徕芬首家线下旗舰店开业，DIY特色补齐品牌版图

2025年11月15日，徕芬首家线下旗舰店于深圳COCO Park正式开业，雷科技获邀参加了此次开业活动。作为除超级工厂外极为重要的线下空间，徕芬期望将这家线下旗舰店打造成连接自身与用户的窗口，构建一个消费者能切实‘摸得到、试得透’的线下触点。

开业仪式上，徕芬向现场媒体介绍了品牌线下销售渠道的建设历程、未来布局以及对‘品牌旗舰店’的见解。

据徕芬透露，2025年才大力发展线下业务，原因很实际——过去产品线匮乏，难以支撑固定门店运营。但今年情况大为改观：徕芬8月建成超级工厂并已投产，同时内部还设立了专门的可靠性实验中心。

随着供应链能力增强、吹风机、电动牙刷、剃须刀三大核心品类走向成熟，品牌首次具备了铺设线下店的基础。此外，与其他个护品牌不同，徕芬在产品设计、制作工艺和‘仪式感’方面颇有造诣，只有依托线下旗舰店，才能全方位展现徕芬产品的优势。

实际上，‘体验’是徕芬线下旗舰店的经营理念之一。以深圳这家旗舰店为例，针对‘个护三件套’的使用场景，均配备了相应的体验区和耗材，就连梳妆镜也设置了适合肤色的环形补光灯。

除‘体验’核心外，徕芬零售店经营理念还包含‘DIY’‘售后’‘文创’三大元素。

以‘DIY’为例，徕芬在旗舰店内放置了一台xTool激光雕刻机，为用户提供文字、图案的激光镌刻服务。用户购买产品后可扫码上传图片，在工作人员协助下为产品留下赠言。未来，徕芬会在更多门店提供更丰富的个性化服务。

在雷科技看来，徕芬选择‘激光雕刻’作为个性化服务切入点，与自身品牌属性相关。

开业活动中，徕芬提及一个有趣现象：徕芬的剃须刀与吹风机常出现‘客群倒置’情况，即女性为伴侣买剃须刀，男性为另一半买高速吹风机。这种与传统消费印象相悖的情况，从消费端体现了用户对徕芬‘礼品’属性及背后‘徕芬生活方式’的认可。

徕芬还公布了一组数据：在其线下零售渠道中，徕电动牙刷、高速吹风机和剃须刀的销售占比近乎‘1:1:1’。这或许也是徕芬将‘体验’作为线下旗舰店‘核心’的原因，因为其每一款产品都有能力带动用户进入‘产品矩阵’。

谈及产品矩阵，徕芬表示后续产品发布节奏会加快，2026年将是新品最多的一年。可以确定的是，随着超级工厂投产和可靠性实验室建立，徕芬未来产品将超越‘电机三件套’范畴，真正从个护品牌迈向生活方式品牌。

未来，徕芬会继续拓展线下零售渠道，计划2026年开设300家门店，覆盖珠三角、长三角、川渝地区共20座城市。

从活动整体来看，深圳旗舰店像是徕芬开启下一阶段的里程碑，它首次将徕芬的体验、定制、售后与产品矩阵整合在同一物理空间。在雷科技看来，这意味着徕芬不再满足于‘线上爆品品牌’定位，希望通过线下场景补足体验和服务，以更完善的方式触达用户。

至于徕芬后续还会带来哪些惊喜，相信明年上半年就能知晓。

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