吴彦祖包装引争议，古茗市场部遇危机后迎反转

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

岁月无情，即便是曾惊艳众人的男神吴彦祖，也难逃时光的痕迹。今年6月，古茗邀请吴彦祖担任品牌“咖啡品质合伙人”，并将其形象印在包装袋上，本想借男神效应提升品牌热度，却意外引发网友吐槽。

社交平台上，不少网友质疑包装上的吴彦祖“显老”“有老人味”，甚至调侃“以为古茗跨界卖保健品”，要求更换包装袋。更有声音直指古茗营销思路与年轻消费群体脱节——奶茶主力消费者追求新奇，而上一代顶流的传统形象印在包装上，显得格格不入，古茗市场部一度面临舆论危机。

起初，古茗官宣吴彦祖时曾凭借创意视频引发热议，宣传物料也尽显排面。但包装袋上的形象却因设计问题“翻车”，网友比喻“再帅的法拉利印在包装上也成了拖拉机”，品牌营销逻辑遭到质疑。

然而，这场危机却因网友的“整活”出现反转。有眼尖的网友发现，包装袋上的吴彦祖竟撞脸尹正，随后又被指出与唐国强、李维嘉等多位艺人相似，引发大量玩梗讨论。从吐槽“丑”到玩梗“撞脸”，话题热度持续攀升，意外提升了品牌传播度。

究其原因，古茗的包装争议本质是传统代言营销与年轻消费者需求的割裂——千篇一律的“印脸”设计难以满足求新求异的心理，而吴彦祖的“躺枪”实则是设计问题的替罪羊。但意外的撞脸为用户提供了玩梗空间，UGC内容的爆发反而扩大了传播范围，让负面话题转为流量红利。

在茶饮市场竞争白热化的当下，古茗的案例也为品牌敲响警钟：明星代言需兼顾设计适配性与用户喜好，传统营销模式已难打动年轻群体。唯有贴近用户心理，预留创意互动空间，才能在“卷生卷死”的赛道中实现有效传播。

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