剧集云包场：是粉丝筹码，还是演员赎金？
这边王鹤棣粉丝以“不配合云包场”拒绝《将门独后》选用孟子义当女主，那边丁禹兮粉丝四处要求丁禹兮代言的品牌为《山河枕》云包场。自云包场出现后，剧集市场的热闹似乎都围绕着它。
然而，在“后云包场时代”的喧嚣中，我们看到的并非日益繁荣的流量市场，而是一种“杀鸡取卵”式的虚假繁荣。观众的付费习惯被稀释，剧集的真实口碑被掩盖。短期收益的背后，是长期信任的崩塌。
从宣传工具到“数据赎金”
“云包场”最初只是剧播期的一种宣传工具。
剧上线时，粉丝或主创掏钱包场，把平台会员免费提供给更多人。简单来说，就是让更多没会员的人在剧播首日能免费看一集，觉得好看就可能继续追。
但问题是，云包场的数据直接与剧播的平台热度挂钩，粉丝就不满足于只把它当宣传工具。毕竟，云包场是提升剧集热度最可控、最便捷的方式。不管剧好不好看，只要粉丝愿意花钱包场，热度、播放量等站内数据就能提升。
于是，现在的云包场不再是单纯的剧宣行为，而成了演员播剧的必要环节。很多粉丝不仅自己包场，还要求明星合作的品牌方、明星的好友包场，不然就“恶语相加”。
比如，《山河枕》未开播，主演丁禹兮的粉丝就喊话韩束（丁禹兮代言品牌）让其“表示一下”，韩束品牌官微评论区一度被丁禹兮粉丝淹没：“连自家代言人都不包场吗？”
再如，《暗河传》播出时，常华森粉丝要求白鹿“帮忙包点”，因为白鹿播剧时常华森也给她的剧包过场。
在这种氛围下，云包场从宣传手段异化为维系人情往来的方式。其目的不仅是吸引普通观众追剧，更在于为剧集制造漂亮数据，冲击平台榜单。
更可怕的是，这场赎金游戏的门槛越来越高。2024年末至2025年上半年，多部剧集的云包场金额创新高，四部古装大剧的包场金额突破千万级别，有的单平台就卖出上百万份会员。
粉丝不仅掏钱，还在微博、豆瓣、小红书晒战报、晒金额、晒“份额”，各方帮粉丝“盖章认证”，让“数据焦虑”在全行业蔓延。
主创团队不包场，会被说“不上心”；二番演员不带动粉丝包场，会被骂“白嫖热度”；品牌不跟进包场，会被粉丝集体抵制。原本的剧宣玩法，演变成了各方的“责任田”。
更魔幻的是，所有人都知道云包场不能代表作品质量，但都拼命参与。钱和热度都变了味，最终只有平台收获了实实在在的会员增长与流量提升。
在流量红利枯竭、会员增长趋缓的后平台时代，云包场成了长视频平台的“续命工具”。然而，这种依赖短期数据的增长模式，实则是对未来发展潜力的预支。
“云包场”是粉丝的权柄
如果早期的云包场还包含粉丝对演员、剧集的情感表达，现在则更像一场赤裸裸的“权利游戏”。包得多，发声就大；包得少，就只能沉默。
许多粉丝意识到，钱不仅是自家偶像的数据助推器，更是自己争夺话语权的武器。
例如，《将门独后》事件中，王鹤棣粉丝向腾讯视频放话：“如果女主是孟子义，这部剧的云包场我们一分钱不花。”
粉丝清楚，云包场的钱流入平台账户，平台会在选角、排播、推荐资源上考虑粉丝的利用价值。一句“不花钱”，足以让制作方和平台犹豫。也就是说，谁掌握云包场的大头，谁就有与平台谈判的筹码。
进一步想，这种粉丝制造的权力挤压了创作空间，影响行业健康生态。演员的扛剧力被粉丝购买力取代，作品质量被数据光环掩盖。平台热榜、拉新榜、剧集飙升榜，几乎都能通过云包场规模预测。
更危险的是，粉丝的权力感被“制度化”。平台强化数据回报机制，包场金额越高，剧集banner越靠前；包场份数越多，剧集推荐越密集。粉丝用钱“买到”的不只是观影资格，还有平台对演员的重视。这让云包场的意义更加异化。
如果粉丝主宰剧集生态，权力足够大时甚至能重塑剧集质量。编剧构思剧情要考虑“粉丝能不能接受”；导演剪辑要顾忌“演员的戏份能不能多一点”；演员选剧要评估“粉丝愿不愿意包场”。
当行业一边感叹粉丝经济的力量，一边依赖这种力量时，规则就反转了。云包场本应是锦上添花，却成了决定命运的筹码。粉丝成了裁判，平台成了赌场，演员和内容成了筹码上的数字。
数据泡沫下的长久之痛
云包场的疯狂本质是数据幻觉。它制造热闹假象，好像云包场多、热度高、话题多就代表剧集成功。然而，当人为支撑的热度退去，留给平台的可能不是增长成果，而是被透支的发展前景。
一方面，云包场在瓦解平台最珍贵的资产——用户的付费习惯。过去长视频平台靠会员续费维持营收，好不容易让用户形成“看剧就要开会员”的意识。如今，大量用户通过领取粉丝包场赠送的会员码免费看剧，“白嫖”成了常态。有人在社交媒体分享“领剧粉包场会员指南”，甚至形成灰产转卖链条。
对平台而言，云包场短期内能提升会员数据，但长期可能培养用户对免费或赠送资源的依赖，降低普通用户自掏腰包的意愿。这种用户习惯的改变，对商业模式的可持续性是个挑战。
例如，部分剧集高额云包场后，面临资源滞销和普通观众入场率低的问题。很多用户领了观影权益，却没成为有效观众。这种“数据虚高”与“口碑塌陷”的反差，揭示了云包场模式的局限性。
部分剧集云包场金额屡创新高，但高昂投入没转化为长尾效应，对主演职业生涯加成有限。粉丝经济催生的热度来得快去得快，云包场排名榜单看似热闹，实则缺乏内容支撑和持久影响力。
过去剧集成功靠剧本和口碑，现在“云包场卖得好不好”成了新评估指标。这让剧方更愿意投资粉丝基础扎实的项目，而非创新内容型作品。短期内观众会看到更多古偶、甜宠、流量向项目，真正独特的原创剧本越来越少。
这是云包场内在逻辑引发的连锁反应。包场机制让平台将数据和收益挂钩，剧方倾向选择能带来数据的人和题材。久而久之，创作被裹挟，审美被固化，行业陷入内容贫血。
与此同时，云包场导致数据不平等。对于没有流量明星、粉丝基础的中小成本剧，这种机制是制度性歧视。质量不错的现实题材剧，可能因包场金额低被平台降权；口碑平平的古偶剧，因粉丝肯花钱能占据C位推荐。
这打击了创作者积极性，误导了市场判断。观众越看越累，剧集越做越薄，形成恶性循环。所有参与者都沉浸在繁荣幻象中，真正的危机可能在悄然累积。
事实上，长视频行业真正需要的是“留人”，不是“造热度”。用户续费看剧好不好，不是粉丝花多少钱。云包场的短期利益吞噬观众对行业的长久信任，无异于“杀鸡取卵”。
云包场或许不会立刻消失，但它的神话正在被戳破。它能买来一时热闹，买不来内容的生命力。粉丝用钱堆出流量幻象时，云包场也在透支观众耐心和市场未来。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：李蛋，36氪经授权发布。
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