20年品牌沉淀，雷克萨斯演绎豪华真谛

导语

Introduction

真正的豪华，是历经岁月洗礼后的明智之选。

当下，一年一度的广州车展正进行得如火如荼。在这个堪称“年终汽车盛典”的舞台上，数十个汽车品牌、上百款车型纷纷亮相。从新势力展示的智能座舱，到自主高端品牌抛出的丰富配置清单，从传统豪华品牌对经典的复刻，到跨界车型带来的新奇体验，让人看得眼花缭乱，难以抉择。

对大多数消费者来说，车展既是集中对比各款汽车产品力的绝佳机会，同时也让他们陷入了“选择困境”。

实际上，选车并非仅仅是参数的较量，更重要的是产品力、品牌属性要与自身需求相契合。

今年正值雷克萨斯进入中国市场20周年。在本次广州车展上，雷克萨斯以“时光知味 探索无界”为主题，通过一场既展示产品进化又饱含文化温度的展览，赢得了到场观众的青睐。

从全新一代ES的年轻化升级，到新NX的个性化呈现，从LX/GX的全地形越野能力展示，再到融合广府文化的沉浸式展台，雷克萨斯不仅展现了强大的产品实力，更体现了20年沉淀下来的品牌底蕴和“以人为本”的温暖关怀。

20载沉淀，豪华韵味愈发醇厚

时光宛如一位慷慨的酿酒师，也是塑造豪华品牌最本真的力量。

今年是雷克萨斯进入中国市场的第20个年头。20年前，雷克萨斯带着初代LS的匠心来到中国，秉持“矢志不渝，追求完美”的理念，为豪华车市场带来了不一样的温度。从精致的设计，到舒适的驾驶体验，从精心打造的每一款车型，到卓越的可靠性，这一切都是为了满足消费者对豪华和品质的期望。

20年来，汽车市场风云变幻，但雷克萨斯始终保持战略定力，在传承中不断迭代，在坚守中勇于创新，走出了一条属于自己的稳健发展之路，累计在华销量超过210万辆。

时光流转，雷克萨斯入华20年，就像一壶陈酿的美酒，在岁月中褪去了浮躁，沉淀出更加醇厚的韵味。真正的豪华，并非是一时的锋芒毕露，而是经过时光淬炼后的从容淡定。它如同封坛的老酒，不急于展现自己，却在岁月的沉淀中愈发纯粹；又似静水深流，在无声无息中积蓄力量，让每一份质感都经得起时间的考验。

这不仅仅是产品与消费者之间的故事，更是一个品牌在经历市场变化后沉淀出的文化内涵。

就像在这次广州车展上，雷克萨斯的展台堪称文化融合的典范。它以广府文化为灵感，外立面融入了广式城墙的青砖肌理、岭南骑楼的廊柱和雕花元素，让传统韵味与豪华质感自然地融合在一起；粤式冰室洽谈区还原了广东的日常风味，时空回廊则将初代LS置于岭南街景之中，让经典车型与本土文化进行了一场跨越时空的对话。

这种展示方式，体现了雷克萨斯对本土文化的尊重，也让用户在观展过程中产生了情感共鸣。对于华南地区钟爱日系车的老车主来说，雷克萨斯20年的发展历程早已与他们的生活紧密相连，这种“陪伴感”是新品牌难以复制的。

车展上初代LS经典车型的展示以及“20周年车主故事”的分享，不仅回顾了雷克萨斯进入中国的初心，更彰显了品牌对品质的坚守。通过与用户的真诚互动，传递了“阅尽千帆之后的选择”这一核心主张，进一步强化了品牌“有温度的豪华”形象。

产品注重本质，而非噱头

无论品牌宣传多么精彩，最终还是要回归到产品本身。

在本届广州车展上，雷克萨斯带来了全新一代ES、新NX绝色限定版、LX700h OVERTRAIL等多款新车，还打造了融合广府文化的沉浸式体验区。如此大的投入，既体现了对市场的重视，也彰显了品牌的底气。

雷克萨斯的产品迭代，始终遵循“贴近用户需求，而非追逐技术噱头”的原则，这在全新一代ES上体现得十分明显。作为品牌电气化转型的先驱车型，全新一代ES没有盲目追求纯电标签，而是在延续豪华基因的基础上，融入了先进的电气化技术和现代设计理念。

在设计方面，全新一代ES汲取了纯电动概念车LF - ZC的灵感，打造出全新的纺锤形车身，线条流畅且富有力量感；座舱遵循“时光即奢华”的理念，摒弃了多余的装饰，前排首次引入“舒享副驾”套件，双显示屏提升了操作的便捷性，后排的“尊享座椅”套件则以宽敞的空间和细腻的做工，满足了行政出行和家庭使用的双重需求。

这种升级虽然不是颠覆性的，但却精准地满足了中大型豪华轿车用户对“舒适、可靠、有格调”的核心需求。毕竟，这个细分市场的用户更看重长期使用的稳定性和品质，而非一时的技术新鲜感。

如果说核心产品是品牌的基本盘，那么对细分市场的布局，则让雷克萨斯的发展更具韧性。新NX系列的升级和OVERTRAIL越野矩阵的亮相，体现了品牌“覆盖全场景豪华需求”的战略规划。

新NX系列以“好看、好开、好用”为核心卖点，通过“胭脂荔”色、“雪樱”限定色和极光粉色等细节装饰，展现出深邃优雅的质感，有针对性地吸引了年轻用户。雷克萨斯对驾驶印记的精准调校，进一步提升了驾驶质感，使新NX的用户群体更加年轻化，拓宽了品牌的年轻用户市场。

而LX、GX OVERTRAIL系列的推出，则瞄准了国内户外越野市场。LX700h OVERTRAIL版以“奢享 + 越野”为核心特点，配备了前中后三把差速锁和专属全地形轮胎，无论是长途穿越还是复杂路况，都能轻松应对；全新一代GX OVERTRAIL版则搭载了全地形监视系统、蠕行控制系统等配置，进一步强化了越野性能。

这两款车型不断根据市场需求进行更新，表明雷克萨斯不仅能够满足城市豪华出行的需求，还能覆盖高端户外场景，使品牌的用户群体从“城市精英”拓展到了“户外探索者”。

豪华是历经千帆后的笃定之选

时间，是沉淀品牌价值的最佳证明。

实际上，广州车展不仅是雷克萨斯展示产品的平台，更是其对中国文化深入洞察和理解的体现，是一系列文化赋能的举措。入华20年，雷克萨斯早已超越了“豪华产品提供者”的单一角色，成为了与用户一路同行的“生活方式伙伴”。

雷克萨斯独特的服务体系，如4年/10万公里保修保养服务、官方易手车生态等高端服务，构建了“产品 + 服务 + 文化”的三重竞争优势，不断提升了NPS和用户忠诚度。2025年上半年，雷克萨斯客户满意度连续五年位居豪华品牌榜首，老客户复购率超过40%，展现出豪华品牌的独特魅力。

20年来，超过210万用户选择了雷克萨斯。在变幻莫测的市场中，雷克萨斯能够保持稳健发展，得益于其清晰的差异化竞争战略，更源于其对豪华市场的深刻理解和洞察。

雷克萨斯以严格的品控标准，塑造了产品精湛可靠的形象；坚持自己的发展节奏，采取稳步推进的电气化策略，先通过混动车型积累用户基础，再逐步布局纯电市场，用稳健的步伐在市场中坚定前行。

有温度的豪华，是对用户需求的深刻洞察、对产品品质的坚守、对品牌文化的沉淀，是历经千帆后的最终选择。在新能源浪潮不可阻挡的今天，雷克萨斯的转型之路或许不会一帆风顺，但它坚持长期主义，坚守初心，这或许就是品牌穿越市场周期的关键所在。

责编：李思佳 编辑：王越

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