”，这句话掷地有声。同时，他顺势推出新公司“李享生活”，展现出这位“电商老炮”不服输的雄心。

在视频里，李国庆还透露了新公司的规划：第一年只服务5000名优质会员，主打“品质生活圈层”。很明显，这次他瞄准的是高端细分市场，走的是小而精的路线。

值得注意的是，这条视频是和“李享生活Enjoylife”联合发布的，这个账号正是李国庆全力打造的自有品牌官方账号。同时，他还宣布12月18日“李享生活”将开启开业直播，邀请网友届时观看。

评论区里，很多网友表达了期待和支持，“李总这方向对，做高端电商，满足高端人群需求”，还有网友寄予厚望：“老李说不定还有机会敲响上交所的钟。”

有趣的是，李国庆的创业新篇章里，或许还藏着一段温情故事。

从11月24日开始，李国庆陆续发布和新婚妻子李丹红同游法国波尔多的视频。

视频中，两人在法国庄园里喝交杯酒，喝完相视一笑，李国庆的目光一直停留在妻子脸上，那温柔的样子让李丹红都不好意思地低下头，满屏都是爱意。

11月30日，李国庆发视频公开示爱，和新婚妻子拥吻，相关话题还登上了微博热搜。

这场甜蜜的蜜月之旅，仔细想想，可能不只是两人的浪漫时光，更是李国庆为新事业做的铺垫。

毕竟他在官宣自有品牌的视频里特意强调“真年份真产区”，而波尔多作为全球知名的红酒产地，无疑是为高端选品溯源的好地方。

这样看来，浪漫和事业并行，让这场60岁的再创业多了几分温情。李国庆这次回来，不再是那个只追求规模和速度的“大炮”，更像一个懂得取舍的“老猎手”。

在个人生活圆满的同时，他把“慢下来、品生活”的态度融入新事业。选择高端会员制，其实就是不再和流量巨头在价格战里内耗，而是想通过对“品质”和“圈层”的深度服务，走出一条更看重效率和利润的电商路。

波尔多之行，既给新婚增添了浪漫，也是他用自己的生活为品牌背书：用实际行动告诉大家，他的高端选品理念不是空话，而是“所见即所得”。

说到底，这场60岁的创业，不只是李国庆在证明“年龄不是限制”，更是他对半辈子商业经验的提炼和验证。前半生，他靠激情在电商圈闯出名堂；现在，他想用后半生的沉淀和温情证明：真正能长久的商业，往往始于对美好生活的追求，最终成于对核心价值的坚守。

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重回电商赛道，胜算几何？

现在，李国庆选择以高端会员制为切入点回到直播间，在2025年格局多变的电商行业里，这场“高龄创业”到底是情怀使然，还是精准布局？

要知道，当年李国庆做当当网时，电商正处于流量红利期，入局就能分到一杯羹。

如今行业规则早已改变。一方面，行业格局趋于稳定，淘天、京东、拼多多三大巨头地位稳固，凭借庞大的用户基数、成熟的供应链和深厚的资本，对后来者形成全方位压制，新玩家很难找到突破口。

另一方面，即时零售异军突起。从“隔日达”的效率竞争，转向“小时达”甚至“分钟达”的即时性争夺，线下门店和线上平台的融合越来越紧密，不仅改变了用户的消费习惯，还进一步挤压了传统电商的生存空间。

但作为“电商老炮”，李国庆这次再创业并非毫无准备，反而有不少优势。

一是行业经验丰富，从当当网的图书电商深耕，到后来尝试直播带货、社交电商，他对供应链管理、选品逻辑和用户心理都很了解。

尤其在高端品类上，之前去法国波尔多的溯源之行，也为酒类、食品等品类的品质背书打下了基础。

二是个人IP自带流量，他直率的风格和过往经历积累了很高的关注度，抖音官宣视频一发布就引发热议，不少网友表示“期待高端电商新选择”，这种自带流量能大大降低新品牌初期的推广成本。

更关键的是商业模式选对了方向。他推出的“李享生活”主打高端会员圈层，第一年只服务5000位优质会员，商品加价率控制在1.25倍，远低于行业内同类品类2-5倍的水平。

这种“小而精”的私域模式，既能避开传统电商的流量红海，又能满足高端用户对品质和性价比的需求，正好符合当下电商“精细化运营”的趋势。

此外，他进入尚未涉足的即时零售领域，也拓展了业务范围。

有优势也有挑战。

首先是资金和供应链压力，新公司注册资本只有100万元，李国庆持股99%，资金实力相对薄弱。

据天眼查显示，“李享生活（北京）网络科技有限公司”成立于2025年9月28日，注册资本100万元，李国庆持股99%，法定代表人是李雪梅。

而高端会员制对供应链稳定性和品质把控要求很高，尤其是即时零售领域，前置仓布局、物流配送都需要大量资金投入，对资金链是不小的考验。

其次是高端市场竞争激烈，已有多个平台布局相关服务，用户对现有品牌信任度高，新品牌如何快速建立核心竞争力、改变用户固有认知，是一大难题。

最后是流量转化和会员留存，个人IP流量能不能变成付费会员，如何靠优质服务维持会员粘性，直接决定业务成败。

总的来说，结合市场环境，“李享生活”的未来可能有三条路径。

第一，理想路径是稳步发展。如果能靠精准选品和低加价率快速积累首批5000名核心会员，靠口碑扩大规模，按人均年消费3万计算，有望实现15亿年销售额，后续可进一步拓展高端品类，构建成熟的服务体系。

第二，中间路径是调整转型。如果初期会员招募不如预期，可能会降低准入门槛、扩大用户基数，聚焦1-2个优势品类，或与现有即时零售平台合作弥补配送短板。

第三，风险路径是陷入困境。如果出现供应链断裂、会员投诉率高或资金链紧张等问题，高端模式可能难以维持，尤其是即时零售的物流短板会直接影响用户体验和品牌口碑。

综上，从行业趋势来看，李国庆的选择不是盲目跟风。

消费升级背景下，高端私域电商还有不小的市场空间，他对“品质”和“圈层”的坚守，也符合电商从“流量思维”向“价值思维”转变的逻辑。

但市场只认实力不认情怀，这位60岁的“电商老炮”能否凭借多年经验在新赛道续写传奇，还需要时间来验证。

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