三只松鼠生活馆首店开业 开启全品类零售新布局

11月28日，三只松鼠生活馆首家旗舰店——芜湖金鹰生活馆正式亮相。作为品牌生活馆体系的首个标杆形象店，该店是三只松鼠“全品类+硬折扣”战略的重要实践，开业仅3天销售额便突破126万元。

据悉，这家旗舰店共上架超1500个SKU，其中自有品牌占比超90%，新品占比超70%。不同于传统商超的货架模式，三只松鼠通过中央厨房直配与门店现制结合，打造涵盖现制烘焙、熟食、水饮、果蔬生鲜、日化百货及休闲零食的全品类矩阵，聚焦家庭高频高质消费需求。

近年来，受线上流量见顶、零食品类同质化加剧影响，三只松鼠将增长重心转向全品类扩张、全渠道协同及硬折扣模式。生活馆作为承载这三大能力的核心业态，成为品牌从零食商向“全品类自有品牌零售商”转型的关键载体。根据规划，生活馆将布局三类店型：针对三四线城市的300-600㎡标准店及旗舰店，以及面向一线城市高密度社区的120-180㎡mini店。

今年6月20日，三只松鼠首家全品类生活馆“阳光之城店”已在安徽芜湖总部开业，不足600平米的空间开业3日营业额即破百万。此次开业的芜湖金鹰生活馆，则是品牌在生活馆版图中的首个旗舰店。与传统零食店不同，该旗舰店定位于社区即时零售场景，覆盖三餐、下午茶、夜宵及家庭日常采购等需求，从单一零食门店升级为“家门口的第二厨房”，旨在15分钟生活圈内满足消费者即时补货与消费需求。

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