经济大省勇担当｜苏超赛后热度不减，江苏如何续写文体旅商融合新篇章？

“跟着苏超游泰州”“请到泰州过大年”“冠军号”游船与冠军主题打卡点……一座苏超冠军奖杯，让泰州一跃成为备受瞩目的焦点。

从今年5月至11月，苏超联赛从初夏激战至深秋，85场比赛吸引现场观众243.3万人次，线上直播观看量达22.2亿人次，成为风靡全国的足球IP赛事。与此同时，苏超有力推动了文体旅商融合发展，江苏213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元，赛事经济已成为重要的经济增长点。

2025年苏超联赛虽已落幕，但江苏文体旅商融合发展的新征程才刚刚开启——以“黑马”姿态夺冠的泰州，喜庆氛围浓厚，仿佛将“荣誉勋章”时刻展示；被球迷亲切称为“十三妹”的常州积极留住赛事溢出效应，推出“跟着常宝游常州”活动；苏超虽已结束，但其周边产品依然热销……

放大“苏超首冠”效应，泰州打造文旅新场景

“大美泰州，足够精彩”，这句宣传语中的“足”字，正是源于足球的荣耀。夺冠后，泰州推出多项文旅优惠举措。首先，针对全国“州”字城市联盟市民，在2026年苏超开赛前，城市名含“州”的全国设区市市民凭身份证可享受泰州11家收费旅游景区免首道门票，包括溱湖旅游景区、凤城河望海楼景区、溱潼古镇等知名景点，另有30家旅游景区免费开放。

这不，上海游客包团前来体验泰州文旅盛宴！12月5日下午，上海专列泰州三日游首发团抵达泰州，600余名上海游客开启了一场融合红色记忆、古镇风情与美食诱惑的旅程。“泰州是苏超冠军城，一直惦记着这里地道的早茶，这次终于来打卡了！”一位上海阿姨刚下火车，便兴奋地用手机记录现场。本次旅行的重要环节之一，便是在市政府机关食堂品尝正宗泰州早茶。不少游客表示，早已被泰州的美景、美食吸引，此次专列直达，终于能沉浸式感受“泰州泰美，泰想你来”的独特魅力。

此次上海专列首发团，是泰州融入上海大都市圈、放大“苏超首冠”IP效应的重要举措。据了解，为进一步释放“苏超首冠”的流量价值，泰州还将借助“苏超冠军”的品牌影响力，积极打造文体旅融合新场景，推出“跟着冠军游泰州”产品体系，设置“冠军号”游船与冠军主题打卡点，设计冠军精神溯源、红色基因传承、水城生态体验、特色美食品味等精品线路，开发潮流车贴、时尚玩偶等文创产品，通过场景营造、文化体验与流量转化，全力做好“苏超夺冠”的后续文章。

其中一项特别体验，来自泰州的“顶流”——苏超冠军奖杯正在全城巡展。自11月26日起，冠军奖杯已在泰州老街、泰州医博会、泰州海军舰艇文化园展出，金灿灿的奖杯每次亮相都被汹涌人潮包围，打卡人群络绎不绝，市民们争相目睹这份属于泰州的荣耀。

“非常感动、激动又自豪，夺冠对泰州意义重大，为城市和市民都带来了好运。现在泰州名气大了，全国乃至世界都知道江苏有个苏超冠军城泰州，今天能亲眼看到冠军奖杯，一定要拍照留念！”57岁市民施真山激动地说。12岁小朋友窦梓睿也表示：“这个奖杯是泰州队队员用汗水铸就的，含金量极高，比金子还珍贵！以后我也要学习他们拼搏的精神，为家乡争光。”

此外，泰州还将深入挖掘历史文化资源，把城市精神、文化地标、文化故事融入体育赛事，构建特色赛事IP。办好“苏超”“泰马”“泰铁”等特色赛事，传承与发展泰州水文化、海军文化、京剧文化及“三个不相信”城市精神特质。在大型公园、城市出入口等重点区域设置苏超首届冠军、体育运动等各类标志标识。

留住“常宝”溢出效应，常州续写苏超新故事

2025年苏超联赛让常州热度飙升，“常宝”成为球迷对常州的亲切称呼。苏超结束后，常州充分利用“常宝”这一情感IP，将体育热情转化为城市品牌动能，以文化塑造旅游特色、以体育赋能发展，积极留住赛事溢出效应。

11月2日，苏超决赛的激情尚未消散，常州在全省率先举办足球音乐剧晚会，苏超常州队球员重返主场，与球迷、外地游客共同联欢，在歌声与欢呼中共享足球的纯粹快乐。为回馈广大球迷、市民和全国游客对“常宝”的喜爱与支持，当天常州公交、地铁全部免费乘坐，各大重点景区也推出游玩福利，将景区优惠与城市礼遇相结合。

抖音平台上，“常宝甄选”店铺正式上线，各类“常宝”文创产品琳琅满目，从手办、挂件到帆布包、帽子、衣服、杯子、刻纸等应有尽有，让“常宝”从线上走向线下，成为可收藏、可赠送、可使用的文化载体。这些文创产品不仅承载着球迷的情感记忆，更吸引年轻群体关注常州的文化表达，推动城市IP向消费端延伸。据常州市文化广电和旅游局相关工作人员介绍，“常宝”手办预售一个多月，销量已超万件。

借助苏超联赛，常州的影响力已走出江苏、迈向全国。受福建莆田邀请，常州足球队将于12月6日南下，进行一场以球会友的绿茵交流赛。常州足球队队长秦一帆幽默地说：“既然是以常州—莆田CP的形式出访，这次可以‘友谊第一’，不用有‘友谊第十四’的包袱了。”在他看来，这场比赛更是两地文化交流的好机会。

现代快报记者了解到，届时赛场外围将设立常州文商旅体主题集市，莆田市民可品尝地道的常州鱼头汤、萝卜干炒饭等特色美食，长荡湖螃蟹、常州大米、茶叶、黄酒等优质农产品也将集中推介。“乐享常州”还将发放“跟着常宝游常州”盲盒红包福袋，内含热门景区门票、折扣券等，尽显“常宝”的诚意。

延续苏超赛后效应，江苏开启文体旅商新征程

苏超对文体旅商的赋能成效显著，数据显示，苏超决赛期间，南京以“‘苏超’决赛夜、全城嘉年华”为主题，10月31日—11月2日，全市重点商圈和商业街区的零售、餐饮、住宿等行业样本单位实现交易金额26.2亿元，同比增长20.1%；决赛当日，电商平台淘宝闪购（饿了么）南京区域交易额同比增长92%，订单量同比增长155%。

2025年苏超虽已落幕，但周边产品依然热销。在苏超结束后举办的第八届进博会上，苏超周边产品成为打卡热点。江苏以今年爆火的苏超为纽带，打造快闪式互动空间，背景选用十竹斋的蹴鞠图，以蹴鞠笺谱连接古今体育文化。常州恐龙园也带来全系列苏超周边文创，携网红恐龙“角角”“犟犟”现身江苏展台，吸引观众驻足互动。

现代快报记者了解到，未来江苏将借助苏超的影响力，丰富赛事供给，将流量转化为实际消费。进一步鼓励打造集观赛、美食、市集、互动于一体的沉浸式“第二现场”，推动“体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈”，让赛事活动本身成为消费目的地。通过“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”等主题活动，实现“特色赛事+苏新消费”的深度融合。

“‘十五五’期间，江苏每年将打造10—15个体育消费创新场景典型案例。”江苏省体育局副局长张海涛介绍，“鼓励各地放大票根经济效应，发放体育消费券、开展消费满减活动，探索打包票务、住宿、交通、餐饮及特色文旅项目，推出文体旅套餐，释放观赛消费潜力。”

2026年的苏超联赛已提上日程，一场关于足球、IP赛事与文体旅商融合发展的“精彩大戏”又将拉开帷幕。

现代快报/现代+记者 王卫 刘媛 张敏 杨晓冬 花宇

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com