亚马逊全球开店中国十周年：超千万美元级卖家增长近三成，推“下一代跨境链”开启全球销售新生态

12月4日，2025亚马逊全球开店跨境峰会于杭州举办。

会上，亚马逊全球开店正式发布“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”，标志着平台卖家将全面迈入“上线即售全球”的全新发展阶段。

围绕2026年四大业务战略核心——“AI驱动，赋能优品创新篇”“破界拓疆，开辟增长新大陆”“智慧链动，重塑全球新跨境”“本地助力，共创跨境新未来”，亚马逊推出40余项具体创新举措，全方位助力中国出口跨境电商企业实现高质量出海。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐指出，今年是亚马逊全球开店进入中国的第十年，如今跨境电商已实现量与质的双重飞跃，AI等创新技术正推动行业深刻变革，“上线即售全球”的愿景即将成为现实。期待与中国卖家携手拥抱变革，开启下一个黄金十年。

据悉，亚马逊全球开店全新推出的“下一代跨境链”，旨在让出口跨境全球业务拓展更简单直接、高效智能。其核心愿景是：跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。

“下一代跨境链”覆盖速启、优化、深耕三个阶段：速启阶段实现一次上架、全球开售；优化阶段依托数据洞察优化运营；深耕阶段完成全球物流与供应链整合。这一全链路体验需强大的供应链能力与创新AI技术作为支撑。

在速启阶段，亚马逊助力卖家从起步阶段就以简单高效的方式拓展全球市场。

其中，跨境销售计划（Cross-border Selling）帮助卖家将美国、英国等主要站点的现有选品和库存，以具竞争力的价格在全球其他亚马逊站点上线，由亚马逊负责直接跨境配送给客户。

此外，亚马逊源仓全球履约服务（Fulfill From Origin，FFO）开创了全新的全球配送模式：卖家只需将商品存入货源地仓库，即可在亚马逊国际站点上架销售；海外消费者下单后，由亚马逊直接完成全球订单配送，直达消费者手中。

该模式已在亚马逊Haul成功实践，明年将进一步扩展至更多销售目的地国家和地区，并覆盖更多亚马逊Haul之外的商品。

通过速启阶段，卖家可快速获取其他站点消费者对其产品的真实反馈，基于这些洞察发现高潜力选品。进入优化阶段后，卖家能更自主灵活地利用亚马逊提供的丰富工具，优化产品详情页、设定价格、开展促销、投放广告等，进一步挖掘客户需求、实现业务增长。

同时，亚马逊继续利用卖家现有的库存池开展全球配送，卖家也可根据自身业务需求，灵活在速启与优化阶段间转换。

在深耕阶段，卖家可直接使用出口跨境目的地的亚马逊物流（FBA）配送货源地库存，既为客户提供更优的配送速度与体验，也支持卖家实现全球业务增长、打造更具竞争力的国际品牌。

据联商网了解，在供应链备货方面，亚马逊发布了全球智能枢纽仓（GWD），并在中国深圳设立全球首个GWD仓库，将于2026年3月全面向中国卖家开放。

全球智能枢纽仓是亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）的重要组成部分，通过在货源地建立一站式全球仓储分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络，适时将商品分拨至各销售目的地国家和地区的亚马逊配送网络，实现“一个库存池供货全世界”。

此外，亚马逊还在配送速度、运营效率、自动化能力、成本控制等重点领域持续投入，为卖家打造更便捷、智能、可靠的全球供应链管理体系，为“下一代跨境链”筑牢基础。

配送速度上，2024年亚马逊向Prime会员当日或次日送达的商品超90亿件；数据显示，亚马逊当日达商品的销量较两日达平均提升20%。

运营效率上，亚马逊物流（FBA）推动AI贯穿运营全环节，从入库、库存管理、退货管理到利润分析，全面提升卖家在FBA流程中的运营效率与盈利能力。

峰会期间，亚马逊还发布了突破性的Agentic AI创新成果，以及覆盖选品、品牌、流量、业绩分析与优化的全流程AI工具。

全新升级的卖家平台（Seller Central）借助生成式AI改变卖家在亚马逊的业务管理方式，打造下一代在线销售旅程。新平台将成为智能管理中心，生成式AI带来的全新体验会根据卖家的工作方式和需求，简化复杂任务、预测下一步需求、提醒潜在机会。而这一智能管理中心的核心指挥是亚马逊卖家助手（Seller Assistant）。

目前，亚马逊卖家助手全面升级引入Agentic AI功能，具备自主推理、规划和行动能力，已在美国站点上线并面向中国卖家开放，未来将逐步拓展至更多国际站点。

在助力卖家推出热卖选品方面，亚马逊从选品洞察、上架到推广，推出一系列突破性AI创新工具：一方面从顾客需求出发，帮助卖家更精准快速地捕捉高潜力选品机会；另一方面在提升选品点击率和转化率上，助力卖家在新品上架前获取更高质量的顾客评论，并提供优化建议。

在品牌打造与推广领域，AI工具的作用日益凸显。亚马逊创意智能体（Creative Agent）宣布面向中国卖家开放，将全面革新广告活动与素材的开发方式。

联商网了解到，在全球市场拓展上，亚马逊位于美洲、欧洲、亚洲、大洋洲的20余大国际站点已全面向中国卖家开放，同时持续在模式创新、降本增效等关键领域深耕，助力跨境电商企业提升综合竞争力。

2025年，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超15%，在新兴站点的销售额增长超30%。

在细分购买需求开发上，亚马逊为全球卖家提供从高价到低价、从日用到商用、从轻小到大件、从标品到长尾的全方位商机。

数据显示，2025年以来中国卖家在选品上新和销量上稳步增长：新上线选品数量较去年同期增长近25%；销售额达200万（约合人民币1414万元）、500万（约合人民币3536万元）、800万（约合人民币5657万元）美元的中国卖家数量，增长均超20%；销售额超1000万美元（约合人民币7072万元）的中国卖家数量，增幅近30%。

目前，亚马逊全球开店已在全国设立5大区域性中心、12个城市的办公室、亚太区创新中心和培训中心两大中心，以及本地化专业团队，持续在账户管理、培训、创新孵化、AI赋能、服务商网络对接等领域，为卖家提供全方位支持。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com