滑雪服成通勤新宠：“一衣多穿”背后的消费逻辑与市场变局
消费者在社交平台晒出穿滑雪服通勤 照片截图自小红书
“一衣多穿”的实用主义
明明最初穿滑雪服上班是为了周五下班后直接去崇礼滑雪，后来发现深色滑雪服在办公室并不扎眼，一周能穿三次。“千元以上的滑雪服虽然比普通羽绒服贵，但使用频率高，算下来性价比反而更高。”他已经添置了三件不同颜色的滑雪服。
并非滑雪爱好者的张洋则是被滑雪服的功能性吸引。“骑电动车防风效果比普通冲锋衣好，地铁和办公室里还能通过腋下拉链调节温度，不用脱外套。”他特别喜欢滑雪服的收纳设计：“手机袋、眼镜袋、卡片袋一应俱全，现在上班只带手机，门禁卡、耳机都能装进口袋。”
北京磁器口雪具市场的王店长介绍，滑雪服价格从几百元到数万元不等，主要差异在品牌溢价、面料技术和设计。“Gore-Tex、Dermizax等专业面料的滑雪服价格较高，但普通消费者选几百元的也够用。”他提到今年9-10月滑雪服销量就开始增长，不少品牌推出了适合日常的深色系简约款式。
盘古智库高级研究员江瀚分析，这种现象反映了消费理性化趋势：“年轻人更倾向于选择高性价比、多功能的单品。滑雪服集防风、防水、保暖于一体，能覆盖通勤、户外等多场景，契合‘一衣多穿’的需求。”同时，社交媒体加速了滑雪服的“去场景化”传播，使其从专业运动装备变成都市时尚符号。
资料图 中新经纬摄
多品牌入局催生市场变局
王店长透露，以前滑雪服主要在滑雪圈流行，近年来安踏、李宁等运动品牌，迪奥、路易威登等奢侈品品牌，以及ZARA等快时尚品牌纷纷入局，吸引了更多非滑雪爱好者关注。京东数据显示，10月底以来滑雪服成交额同比增长超50%，BURTON、迪卡侬、南恩等品牌增速超过60%，国产品牌表现尤为亮眼。
哥伦比亚门店销售人员告诉记者，现在顾客更关心滑雪服的日常实用性：“上周卖了两套卡其色滑雪服，低饱和度颜色日常穿完全没问题。天冷时里面加薄羽绒服的‘三明治’穿法，在办公室也不违和。”
滑雪服中新经纬 李自曼摄
江瀚认为，这种趋势打破了滑雪服的季节性限制，使其成为全年可穿的日常服饰。品牌通过轻量化设计、时尚色彩等元素，在保持专业性能的同时提升美学价值，为国产品牌向中高端市场渗透创造了机会。产业链上下游也在协同创新，面料商研发更适合日常的环保材料，品牌方则通过跨界合作强化“户外+通勤”属性，推动行业向“全场景防护服饰”转型。
本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：李自曼，编辑：李晓萱，36氪经授权发布。
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