三年游客量倍增！从“一花绽放”到“全城振兴”——解码兴化水乡文旅破圈之道

2025-11-27

18.3万人次

游客接待量再创新高！

这是2025年兴化千垛景区“品蟹赏菊”旅游活动交出的亮眼成绩单。

从“春日菜花”享誉四方，到“秋日菊花”声名鹊起，水乡兴化的“花经济”正绽放出绚丽光彩。

从2023年的6万人次，到2024年的11.98万人次，再到2025年的18.3万人次，游客量三年连增的背后，“一朵菊花”究竟有何魅力？在推进农文旅深度融合的道路上，这座水城又暗藏着怎样的发展蓝图？

“一朵花”的多元绽放

岁岁花相似，今年景不同。千垛景区在原有金丝皇菊、万寿菊、波斯菊等品种基础上，新增了香菊、百日菊等，丰富了花海层次。

放眼全国，“赏花经济”已不鲜见，如何避免同质化？兴化巧妙借助“水浒”这一超级文化IP与“苏超”现象级IP，推动传统文化创新转化，实现文体商旅深度融合，成功破圈。

国庆中秋长假期间，千垛景区内的“宋韵市集”人头攒动，水浒元素随处可见：呼保义宋江、豹子头林冲等英雄立牌栩栩如生；美食广场上，景阳冈烤面筋、梁山泊好汉饮等充满江湖气息的美食吸引众多游客。夜幕降临，实景演出《国戏盛焰·典藏启境》壹念·千垛——“施公梦”番外篇梦幻上演，为游客带来沉浸式体验。

常州游客狄梓涵表示：“置身宋韵市集，看水浒英雄、品水浒美食，仿佛踏入了水浒江湖，每次来千垛都有新体验。”

借“苏超”联赛热潮，泰州队闯入决赛后，兴化文旅率先宣布“无论输赢，全球免费”；泰州队夺冠后，迅速推出“免门票+超值福利+特惠蟹宴”组合政策，将全民观赛热情转化为旅游消费动力，实现景区人流与消费额双增长。数据显示，活动期间散客占比近半，同比增长161.25%。

“一群人”的坚实护航

“一朵花”的绚丽绽放，离不开“一群人”的默默守护。

游客接待量是景区的生命线，兴化深谙此道，全力争当全域旅游“尖子生”。今年“品蟹赏菊”活动启动前，文旅推介便已全面展开，不仅覆盖传统江浙沪地区，还将“邀请函”送至山东、安徽等潜在客源地。

在山东德州、安徽亳州等地，兴化文旅部门推出景区门票优惠、蟹宴套餐及旅行社专项激励政策；邀请上海50余家旅游企业开展沉浸式踩线，兴化市文旅公司与聚力（中国）文旅联盟现场签约，拓展合作渠道。

吸引游客的不仅是美景，还有权益保障。兴化市市场监管局发布《酒店民宿收费“十标清”“十不得”指引》，明确收费标准、客房配置等需公开透明，禁止变相涨价，让游客安心消费。

赏菊怎能少了品蟹？兴化作为全国规模最大的河蟹养殖基地与交易市场，拥有1.8万户蟹农、30万产业从业者，年产量近7万吨，全国每十只生态大闸蟹就有一只来自兴化，“德胜湖”品牌深入人心。农业农村局等部门牵头召开河蟹产业链推介会，依托“中国河蟹第一镇”安丰镇，开辟“赏花+寻味”精品线路，带动国蟹市场日均游客交易量超6000斤。

千垛景区所在的东旺村，村干部全员参与停车引导、秩序维护等工作，确保景区“热而有序”。

“一座城”的文旅未来

兴化历史文化底蕴深厚，郑板桥水墨、施耐庵水浒均源于此。作为农业大市，打造“江苏大花园”是其重任，推进农文旅融合既是发展路径，更是战略选择。

过去，兴化“垛田油菜花海”虽有名气，但花期短、产业链短是短板。随着“品蟹赏菊”成功破圈，兴化向“全域旅游”目标迈进一大步，如今已形成“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”的“四季花海”品牌。

更值得关注的是，借去年获评国家历史文化名城的契机，兴化正推进东门、北门历史文化街区及沙沟镇“两街一镇”保护更新。近期，历史文化名城保护提升项目4.56亿元资本金全部到账，以此为杠杆，已与金融部门达成48亿元融资协议。兴化市委明确，“两街一镇”更新是面向“十五五”的标志性项目，将打造全省一流、全国示范的县域样板。