2025年1-10月成人智能手表线上销量增长超两成 中高端市场成核心增长极

【CNMO 科技消息】12月1日，洛图科技（RUNTO）发布的最新数据显示，2025年1月至10月期间，中国成人智能手表在线上公开渠道（官方商城除外）的销量达到2046万台，与去年同期相比增长21.2%。

报告针对京东、天猫等传统主流电商平台展开分析，发现这些平台是市场增长的关键力量。今年前10个月，主流电商平台的成人智能手表销量为1152.4万台，占线上公开渠道总销量的一半以上，同比增长45.8%；销售额达174.4亿元，同比增幅60.7%，产品均价升至1513元，显示出均价的明显提高。

洛图科技分析认为，市场增长主要得益于两大因素：一是2025年“国补”政策力度加大、覆盖范围扩大，有效刺激了消费；二是用户对健康监测、生态联动等进阶功能的需求不断增加，推动产品价值和市场规模同步提升。

价格结构方面，2025年成人智能手表市场的价格段分布发生显著变化：低端市场快速萎缩，中高端市场成为增长主力。数据显示，0-499元入门级市场的销量占比从去年的35.3%降至18.7%，减少了16.6个百分点。该价位段产品功能同质化严重，需求被性价比更高的智能手环分流，同时小米等主流品牌也在逐步退出这一竞争激烈的市场。

与低端市场不同，500-999元中端市场和2000-2999元中高端市场的销量占比均约为25%，并列成为线上市场销量最高的价格段。

其中，500-999元价格段的占比同比提升11.9个百分点，主要承接了入门级用户的消费升级需求。在这一价格区间，华为和小米占据主导地位，vivo、荣耀等品牌也凭借生态协同优势占有一定市场份额。

2000-2999元价格段的占比同比上涨6.2个百分点，其增长受政策和技术双重驱动：一方面，主流机型在享受国补后，实际售价多处于这一区间；另一方面，ECG心电、无感血压监测等医疗级功能成为该价位段产品的标配，提升了产品价值。目前，该市场形成了苹果与华为的“双寡头”格局，两家合计占据超90%的市场份额，竞争壁垒较高。

洛图科技分析师栗晨元表示，2025年中国成人智能手表市场的核心特征是价值重塑。入门级市场萎缩、中高端市场崛起，表明技术创新和生态联动正在为该品类构建坚实的竞争优势。成人智能手表可能是消费电子领域中，少数摆脱低层次价格战、向高质量增长转型的品类。

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