漫剧能否成为下一个红果？被高估的内容潜力与行业真相
然而，与短剧真正挖掘出传统长剧之外的用户需求不同，如今被热捧的漫剧，其内容形态并无太多新颖之处。本质上，漫剧更像是短剧供应链的一个分支，是AI技术与平台策略共同催生的低成本视频化产品，不过是换了个名字的“动态漫画”，属于旧瓶装新酒。
因此，漫剧能否再造一个“红果”，核心并不在于内容本身，而在于对流量极度渴求的文娱行业是否真的迎来了新的入口时刻。但在短剧已占据用户心智、免费广告模式成熟、投流机制固定的背景下，“红果免费漫剧”更像是红果为自身商业模式打上的一块“补丁”。
01 漫剧爆红叙事背后：被重新发明的旧内容
漫剧在今年的走红，并非因为它是凭空出现的新形态。推动其热度回升的，是一批在短视频平台迅速走红的作品，如《大明贤婿》《诡异命纹》《刷爆无敌模拟系统》等改编自网文或漫画的“轻量级动态作品”，它们在抖音、快手、B站、小红书等渠道都取得了不错的播放量。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《抖快红的动漫短剧，能撼动 <斗罗大陆> 们吗？》一文中分析过漫剧的崛起原因。
各平台的漫剧
这类漫剧作品的共同特点是制作成本低、节奏快、故事依赖爽点，天然适配短视频用户的注意力结构，让平台意识到“漫画视频化”能成为短剧之外的新增长空间。同时，阅文、快看等拥有大量漫画和网文IP储备的公司也在布局，阅文在季度策略中明确提出将漫剧作为IP视觉化与商业化的低成本通道，各平台的扶持计划也相继出台，推动漫剧成为“下一轮内容潜力股”。
若回溯时间线，如今被称为“漫剧”的内容，其实是十多年前快看漫画、腾讯动漫乃至B站UP主就已尝试过的“动态漫画”——将静态漫画做成轻动画，添加配音、镜头推拉与少量补帧。这种形式早于AI生成技术，也从未真正消失，只是因缺乏商业闭环而未得到持续开发。
动态漫画《雕塑》
如今平台将其重新命名为“漫剧”，更多是出于产业叙事和资本需求，而非用户突然产生了新的观看偏好。换句话说，“漫剧元年”更像是部分平台创造的概念。
当然，AIGC工具在过去两年进入内容生产链条后，原本成本就低的漫剧生意，获得了新的工业化能力。AI口播、AI补帧、角色表情生成、背景生成、模板化分镜、特效等技术的加入，进一步压缩了制作成本，让漫剧能快速规模化，成为近乎无限扩容的内容池。
即便有AI参与，其作用也只是降低门槛，并未创造新的内容形态。漫剧仍是图文内容的视频化，而非视听叙事的创新。从审美到表达，它无法与动画相提并论，也不像短剧那样依靠真人表演、悬念与情绪推动新的叙事逻辑。
漫剧《阈界锁妖局》
更关键的是，当前漫剧的叙事逻辑几乎完全承袭短剧的工业模式，题材围绕重生、穿越、系统流、无限流等，男频聚焦底层逆袭、金手指爽点，女频主打霸总、甜虐恋，节奏仍是20秒一个爽点、数集一个反转，观看体验依旧是“无逻辑、强爽点、纯消费”。
它并未为用户创造新的观看方式，更多是为平台提供了新的内容库存，同时为部分IP提供了更低成本的再开发出口。如果说短剧真正改变了用户碎片化时间的观看方式，那么漫剧只是短剧的平替，充其量是短剧供应链在成本压力下分裂出的更便宜形态。
02 漫剧APP成不了红果，但可以为红果打补丁
红果的成功，从来不是因为押中了短剧这个内容形态，而是因为它创造了一个符合时代的内容入口：让用户在碎片时间形成“无脑爽点消费”习惯的超级场景。免费模式降低决策成本，IAA广告模型用广告主的钱补贴用户，加上抖音投流体系的高效分发，红果才成为短剧时代的真正赢家。
这一切的前提是，短剧本身创造了新的观看方式，将竖屏短视频的节奏与剧情化快感结合，红果自然成为这一内容聚集地的最大受益者。
红果漫剧APP截图
而在漫剧热度正盛时推出的“红果免费漫剧”APP，并未提供明显的差异化，其差异程度远不及红果与爱优腾芒之间的差距。甚至可以说，漫剧的观看场景与短剧完全重叠：同样在地铁、排队、睡前等碎片时间，同样是竖屏连播、节奏密集、爽点不断，同样是“刷过就能继续看”的低门槛叙事。
难道漫剧想成为传统动漫番剧的平替？但追番用户关注的是故事本身，而非形式。对短剧用户而言，漫剧可能只是“更廉价、更平面化”的短剧，既然都是吃速食，何必委屈自己？
从产业视角看，漫剧APP的意义并非开拓新用户，更多是帮助短剧工业持续运转。
过去两年，真人短剧的制作成本持续攀升，演员、场景、拍摄、后期价格上涨，加上各平台纷纷入局，短剧供应链出现瓶颈，甚至有人担忧短剧会“长剧化”。
漫剧恰好符合平台的库存需求：更便宜、更安全、更容易审核，还能衔接部分AIGC的过剩产能。毕竟AI创作真人内容仍存在伦理和观感问题，而非真人内容则无此顾虑。
更值得注意的是，短剧火爆与沦为庸常的速度几乎一样快，整个行业的焦虑比传统影视行业更易被放大。无论是此前强调出海，还是如今的漫剧热，背后都折射出这个新兴产业对各维度关注的渴求。
因此，“红果免费漫剧”更像是红果模式的延伸，是其素材库和流量蓄水池，而非能与之对标的入口级产品。换句话说，“红果”之所以是“红果”，关键在于背靠抖音，能掌控整个短剧生态并赋予其行业意义和观看价值；而漫剧的存在，更多是为了让节奏加快的短剧模式有足够内容支撑更长时间。
将漫剧视为“下一个红果”，显然高估了它的内容潜力。
本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，36氪经授权发布。
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