罗永浩与华与华交锋：一场营销行业的典型性舆论风波

平心而论，在那些曾经活跃于早期互联网江湖的“老人物”中，罗永浩算得上心理素质过硬、逻辑清晰且能力出众的一位。同时代的浪潮人物大多已退场，有的老去、有的淡出、有的被时代甩在身后，唯独老罗依旧活跃。他本身就是自带戏剧性的话题人物，随便露个面都能登上热搜。通常我只是围观吃瓜不发表意见，但这次，我站老罗。

并非因为他完美无缺，也不是因为他从未有过争议行为，而是这次的对手、事件的荒诞性以及舆论的反转太具代表性，足以成为“营销行业反面教材”。

01 西贝事件本已平息，华与华却要“翻旧账”

西贝的预制菜、高价争议事件本已过去，正处于“事后修复”阶段，罗永浩也公开表示“西贝正在整改，这次与西贝无关”。对一家网红餐饮企业而言，这句话是极大的体面，也是难得的舆论缓冲机会。

若事态顺势发展，西贝能低调沉淀，罗永浩可继续专注直播，吃瓜群众也会转向其他话题。但就在此时，华与华创始人华杉突然发布一条高调微博，称西贝“被诱入黑白颠倒的网络罗刹国，被人算计”，还说西贝“凭仁义立世”。

明眼人都清楚，虽未点名，但指向性极强。几句“罗刹国”“算计”“仁义”，明显是在暗指罗永浩。本已退场的罗永浩，又被拉回舆论场“挨了一巴掌”。老罗岂是吃亏的人？面对华与华，他更不可能认怂。

于是老罗深夜回击：“谁诱的？谁算计了？你想干什么？说不清楚我就公布录音。”次日更是发出最后通牒：“下午六点前公开道歉，否则今后中国公关史上只有‘罗与华’。”

互联网上的狠话多如牛毛，大多不了了之，希望这次老罗能说到做到。

02 华与华为何主动挑事？或为绑定甲方

作为乙方，在甲方已尽力降温的情况下，反而将甲方推向舆论风口，这并非“情绪化操作”，更可能是出于商业动机。

业内猜测：西贝是否准备不再续约？是否在削减预算？双方合作是否出现裂痕？在此敏感节点，乙方常使用“舆论绑定术”：让甲方无法轻易甩开自己、终止合作，因为乙方正以“为甲方出头”的姿态站在台前。

有网友据此调侃：

华与华：即便全世界与你为敌，我也永远站在你这边！

西贝：为何全世界要与我为敌？

华与华：你别管。

这一调侃精准戳中要害。实际上，西贝无需再卷入争议，消费者也无意继续争论，但华与华需要一个“情绪事件”，以强化其作为甲方“精神导师”的地位。

这背后是典型的乙方逻辑：甲方动摇，就制造冲突；甲方沉默，就创造敌人；甲方想退出，就将其套入“被算计”的叙事中。

从商业角度看，这已超出咨询服务边界，属于借舆论挟持甲方。

03 中国老板为何易被华与华式营销忽悠？

罗永浩此次说了句实话：“整天被忽悠的中国土老板们，其实赚钱很不容易，也该有人给他们上点营销防诈课了。”

对此我完全认同。中国市场化三十多年，最缺的不是管理能力，而是“审美能力”。网上有观点说得好：“绝大多数华与华的客户确实是土老板，做生意在行，但审美意识薄弱，只看重结果。这也说明华与华最厉害的并非‘超级符号’或品牌战略咨询，而是包装自己：兄弟俩用土气的机场大头照广告，筛选出理念契合的土老板。”

他们将品牌包装成“国学公式”，把广告设计成“超级符号”，把创意简化为“口号+放大”，将审美贫乏当作“文化底层逻辑”。看看那些饱受争议的作品：

《泸溪河大掌柜》

《老娘舅的“舅字标”》

还有水星家纺那套被嘲为“国产爱马仕”的符号系统。

这些作品能落地，是因为他们用了一套高效的“老板洗脑路径”：

第一步，在机场、高铁站投放广告，让老板们产生“别人都在用”的错觉；

第二步，反复强调“超级符号”，让老板误以为“这就是品牌”；

第三步，用玄学语言包装方法论，让老板不好意思质疑；

第四步，利用甲方审美弱势，实现认知反向控制。

最终，老板和消费者都被不良审美影响。

04 华与华为何近年越来越“失灵”？

这套打法十年前有效，是因为当时大家对品牌认知不足。但2020年后，年轻消费者审美水平提升，70、80后老板接手企业，整个社会审美意识增强，过去“喊口号+无限放大+玄学包装”的模式开始失效。许多品牌不再迷信“机场打法”和“符号神话”，数据也显示：华与华近年新案例减少、合作周期缩短、影响力明显下降。并非华与华突然不会做了，而是时代变了。

消费者审美提高、老板认知升级、市场需求更细腻，玄学营销失灵，行业格局换代。当社会整体审美升级时，靠“喧嚣”和“误导性权威感”盈利的公司会率先被淘汰。华与华此次卷入骂战，恰恰暴露了其焦虑：流量减少、甲方觉醒、绑定难度加大。

05 风波中谁最“惨”？

事件看似热闹，实则利害分明。西贝本想低调整改，却被突然拉回舆论中心，只能无奈应对；罗永浩被“算计”一词激怒，顺便获得流量红利；华与华挑事、被骂、关闭评论、开启防护，还被质疑业务危机。

最难看的是“一键防护”操作。既然敢公开发言，就应承担舆论后果。关闭评论、沉默不语、假装无事，反而等于向公众承认：“我说的不是事实，只是情绪宣泄”“我不敢继续解释，因为无法自圆其说”。

一家靠“声量”“自信”“气场”生存的咨询公司，露出破绽就意味着形象坍塌。

06 支持罗永浩公布录音，净化营销咨询行业

公布录音不违法，也不涉及国家秘密，只是让公众听到当事人的真实说法。透明沟通不会造成伤害，反而对行业有益。

录音一旦公布，将产生三重“净化”效果：

第一，淘汰靠玄学营销混饭吃的从业者；

第二，让老板警惕“不懂审美却装懂”的咨询公司；

第三，避免公众审美被“符号污染”。

罗永浩是旧互联网江湖中少数仍活跃的“能打之人”，华与华是旧式营销时代最后的“流量大师”，西贝则是旧式企业主与新消费时代之间的“断层带”。

时代正在整体升级，我真心希望品牌靠产品体验立足，舆论靠透明对话解决，老板凭判断力决策，消费者依真实情感选择。

罗永浩与华与华的这场交锋，是象征性的冲击：旧式营销的虚张声势，首次在舆论场被正面戳破。虚假包装、玄学理论、捧杀式服务，在新一代消费者面前逐渐失灵，因此我真心希望罗永浩公布录音。

为了揭露行业中那些遮遮掩掩的问题，让虚假营销消散，提升公众审美，若这类审美低下的营销公司能早点退出历史舞台，对国民审美而言是一种救赎。

老罗，加油！