北京打工族的消费新选择：河北与本地的性价比之旅
年薪三四十万，在北京五环内却不敢“痛快花钱”，这是不少北京居民的现状。但生活不能毫无享受，于是很多人将目光投向河北及周边地区。
只需一小时车程，一张百元大钞在河北的购买力似乎能翻倍。它可以在网红餐厅换一顿体面的双人餐，而在北京可能连号都排不上；还能买三杯不输三里屯工体的鸡尾酒；甚至能和朋友分摊住一晚高端酒店。
对北漂来说，这不是简单的出行，而是一场基于性价比的生活自救。随着消费外溢，五环内的商业景象也有了变化。
#01 周末到河北
北漂6年的刘馨夫妇，在9月的沧州一日游中，体会到了“这么近，那么美，周末到河北”的意义。
起因是丈夫想喝网红“郭子的茶”。周六他们睡到自然醒，坐高铁52分钟到沧州西，再打车25分钟就拿到了奶茶。这比丈夫上班还快，让他很开心。
他们还意外碰到在北京总排不上队的黑鸭煲，在沧州能直接进店，双人餐价格是北京的一半。
这天他们还逛了免费的大运河展示馆和工业风文化区，傍晚去南川老街花98元吃了火锅鸡。一天下来人均开销400多元。
这让他们想起以前丈夫痴迷的北京密室逃脱，热门主题一人要666元，现在那家店快撑不下去了。河北在他们眼里就像拼多多的“百亿补贴”专场。
图 | 沧州的南川老街
北漂十余年的大飞，每年夏天都去秦皇岛看海。今年8月他和朋友包车去南戴河，玩了两天两夜，总开销600多元。他感慨河北像游戏的“官方破解版”，消费打三折。
像他们这样的北京“华北大地旅游团”很多。周五晚上北京火车站有很多年轻人拖着行李箱，两小时后他们会到一个物价便宜的世界。
北京的环线不仅是交通线，也是价值分界线。五环内像精装版华夏，五环外更接近真实中国。大飞在南戴河酒吧花36元买的鸡尾酒，在北京工体人均要200多。
河北有多种地貌和5A级景区。当然，承接北京消费外溢的不只有河北，山东青岛、辽宁大连、山西大同等地也是消费热土。十一后，北京本地人袁野的同学邀请他去重庆，说那里烤匠不排队，还能喝到茶颜悦色。
#02 消费染秋冬
北京居民去了周边，五环内的商业安静了许多。
快消行业老板东成说，以前SKP店庆人很多，结账要等半小时，现在和平时差不多。他自己也因为消费不够，SKP黑卡特权被降级。
他喜欢的Loro Piana小外套，在北京SKP标价近6万，在欧美买加上退税能省近1万。他觉得没必要在SKP买。现在SKP平日客流量也大幅下滑。
图 |东成的居家穿着，一套小十万
除了SKP，其他商业体、餐饮和住宿也受影响。开了31年的北京百盛复兴门店今年12月31日将关闭，金融街购物中心的GUCCI门店9月已关门。
北京酒店利润低，上半年平均每家酒店每月利润只有6179元。餐饮方面，人们更倾向性价比餐厅，如紫光园、南城香、超意兴等。而一些“社交商务型餐饮”纷纷倒闭，如日昌餐馆、富临饭店等。
北京消费正在经历“腾笼换鸟”。
#03 换一个活法
北京消费节奏没变，只是换了方式。社交型米其林餐厅退场，主打平民美食的米其林“比登推介”方砖厂越开越多，4元的糖油饼成了社交货币。
昂贵粤菜馆减少，沙县小吃等更常见。人们的生活方式和消费选择在改变。
董方卖房转租，手握现金心里踏实。李雄等降价后买了新能源车。年轻人对房子、车子需求降低，更看重“让自己高兴”。
他们托起了“演唱会经济”，让泡泡玛特市值升高。他们还愿意为平价美食排队。
图 | 林俊杰北京鸟巢演唱会
一部分人去河北开启性价比之旅，另一部分人在北京“换挡吃喝”。北京消费不是“河北赚北京亏”的对立，也不是“贵即好”的单一模式，而是在回归理性与个性中重构消费哲学。
人们不再盲目追逐消费符号，而是在能力和心绪间自洽，该省则省，该花则花，这是价值升级。北京消费的变化是好事，它正显露出最本真的模样，是一种忠于自我、安于日常的从容选择。
本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：梁湘，编辑：龚正，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com