盒马前创始人侯毅抖音带货首秀遇冷，老菜芮选能否打开新局？

出品/电商派Pro

撰文/电商君

互联网时代，流量的聚散总绕不开直播带货的热潮，“网红尽头是带货”的说法早已深入人心。如今这股浪潮不仅席卷网红圈，更吸引了董明珠、雷军等行业大佬入局。而刚卸下盒马CEO职务、开启新创业的侯毅，也踏上了直播带货之路。

侯毅携“老菜芮选”抖音开播

近日，盒马鲜生创始人、前CEO侯毅推出全新创业项目“老菜芮选”，并以直播带货形式回归大众视野。首场直播中，侯毅亲自上阵讲解产品，涵盖面点烘焙、水果、海鲜水产等品类，包括桐香雪花乌老面小笼包、智利4J级车厘子原箱、泰国黑虎虾、云南高山蓝莓等商品。

不过这场直播热度低迷，点赞数不足万，抖音账号橱窗显示商品仅售出69件。

侯毅在视频中解释，自己热爱美食且常下厨，退休后想将兴趣与创业结合，通过“老菜芮选”的直播、小程序和私域，把优质食材推荐给消费者。值得注意的是，这并非他首次创业——2024年2月他曾进军宠物食品零售，创立派特鲜生品牌。

派特鲜生主打宠物现制鲜食、冷藏鲜食及量贩零食，计划年开100家门店。2024年5月完成2500万美元天使轮融资，但11月曝出大规模关店。侯毅回应称因线下经营压力大，将关闭所有门店保留线上业务，坦言“经营初心与实际效果差距较大”。如今“老菜芮选”的推出，标志着他将重心转向直播带货，未来发展有待观察。

盒马的翻盘之路

侯毅2024年3月卸任盒马CEO后，严筱磊接任并推出三大战略：回归用户价值、聚焦发展方向、推进组织建设。盒马随即启动门店升级，围绕健康、便捷研发新品，提升自营商品占比；同时明确“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动，加速全国扩张。

盒马鲜生作为主力业态加速拓店，超盒算NB（原盒马NB）则以社区折扣超市定位下沉市场。2025财年盒马GMV超750亿元，首次实现全年经调整EBITA转正。今年8月，盒马NB升级为超盒算NB，强化“极致性价比”，每月新增20家以上门店，预估数量超350家。

近期超盒算NB开放加盟，首批覆盖上海、杭州等四城，加盟费5万元/年，要求门店面积500-650平米。此举旨在借助加盟商资源加速社区渗透，优化成本结构。目前京东折扣超市、美团快乐猴超市等也在加速布局，阿里、京东、美团的线下商超之战已全面打响，未来谁能平衡线上效率与线下体验，谁将抢占先机。

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