王中磊夫妇入局短视频，影视巨头华谊兄弟的转型困局

近期，华谊兄弟联合创始人王中磊与其妻子王晓蓉进军短视频领域的举动引发广泛关注，不少网友猜测他们是否在为直播带货铺路。目前，这对夫妇已在抖音、视频号等多个平台开设账号并频繁更新内容。

据红星新闻报道，王中磊夫妇自10月起开始在抖音活跃，两人粉丝数均接近6万，但暂未开通商品橱窗功能。王中磊的视频内容多围绕创业经历和电影行业思考展开，王晓蓉则分享了二十多条生活类视频，涵盖庭院打理、旧物改造、饰品展示等日常片段。

值得注意的是，尽管网友对他们的带货意图有所猜测，但目前两人账号均未开启商品橱窗。不过，在他们试水短视频后，华谊兄弟的股价出现了一波连续上涨，截至11月28日收盘价为2.60元/股，基本与2025年年初持平。但与2015年6月32.13元的历史高点相比，股价累计跌幅已达92%，当前市值仅余72亿元。

影视巨头的崛起之路

华谊兄弟作为国内影视行业的标杆企业，其发展历程与王中磊兄弟的创业故事紧密相连。王中磊从小怀揣电影梦想，毕业后曾在物资部门工作，但安稳的生活让他感到迷茫。在经历创业失败后，他与妻子王晓蓉结婚，并在兄长王中军的邀请下，于1994年共同创立华谊兄弟广告公司。凭借早期积累的资源，公司迅速在广告领域站稳脚跟，并于1998年正式进军影视行业。

通过与冯小刚、姜文等知名导演的合作，华谊兄弟推出了《甲方乙方》《天下无贼》《集结号》等一系列票房与口碑双丰收的作品，逐渐成为国内影视行业的领军者。2009年，华谊兄弟在深交所上市，成为中国内地影视娱乐第一股，标志着其发展达到顶峰。此后，公司进一步拓展业务版图，涉足实景娱乐、游戏、国际化等多个领域，王中磊也因此成为娱乐圈的核心人物。

从巅峰到低谷的转折

然而，华谊兄弟的发展并非一帆风顺。2013年，因《西游降魔篇》票房分红问题，华谊与导演周星驰产生纠纷，引发行业关注。2018年，“阴阳合同”事件更是让公司陷入舆论漩涡，股价大幅下跌，市值蒸发近45亿元。随后的三年疫情，更是给影视行业带来沉重打击，华谊兄弟的主营业务遭受重创，多个项目被迫搁置。

为缓解资金压力，王中军、王中磊兄弟不得不通过减持股份来偿还债务。据统计，2020年至2023年，两人累计减持3.61亿股，所得资金主要用于降低股票质押风险。尽管如此，公司的财务状况依然不容乐观。2025年三季度财报显示，华谊兄弟总负债仍高达22.94亿元，账上现金及等价物余额仅为1926万元，逾期债务达1亿元。从2018年起，公司已连续7年亏损，累计亏损超82亿元，曾经的影视巨头陷入了前所未有的困境。

微短剧：救命稻草还是转型支点？

面对持续亏损的局面，华谊兄弟开始寻求新的发展路径。近年来，微短剧市场呈现爆发式增长，2024年市场规模突破500亿元，用户日均观看时长迅速攀升。这种“短、平、快”的内容形式，为华谊兄弟提供了新的思路。公司成立了“火剧”厂牌，推出《鹦鹉》《拿什么拯救你我的弟弟》等微短剧作品，并在腾讯视频等平台取得了不错的成绩。

微短剧的“小快灵”特性，确实为华谊兄弟缓解现金流压力提供了可能。然而，从财报数据来看，2025年前三季度公司营收仍同比下滑46%，净亏损扩大至1.14亿元，说明微短剧尚未形成规模化盈利。此外，微短剧市场竞争激烈，生命周期短，对运营和分发能力要求极高，华谊兄弟作为传统影视公司，在算法推荐、用户运营等方面仍面临挑战，难以与专业的短剧公司或平台系团队竞争。

更重要的是，微短剧难以替代华谊兄弟的核心品牌价值。如果仅将微短剧视为“止血工具”，而忽视对电影、剧集等主干业务的重建，公司可能会陷入“越做越小”的困境。因此，华谊兄弟需要以微短剧为跳板，探索“短+长”内容联动模式，将短剧作为IP孵化的手段，反哺电影、剧集等长内容的开发，同时融合AI、数据化制作等新技术，提升内容生产效率。

王中磊夫妇入局短视频，或许是华谊兄弟转型的一个缩影。在行业变革的大背景下，这家曾经的影视巨头正面临着前所未有的挑战。微短剧能否成为其转型的支点，仍需时间检验。但可以肯定的是，华谊兄弟若想真正走出困境，必须进行系统性的改革，重新找回核心竞争力。

本文来自微信公众号“BT财经”，作者：梦萧，36氪经授权发布。

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