‘符号松江’亮相长三角文博会，百个符号重塑城市IP叙事

2025-11-23

11月21日，‘上海之根古韵新辉’‘符号松江’文化标识设计项目成果发布会在第六届长三角国际文化产业博览会上盛大举行。

活动现场发布了基于‘上海之根’文化积淀创意而成的百个现代符号表达。这些符号深入挖掘了‘上海之根’的人文内涵，通过符号创新重新塑造了城市意象，唤起了人们对松江这座城市的血脉记忆与文化认同。同时，借助IP的应用转化，将符号转化为实际的经济动能，推动文旅商体农展融合联动，为‘上海之根’文旅大IP建设助力，驱动区域经济发展。

发布会现场。

现场发布的‘符号松江’文化标识设计项目成果涵盖地脉记忆、山水田园、非遗图谱、舌尖风物、城市脉动等五大符号主题系列。创作者们把松江的文化意象提炼成可感知的视觉语言，运用几何抽象、低饱和撞色等手法重构文化认知框架，构建符合Z世代信息接收习惯的视觉叙事，从文化内核到视觉风格对松江城市意象进行了全面更新。

‘符号松江’五大系列。

在现场路演中，顺着百幅图鉴看去，‘上海之根’的悠久历史、独特风貌与活力未来尽收眼底。‘符号松江’源于松江区委宣传部与上海视觉艺术学院共同开展的城市文化IP创作计划。该项目充分激发松江大学城师生的创作活力，以现代化的意象重构深入挖掘‘上海之根’的内涵，将厚重的历史转变为可触摸、可感知、可传播的文化资产，进而为产业经济赋能，融入现代生活。

当下，松江聚焦‘沪上之巅、文博之府、浦江之首、花园之城、大学之府、影视之都’6个品牌，通过打造多元融合消费场景、推动文旅商体农展多业态联动，不断提升文化与经济融合发展的能级，大力培育‘上海之根’文旅大IP，吸引更多人‘游上海松江，寻上海之根’。

这100个具有高度辨识度与文化代表性的符号元素后续将作为统一的视觉语言，为松江文旅商体农展的各个方面赋能，进一步阐释‘上海之根’的文化内涵。

现场，新华社原副社长周锡生，松江区委宣传部副部长、区文明办主任沈茜，上海视觉艺术学院全媒体传播创新研究中心主任孙智华与上海松江文旅公司总经理白洁围绕‘符号的力量与城市价值重构’这一主题展开对话交流，共同探讨如何通过符号创新，将‘上海之根’的深厚文化底蕴转化为推动松江文化产业发展和城市能级提升的强大动力。