外媒聚焦中国科技企业新突破

以下文章来源于参考消息智库 ，作者参考消息智库

参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025 年 10 月号）》。此报告以 2025 年 10 月为监测周期，监测对象包含科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要围绕海外传播度、海外影响度及海外美誉度展开，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等多方面对主要维度进行评估和解读。

在本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约 47437 篇次，涉及 35 个语种，至少 1856 家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，这三个指标均有所下降。

报告显示，2025 年 10 月海外传播力较高的中国企业有华为、小米、中国电信、腾讯、比亚迪及中兴通讯等，海尔、宁德时代、中石油及大疆等企业也受到相对较高的关注。总体来看，报道基调较为中性。

▲中国百企海外传播力总体情况

和上一监测周期类似，表现出色的企业涉及的行业依旧广泛，涵盖科技、金融、能源、家电、汽车及通讯等行业。

▲中国百企海外传播力之海外传播度指数

▲中国百企海外传播力之海外影响度指数

▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数

一、传统媒体传播现状

（一）境外媒体再度热议中国汽车企业新动向

海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是衡量企业影响力的主要维度之一。关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力密切相关。

▲海外媒体关注指数

▲关注中国企业的海外媒体家数

在本监测周期内，境外媒体集中关注中国汽车企业的新动向。相关中国汽车企业的曝光度有所提升，在上述指标中表现良好。

在议题方面，部分境外媒体关注中国汽车品牌在国际展会中的表现。例如《日本经济新闻》网站报道，在马尼拉举办的电动汽车峰会上，中国品牌成为焦点。报道提到，比亚迪在展场入口处设置大型展位，发布 10 月新上市的插电式混合动力多用途车 eMAX 9 DM - i，并展出多款电动车型。浙江吉利控股集团旗下电动车品牌极氪也展示了电动轿跑。

还有部分境外媒体关注中国汽车企业在飞行汽车领域的创新。如英国《金融时报》报道，10 月，小鹏旗下的 aridge 在沙特展示了一辆飞行汽车，吸引全球关注。报道认为，目前飞行汽车市场刚刚起步，但无论项目是否成功，其伴随的技术进步都会给小鹏带来直接好处。

中国汽车企业在海外的新布局也成为境外媒体关注的议题。如香港《南华早报》网站报道，近期，中国浙江吉利控股集团拥有 49.9% 股份的马来西亚汽车制造商宝腾启用首家电动汽车组装工厂。报道认为，这在多个层面意义重大，体现了中国对马来西亚制造能力的投资，还有助于在全球经济不确定背景下，在更广泛地区建立更强劲和有弹性的电动汽车供应链。

（二）中国新质生产力多元化发展带热科技企业舆情

海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。

▲海外媒体覆盖指数

▲海外媒体触达指数

在本监测周期，随着中国新质生产力的进一步发展，中国科技企业舆情热度持续上升。相关企业在上述维度中表现出色。

在议题层面，部分境外媒体关注中国科技企业工厂与文旅产业结合的创新发展。如香港《南华早报》网站报道，位于北京郊区的小米电动汽车工厂迎来今年第 10 万名参观者。报道认为，工业旅游正在重塑中国消费者与先进制造业的连接方式。

还有部分境外媒体从中国科技企业发展现状解读中国科技创新的成果经验。如美国《大西洋》月刊网站刊文称，中国在不到半个世纪内从科技落后国家崛起为创新强国，美国可借鉴其成功经验。文章指出，中国科技企业表现亮眼，如小米从“苹果模仿者”成长为市值约 1500 亿美元的企业，2024 年推出首款电动汽车，体现了中国科技企业自主研发硬件的技术及能力。

二、社交媒体传播现状

（一）以贴近生活为切入点，与特色产品结合策划议题

海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达效果的重要指标。本监测周期内，中国科技企业大疆在海媒关注指数中表现突出，表明其“以贴近生活为切入点，与特色产品结合策划议题”的传播策略取得一定成效。

▲海媒关注指数

▲评论量

在具体操作上，大疆以与境外普通消费者生活关联度较高的地面清洁产品为切入点策划议题，凭借议题的贴近性吸引了境外受众的关注。如 10 月 28 日，大疆海外社交媒体账号发布视频网帖，介绍其首款地面清洁产品。网帖称：“隆重推出大疆 ROMO 系列——带来洁净如新的家居体验！”截至统计日，该网帖观看量达 13.8 万次，收获 519 次点赞。

▲相关网帖截图

（二）注重场景式传播，打造亲切的话语体系

海外形象指数及海媒评价指数与企业海外形象美誉度密切相关。本监测周期内，海尔在上述指数中表现良好，说明其“注重场景式传播，打造亲切的话语体系”的传播策略效果显著。

▲海外形象指数

▲海媒评价指数

在具体操作中，海尔以第一人称与海外受众“对话”，并打造清晨起床的生活场景，拉近与海外受众的距离。如 10 月 27 日，海尔照片墙账号发布视频网帖称：“当我得到咖啡机时，我以为它每天早上都会叫醒我。但你猜怎么着？它让我睡得更好，你懂我，对吧？所以……咖啡对你来说是哪种‘伙伴’？”截至统计日，该网帖获得至少 2.6 万次点赞。

▲相关网帖截图

（三）覆盖语种数量略有上升，科技企业依然优势突出

2025 年 10 月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为 80 种，较上一监测周期（73 种）略有上升。在表现优异的企业中，科技企业优势明显。此外，通讯、金融、半导体企业表现也较为突出。

具体而言，本监测周期内，在该维度中，小米、华为及中国电信组成“第一梯队”，该梯队覆盖语种数量较上一监测周期有显著提升。腾讯、保利集团、联想、海思半导体及中国黄金组成“第二梯队”。总体来看，“第二梯队”覆盖语种数量与上一监测周期持平。

▲覆盖语种数量

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”主要评估中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果，下设海外传播度、海外影响度以及海外美誉度三个一级维度。其中，海外传播度设有媒体关注指数及海媒关注指数两个二级指标，包含海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有媒体覆盖指数及媒体触达指数两个二级指标，包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度设有海外形象指数及海媒评价指数两个二级指标，包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置具有一定主观性，不同的指标选择和参数设置可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析是为了更准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，分析结论不具有“排名”意义，而是为外界提供更详实的参考。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021 年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力提供参考。

来源 | 参考消息智库

审核 | 陈向阳

编辑 | 许海婷

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com