李佳琦跨界成立影视公司，探寻第二增长曲线？

《科创板日报》11月20日讯（记者 李佳怡）为寻找第二增长曲线，李佳琦进军影视领域。

近日，由头部主播李佳琦及其母亲李文利共同持股的上海琦尚新新媒体科技有限公司（以下简称“琦尚新新媒体”）正式成立。据公开信息，李文利担任法定代表人，公司注册资本100万元人民币。

值得关注的是，该公司经营范围并未延续李佳琦团队擅长的化妆品零售或直播带货业务，而是转向内容产业链上游布局，涵盖广播、电视、电影和录音制作业等领域。

从表面看，这只是普通的商业布局，但结合李佳琦的个人生涯与直播行业的发展趋势，其实这是他作为头部主播，在尝试分散过度依赖个人IP的风险，转向构建以内容IP为核心的更稳固商业基石。

李佳琦几乎成了中国直播电商的代名词之一。他从柜台BA（美容顾问）成长为现象级主播，其职业发展是直播电商行业发展的一个典型缩影。然而近年来，他的个人商业模式和整个直播行业都出现增长见顶迹象，面临转型压力。

中商产业研究院数据显示，2024年中国直播电商交易规模达5.33万亿元，同比增长8.31%。分析师预测，2025年该数据将达5.60万亿元。而2020 - 2023年，交易规模从1.29万亿元快速增长至4.92万亿元。

可见，近两年行业增速逐渐放缓，直播行业的流量红利在消退。同时，市场从早期的野蛮生长进入规范整顿期，竞争从单纯的“最低价”厮杀，升级为供应链、内容、服务等多维度的综合较量。

另一方面，李佳琦等头部主播的商业模式因深度绑定个人IP存在结构性风险。个人影响力虽能汇聚大量流量，但也使公司运营、品牌合作等环节的风险高度集中。个人的健康状况、言行风波等，都可能对其商业帝国造成巨大冲击。

近几年，李佳琦直播间多次在言论、运营、品控等方面引发舆论争议，市场也开始质疑其依赖个人IP的商业模式能否持续稳健发展。

因此，探索新的增长路径，降低对个人IP的过度依赖，成为其业务发展的重要考量。在此背景下，成立琦尚新新媒体、转向构建以内容为核心的新业务模式，或许是李佳琦应对“危机”的重要一步。

值得一提的是，这并非李佳琦及其团队首次涉足内容领域。

早在2021年，李佳琦就参与了真人秀《所有女生的OFFER 1》。此后，他又参演了《披荆斩棘的哥哥4》《巴黎合伙人》等综艺；助播团队成员如旺旺、庆子也在《我家那闺女2024》《王牌新主播》等综艺中出演。

除了综艺合作，李佳琦团队还将内容拓展到短剧领域。2023年，李佳琦与美妆品牌Mistine蜜丝婷合作推出系列短剧IP《泰兰德琦遇记》，目前已更新至第三季；今年以来，助播成员也参演了《念念向云端》《宫锁棠梨》等多部作品。

这些动作表明，李佳琦正逐步将团队影响力从直播间拓展到更广泛的内容生态。尤其是近两年，短剧成为新的流量入口，数据显示2024年中国微短剧市场规模达504亿，包括李佳琦、三只羊在内的头部MCN机构纷纷入场，争夺这一新兴流量入口。

总体而言，李佳琦此次跨界成立影视公司，并非孤立的商业尝试，而是其构建多元化内容IP生态的战略延续。不过，这一转型能否成功，还需持续观察其后续内容产出与商业化路径。

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