金钥匙榜样巡礼⑭毕野寻踪·广汽毕节产品体验之旅

编者按：40个来自汽车企业的榜样案例成功入围“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任CSR/ESG”评选。

连续多年举办的金钥匙奖，是传播整合营销机构汽势Auto-First构建的中国车企社会责任评价体系，旨在对车企社会责任领域的实践进行案例总结、项目评比、效果评估、行为点评与榜样褒奖。

汽势Auto-First开设“金钥匙榜样巡礼”专栏，陆续呈现车企2025年在社会责任领域的鲜活实践与善意举措。

“金钥匙”由汽势Auto-First发起、汽势APP主办，联合今日头条、搜狐、新浪、网易、汽车之家、凤凰网等网络门户，以及汽势MCN机构旗下500家新媒体、自媒体共同参与。

入围即荣誉，“金钥匙——2025-2026中国车企社会责任”大奖将于2026年1月揭晓。

汽势Auto-First｜特穆

广汽集团深度参与贵州毕节东西部协作，自2018年结对以来，在当地实施精品“广汽班”、乡村振兴示范点、汽车芳香产业、消费帮扶、广汽教育助梦五大工程。

“毕野寻踪·广汽毕节产品体验之旅”融合“产品技术体验+社会责任+文化交流”，由广汽集团联合旗下多品牌开展，结合帮扶成果展示与产品体验。活动通过文化交流、乡村帮扶、汽车安全课堂、非遗交流及多路况试驾等环节，全方位展现广汽技术实力的同时，传递品牌温度与社会责任担当，成为2025年度广汽现象级传播事件，实现社会责任、技术传播、产品销售、品牌声量的四重价值统一：

履行社会责任：从文化交流、乡村帮扶、安全公益等维度践行企业责任；

深化技术传播：以多路况实测彰显产品硬实力；

推动产品销售：试驾体验助力意向客户转化；

声量持续叠加：通过媒体传播实现品牌长效曝光。

活动于2025年6月18日至21日在贵州毕节举办，邀请17家媒体及KOL共30人深度参与，开展1场媒体试驾、3场公益体验、1场非遗沙龙分享与2场非遗体验活动。

启动仪式在多彩贵州城举行，融入苗族文化元素与民族歌舞表演，为媒体嘉宾送上贵州特色祝福，现场气氛热烈。此举助力贵州民族文化传播，促进多民族文化交流融合。整齐列队的车阵与传统文化交相辉映，打造极具视觉冲击力的发车场景。

活动线上线下同步直播广汽帮扶学校参观过程，为学校捐赠岭南荔枝、文体用品与玩具，传递岭南情怀与企业温度；广汽丰田开设汽车安全课堂，提升学生交通安全意识；广汽商贸带领媒体走访帮扶的芳香产业基地，了解薰衣草种植至车用香氛制作的全流程，展示产业帮扶成果。

媒体驾驶车辆穿越复杂村道，实地体验广汽在安全出行与道路适应性上的努力；面对W弯、波浪路、摇摇路等复杂路况，以及盘山、草原试驾场景，媒体深切感受到广汽产品在行车安全与出行安心上的用心；在高落差S型发夹弯等极端环境下，车辆依旧稳定可靠。这不仅体现技术实力，更传递广汽对复杂道路地区用户安全出行的关注与责任。

活动邀请国家级非遗传承人高光友大师，与媒体、广汽汽车设计师、车漆工艺工程师开展跨界对话，探寻传统漆艺与现代汽车工艺的融合点。两者的匠心传承与创新理念相互借鉴，广汽将传统漆艺的细腻质感、独特纹理融入汽车内饰设计，赋予产品更多文化内涵与艺术价值。嘉宾还亲身体验漆器上色工序，感受匠心手作魅力，实现“匠心与智造”的精神共鸣。

媒体通过深度试驾与交流，分享驾驶体验的同时，探讨广汽在安全、绿色出行领域的持续实践；活动设置非遗拓染体验区，邀请嘉宾用自然材料创作，传承传统技艺的同时倡导环保可持续理念；多家主流汽车及综合媒体报道活动，让“科技创新与文化传承同行”的理念广泛传播。

科技所至，爱意随行。“毕野寻踪·广汽毕节产品体验之旅”既展示了广汽在科技研发、产品品质上的卓越实力，也彰显了其在社会责任履行、文化传承创新上的坚定决心。在广州市派驻毕节工作组推动下，更多平台企业加入帮扶行列，共同助力毕节乡村农文旅融合发展。未来，广汽集团将继续秉持创新驱动、服务社会的理念，为汽车行业进步、乡村振兴与中华优秀传统文化弘扬贡献更多力量。

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