名创优品全球热潮涌动，“兴趣消费”重塑全球消费趋势

“名创优品（MINISO）火出国际了！”“原来国际大咖也爱逛名创！”

最近一段时间，一场由顶流明星和名流家庭共同带动的“逛名创”热潮在全球社交网络蔓延开来。“水果姐”凯蒂·佩里不仅在MV里手提MINISO购物袋和吉福特熊，还在个人直播中多次互动玩相关的梗；帕里斯·希尔顿带着孩子在洛杉矶的门店沉浸式购物，小票长度和保镖的身形有的一拼；董璇和女儿小酒窝也温馨地逛店，王嘉尔、范丞丞等国内知名艺人更是频频被偶遇，“娱乐圈是不是在全球名创搞团建”已经从娱乐话题升级成了一种现象级的全球消费热潮。

这股热潮不只是“明星同款”那么简单，更标志着MINISO从“大众市场”向“高势能圈层”、从“年轻人爱逛”向“全球家庭消费”的战略转变。当“逛名创”成为不同圈层人群的共同选择时，品牌也以“兴趣消费”为核心，完成了一次深入的全球化实践和价值提升。这不仅是一次品牌的突破，更展现出中国企业在全球消费市场中实现文化共鸣的新方式。

品牌突破：从大众潮流到顶流之选

在传统观念里，明星和高净值人群的消费往往和奢侈品紧密相连。不过，MINISO正凭借“兴趣消费”的定位打破这种认知，其核心驱动力在于IP产品和多品类并重的差异化策略。

随着明星家庭和名流人士频繁进店购买IP产品——比如“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件，董璇带着女儿打卡YOYO巨型手办，MINISO已经不只是大众喜爱的品牌，更成了高势能人群主动选择的生活方式。

这种转变源于MINISO构建的“多IP矩阵+多品类好物+沉浸式体验”的生态体系。它从早期的“IP联名大户”，不断发展成为“全球领先的IP运营平台”，通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，不仅和全球超过150个知名IP建立了合作，还成功孵化出吉福特熊、墩DUN鸡等自有IP，并且独家签约了YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，构建起覆盖全年龄段、兼具文化深度和情感连接的IP矩阵。这些产品超越了商品本身的属性，成为了情感的载体和社交的符号，也印证了网友说的“明星也逃不过心爱IP的‘真香定律’”。

在此基础上，MINISO凭借覆盖美妆、家居、文具、潮玩等数十个品类的产品矩阵，以高性价比为根本，融合IP设计和实用功能，打造出集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势。正是这样的综合实力，让它成功跨越消费圈层，成为连接全球明星、精英家庭和大众消费者的情感纽带与潮流选择。

渠道升级：打造全球IP潮流打卡地

MINISO正以全球门店网络为基础，把自己打造成跨越地域的IP潮流打卡地，不断扩大“逛名创”的全球热度。

到目前为止，集团业务已经覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。从纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，MINISO持续进驻世界级高势能商圈，实现了从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级。

而作为战略级店型，MINISO LAND进一步推动渠道形态向“沉浸式IP乐园”转变。国内已经在北京、上海、广州等核心城市落地18家，其中上海的MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额就突破了1亿，单月销售额超过1600万元，创下了全球门店的纪录，展现出强大的商业潜力。海外拓展也同步加快，曼谷首店开业就成了当地年轻人争相打卡的潮流地标。

依靠这样一个兼具广度和高度的渠道体系，MINISO让设计、趣味和情绪价值不再被高价所限制，真正实现了以合理价格提供美好体验的“快乐平权”。不管是在纽约、巴黎，还是成都、武汉，消费者都能轻松走进MINISO，收获触手可及的治愈和愉悦。

文化出海：兴趣消费风靡全球

MINISO在全球范围内掀起的热潮，本质上是“兴趣消费”理念成为一种全球性共识的体现。这一趋势不仅反映了消费行为从功能满足向情感体验的转变，也推动品牌从商业输出走向文化共鸣。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

早在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就率先提出“兴趣消费”将成为主流。他认为，“消费的目的是开心”，商品除了实用价值，更应该提供情绪价值和生活的愉悦感。这一前瞻性的洞察也和近期国家六部门印发的促进消费实施方案中“拓展多元兴趣消费供给”的政策导向相契合。

通过IP生态、产品创新和场景体验的深度融合，MINISO让“逛名创”从单纯的购物行为，升级成一种具有文化属性的生活方式。随着全球年轻人、家庭乃至明星群体的积极参与，MINISO已经逐渐成为中国品牌全球化进程中的文化符号。

叶国富表示：“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”未来，MINISO将借助全球品牌影响力和门店网络，致力于把中国原创IP培育成具有世界影响力的IP。这不仅是对“为开心而生”品牌使命的践行，也是其作为中国品牌代表，积极参与文化出海、提升国家文化软实力的具体行动。

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