破纪录进博会，“磁吸力”源自何处？

日前，第八届中国国际进口博览会在上海圆满落幕。进博会企业展吸引了来自138个国家和地区的4100余家企业参展，展览面积和企业数量均创下新纪录。其中，世界500强和行业龙头企业达290家，180家企业更是8届都未曾缺席。

采购方面，由43个交易团和700多个交易分团组成了强大的“买手团”，注册观众超46万人。本届进博会按一年计意向成交额达834.9亿美元，同样刷新了历史纪录。

在全球经贸环境复杂多变的当下，走过8年历程的进博会为何“磁吸力”依旧强劲？参会企业心中有着自己的答案。

最全场景 衣食住行全面“上新”

你见过只有矿泉水瓶盖大小的蓝莓吗？在“全勤生”鑫荣懋的展台上，全球首发的佳沃沙漠脆脆莓让不少人惊叹不已。鑫荣懋中国市场副总监郭敏介绍道：“这是我们在秘鲁精心挑选的品种，不仅个头大，还非常脆，这得益于它独特的生长环境。这款蓝莓从秘鲁钱凯港乘船直达上海，只需20多天，能让中国消费者品尝到更新鲜的味道。”

同样首次进入中国市场的还有马来西亚的多款小众榴莲，像有着酒般醇香的“XO榴莲”、被称为“猫山王平替”的“红肉榴莲”等。自然掉落的榴莲在当地果园收集后，会迅速在工厂加工，然后空运至中国。

如果你爱吃椰子又嫌去壳麻烦，今年的新品“椰子蛋”就能解决这个难题。泰国香水椰被完整去除椰壳，只保留果肉和果汁，包装锁鲜后，开盖即可食用。

对于这些新品的市场前景，郭敏充满信心。他表示：“过去几年，我们在进博会首发的新品都很受欢迎。比如，各种规格的佳沃蓝莓销量已超3亿盒，去年引进的佳沃马来西亚猫山王榴莲也进入了众多大型商超。参展这几天，很多参会企业都表达了合作意向，我们会进一步沟通，尽快将这些新品推向市场。”

郭敏还提到：“天津港是我们在北方的重要合作港口，未来我们会通过天津港为北方消费者带来更多优质水果。”

本届进博会上，“银发经济”成为热门话题，相关题材也从医疗展区拓展到更多消费品展区，产业跨界联动趋势明显。

瑞典家居品牌宜家继去年展示“长者友好家”空间设计后，今年又打造了适老化空间，涵盖浴室、厨房、卧室、客厅等场景，吸引了众多观众参观体验。

宜家中国公关团队成员张雨薇走进厨房展示区介绍说：“从我们的《2025代际友好家居趋势报告》来看，近八成老人每天做饭，所以操作便利性很重要。在这个空间里，我们采用可视化收纳方式，常用物品放在150厘米左右的‘黄金区域’，老人不用踮脚就能拿到。”此外，橱柜还进行了定制设计，预留了放置站立辅助器和座椅的空间。

观众在展台上还能看到今年4月上市的巴辛根系列浴室产品，淋浴椅和台阶凳配有方便抓握的扶手，浴巾杆采用圆角设计。

将视力矫正与听力辅助功能融合的助听眼镜、面向老年人情感陪伴和安全监护需求的主动交互与主动监测机器人等适老产品纷纷亮相，展现了“银发”生活的新景象。

在欧莱雅的展台上，工作人员介绍了一台首次在进博会亮相的便携式生物诊断设备：“这台肌肤解码仪能检测用户皮肤状况，如毛孔、干燥度等，并针对性地提出解决方案。它就像一个专业‘实验室’，但更轻便，未来可应用于美容沙龙等场所，让更多消费者获得专业体验。”

今年，欧莱雅带来了强大的“首发”阵容，包括3个亚洲首发新品牌、4项全球及中国首发美妆科技。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“对欧莱雅来说，没有其他盛会能让我们如此投入。我们在这里展示创新成果、深化合作共识、加强投资共创、凝聚发展力量，共同探索美的更多可能。我们已经预约了第九届进博会。”

最新秀场 前沿科技“解锁”未来

没有方向盘和脚踏板、拥有金色流线型车身的特斯拉赛博无人驾驶电动车一登场便成为焦点。进博会期间，很多人特意前来一睹这款首次在亚太地区展出的新车风采。

特斯拉展台工作人员介绍，赛博无人驾驶电动车采用了特斯拉视觉处理系统和端到端神经网络的自动驾驶方案，无需激光雷达等设备就能完成驾驶任务。“这款车专为AI而生，是特斯拉纯视觉方案和端到端神经网络技术的完美体现。它的金色车身是金属本色，并非后期喷涂。风阻系数和能耗极低，1度电可行驶近10公里，大大降低了出行成本。”此外，为适应无人运营场景，该车还配备了无线充电技术和机械臂自动清洁功能。

特斯拉展区被打造成充满未来感的街区：屋顶太阳能板将太阳能转化为清洁电力，储存进特斯拉家用储能系统，为家庭和充电桩供电；车库里停着赛博越野旅行车，街上行驶着新款电动车；现场还展示了“遛”机器狗的智能机器人，让人仿佛置身于未来生活之中。

技术与生态融合也是高通公司展台的特色。12款搭载高通第五代骁龙8至尊版移动平台的中国品牌手机齐聚一堂，这是最新一代“骁龙旗舰手机全家福”首次在国内大型线下展会亮相。此外，高通与中国企业在个人电脑及智能网联汽车领域的创新合作也得到全面展示。

现场丰富的体验感让展台人气十足。一边，观众戴着AI眼镜，体验实时翻译、健康助手等应用；另一边，有人坐上定制座椅，佩戴混合现实一体机“进入”虚拟空间，感受“骁龙XR奇幻之旅”。这些都是高通与生态伙伴合作、由前沿技术支持的交互体验。

高通公司中国区董事长孟樸表示：“从5G起步到如今5G与AI在多领域深度融合，进博会见证了高通的持续技术创新，也展现了我们与中国产业伙伴的丰硕合作成果。今年恰逢高通成立40年、进入中国发展30年，未来我们希望扩大在中国的‘朋友圈’，通过技术创新和生态合作，为中国创新生态注入更多活力。”

今年进博会迎来了不少“新朋友”。德国机器人企业Neura Robotics首次参展，带来了全球首款商用认知机器人MAiRA。该机器人依托集成式人工智能和新型无接触式安全人机监测传感技术，能感知周边环境，实现“看、听、触”一体化人机交互，适用于各类工业场景。

该企业首席营销官刘欣宜说：“我们深刻体会到进博会平台的价值，这次参展对我们积累首批潜在合作伙伴很有意义。”

除了认知机器人，Neura Robotics的产品还包括自主移动平台、轻量级机器人助手、个人助理机器人及人形机器人等。今年10月，该公司将中国总部落户浙江杭州，进一步加大在中国市场的布局。

刘欣宜表示：“中国拥有丰富的应用市场和完备的供应链体系，人形机器人产业在全球处于领先地位，有很多值得我们学习交流的地方。我们希望将更多产品和技术引入中国，与中国产业链生态融合，共同推动行业发展。”

最热趋势 感知消费新风向

在大型展会中，直播带货并不新鲜，但今年进博会上，展馆内众多的主播还是让人惊讶。

走进各大消费品品牌展台，主播几乎成了标配，有品牌推荐官，也有探馆达人，有时一个展台甚至有多个直播机位。在农食产品展区，试吃的观众排起长队，不时能听到主播喊“上链接”，还有不少“洋主播”为家乡特产卖力带货。

从影视明星到体育健将，从头部主播到网红达人，他们带领着不同消费群体在进博会上找到心仪商品。“与辉同行”直播团队负责人董宇辉也来到进博会展馆，品尝美食、参观美妆展区、介绍各国特色商品、与欧莱雅集团高管交流，所到之处都备受关注。

一些参展商认为，进博会的大流量有助于提升品牌影响力，从直播成本和关注度来看，展会现场优势明显。同时，电商的快速传播让进博会不仅是展商与采购商交流的平台，还能触及广大消费者，加速了“展品变商品”的进程。

为把握消费新趋势，本届进博会结合体育经济、宠物经济等热点打造亮点板块，增设了“进博体育公园”、宠物主题展示区等。国内消费者消费习惯的变化也更多地体现在展品中。

今年，雀巢带来了婴儿营养、宠物护理、健康科学等业务板块的“明星产品”，覆盖家庭饮食和健康护理全场景。雀巢健康科学生命花园品牌经理杨涵在成人医学营养系列产品展台前表示，营养素种类丰富是为了满足消费者日益多样的需求。

杨涵举例说：“中国消费者越来越专业，对营养的了解更深入。比如，胶原蛋白肽刚推出时，大家只觉得和美容有关，现在很多人也认识到它对关节健康有益。大家也不再认为鱼油只是中老年人的保健品，这和前几年不同。”

目前，雀巢大中华区运营着24家工厂、3个研发中心和5个创新中心，其中在天津独资设立了两家企业。雀巢在中国销售的产品中，九成以上为本地生产。

雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思表示：“中国是雀巢全球第二大市场，宠物经济、‘银发经济’和健康需求升级等新趋势带来了增长机遇。雀巢将持续投入中国市场，链接全球资源，带来更多创新产品和服务，与中国经济共同发展。”

最大“朋友圈” 全球共享开放机遇

作为全球共享的国际公共产品，进博会不仅是国际大牌的展示舞台，也为不发达国家特色商品进入中国开辟了新途径。

今年，进博会首次为最不发达国家产品设立专区，非洲产品专区面积扩大，非洲企业参展数量同比增长80%。

苏丹参展商白石能说一口流利的中文，这是他第一次参加进博会。他指着展台上的样品介绍：“我们公司主要出口非洲农副产品，如埃塞俄比亚的芝麻、苏丹的花生等。我听说进博会规模大，与客户交易机会多，所以来参展。”

白石说：“埃塞俄比亚的芝麻口感好，在中国可用于火锅或加工成芝麻酱。展会这几天，很多人到展台咨询，包括工厂和大集团代表，他们对我们的产品很感兴趣。我们对中国的出口量逐年增长，货物通过青岛港、天津港等多个中国港口入境。”

和首次参展的白石不同，阿马杜是进博会的“常客”，今年他又带着马里的乳木果油护肤品参展。

已经5次参展的阿马杜表示：“我在上海有很多客户，进博会前他们就一直问我会不会来。”他已经打通了在中国的销售渠道，每次展会后都能增加新客户。

进博会带来的巨大机遇让阿马杜决定扎根中国，他在昆明注册了公司，专门从事进出口贸易。他说：“马里很多妇女靠采摘乳木果获得收入，这是她们重要的经济来源。这几年，越来越多人了解我们的产品，网上有很多使用感受分享。我觉得中国市场很大，在这里做生意很有发展空间。”

自2024年12月1日起，中国给予包括33个非洲国家在内的所有同中国建交的最不发达国家100%税目产品零关税待遇，成为首个实施该举措的发展中大国和世界主要经济体。今年，我国又宣布将对53个非洲建交国实施100%税目产品零关税。

在进博会上，冈比亚腰果、花生和埃塞俄比亚豆粕等新准入的非洲农产品首次参展，曾以“新秀”身份亮相的贝宁奶油菠萝、马达加斯加草饲羊肉如今已成为“人气爆款”。

中国的需求是世界的期盼。中国不仅是巨大的消费市场，更是通过制度创新与世界共赢共享的合作伙伴。

进博会持续强化国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用，“朋友圈”不断扩大，彰显了中国发展和开放的确定性。截至第八届进博会闭幕，第九届进博会企业展签约展览面积已超8万平方米。

中国在推进高水平对外开放方面动作不断。今年进博会前夕，“共享大市场·出口中国”系列活动启动，以“积极扩大进口”为主题，计划每年举办主题国全面对接、区域特色对接、行业专题对接等活动，让中国成为更多国家的最佳出口目的地和发展动力源。

展会有期限，但合作无边界。中国开放的大门将越开越大。

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