超九千万粉丝主播被罚560万！市场监管总局通报直播电商典型案例

11月28日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中公布了一批直播电商领域的典型违法案例。

市场监管总局网监司副司长吴东美表示，此次通报的案例涉及虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告以及平台未落实法定责任等多种违法情形，商品类别涵盖食品、保健品、化妆品、服装饰品等与民众生活息息相关的领域。这一情况表明直播电商领域违法行为类型繁杂，必须针对性地强化综合治理。

其中，山西查处的头部主播“太原老葛”案件尤为引人注目，该主播拥有超九千万粉丝，涉嫌虚假宣传与价格欺诈。

“太原老葛”资料图

经调查，2023年9月至2025年3月期间，山西老葛商贸有限公司在直播销售超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，采用了无法证实或夸大其词的宣传用语，还将无法验证的价格与自身商品价格对比，以此诱导消费者购买，这些行为已构成虚假宣传或价格欺诈违法。

2025年4月至8月，山西省太原市市场监管局及太原市小店区市场监管局依法对该公司作出行政处罚，责令其停止违法行为，并处以警告和累计560万元的罚款。

此外，山东也查处了一起直播虚假营销的违法广告案。2025年2月1日，东营荣灿商贸有限公司委托主播李某某在某直播平台推广某品牌“左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”（保健食品）。直播中，前排主播不停暴饮暴食，后排主播则展示瘦削身材，声称团队成员均通过服用该产品保持体型。同时，直播中还出现“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的出门死、死全家”“不头晕、不恶心、不心慌、不气短、不拉肚子、不腹泻”“年满14周岁非孕妇哺乳期均可服用”“已售2185万单，帮助1200万用户减肥”等内容。

2025年8月，山东省东营市市场监管局依法对当事人作出处罚：责令停止发布上述违法广告，在相应范围内消除影响，并罚款10万元。

*点亮“分享”“推荐”，让更多人关注此类事件！

原标题：《9000多万粉丝主播，被罚560万元》

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com