灵石的全方位升级：农产品与品牌价值共销，政府贴心服务到家

一场资源型经济转型发展的全面升级，正在晋中市灵石县火热开展。

曾经，灵石因煤炭产业繁荣。如今，在乡村振兴战略和数字经济浪潮的推动下，除了工业转型，该县正以电商为动力，全链条推动产业升级，让农产品走向全国乃至全球。

这背后，是“乡村e镇”引发的深刻变革，它让农民成为主播，小作坊变成品牌工厂。同时，政府的贴心服务让发展之路更加顺畅，灵石县在改善营商环境、优化制度供给方面持续努力，让农户和企业切实感受到“发展就在身边、机遇近在咫尺”。

11月13日拍摄的灵石县乡村e镇公共服务中心。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

11月13日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）跟随“向新而行 动力澎湃”第二十届全国网络媒体山西行代表团来到灵石，感受到这里的乡村振兴并非只是依靠单一政策扶持产业发展，而是一场关于观念、品牌、制度、服务的全面革新。

全链条电商赋能

灵石县的乡村振兴之路，是建立在国家战略与地方优势基础之上的。

2022年3月，《山西省培育乡村e镇工作实施方案》出台，计划用两年时间培育100个乡村e镇，实现市场主体高质扩容，产业发展特色鲜明、网络零售显著增长、服务功能优化完善、体制机制高效灵活，推动产业、主体、电商、金融、人才、技术、文旅、物流、创新等要素科学聚集发展，形成“产业 + 电商 + 配套”的可持续发展电商生态体系。

2023年，灵石入选第二批“乡村e镇”，获得2000万元省级资金支持，拿到了通往未来的“入场券”。

与传统的“农产品上网卖”不同，灵石的乡村e镇更像是一个全链条赋能平台。它深入田间，与合作社、农户紧密合作，依托当地富硒、有机等独特资源优势，对农产品进行标准化品控、分级与包装设计，挖掘背后的健康与文化故事，将低附加值的初级农产品打造成有品牌、有故事的市场精品。

这种“从源头到终端”的全程赋能，使灵石的农产品摆脱了“卖原料”的低端模式，走上了品牌化、高价值的发展道路。

灵石县乡村e镇公共服务中心展示的各乡镇农特产品名单。 澎湃新闻记者 王珏玮 翻拍

更重要的是，灵石乡村e镇为创业者和企业构建了一个产业生态闭环，从物流、直播、营销策划到电商平台运营，提供一站式服务，让入驻企业可以轻松专注于提升产品与拓展市场。短短两年，乡村e镇已吸引88家企业入驻，带动就业超千人。

本土农副产品借助短视频直播、跨境电商等新渠道，打破了地域限制，沙棘汁、辣椒酱等产品不仅在抖音、快手等平台畅销，还通过亚马逊等平台远销欧美。

品牌化升级

转型不仅是产业链的升级，更是观念的转变。

灵石县工业和信息化局四级主任科员张丽萍在11月13日向澎湃新闻表示，当地人过去不爱出镜，不相信网上卖货能赚钱，而乡村e镇通过培训、包装设计、线上运营指导等方式，尽力为企业服务，让他们逐渐接受并掌握数字化营销。

“大牙叔”辣椒酱就是一个典型例子。其创始人尤瑞根曾为产品销路发愁，他认为自己的辣椒酱品质很好，但知晓的人太少，发展遇到瓶颈。在乡村e镇的策划下，根据他的个人形象打造了“大牙叔”IP的漫画风格包装。今年7月，e镇运营团队为大牙叔的新品“摇果爱”饮品举办了一场新品发布会，邀请本地媒体、下游渠道商和网红达人，打造了专业的发布活动，现场签约订单火爆，真正实现了“大卖”。

这不仅提升了销量，更跨越了品牌影响力。“这种高规格的扶持，是自己想都不敢想的。”尤瑞根兴奋地说，最大的改变是他开阔了思路，逐渐从“小作坊思维”转变为“大市场品牌”思维，尤其是电商销售占比从最初的不足10%提升至35%以上。以前，他卖一瓶辣椒酱只能赚微薄的加工费，现在却能获得品牌价值带来的收益。

11月13日，“大牙叔”辣椒酱创始人尤瑞根介绍灵石县乡村e镇运营团队为其打造的“大牙叔”IP漫画风格包装。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

灵石还打造了“晋灵之州”区域公共品牌，将本土企业的品牌故事与地域相结合，赋予产品更高附加值。如今，加入“晋灵之州”的一瓶沙棘汁、一罐果酱，不再只是普通食品，而是带有产地背书与健康理念的文化载体。利润空间的扩大，让企业有能力投入研发和再生产，形成了良性循环。

实际上，长期以煤炭工业为主的灵石，农业基础不算雄厚，但拥有腐植酸这一独特资源优势。腐殖酸是一种有机肥料，被称为土壤“脑黄金”，其形成与煤类似，当地人称之为“煤引子”，开采煤矿时，见到腐殖酸往后采，可能会发现煤炭。

作为全国腐殖酸四大主产地之一，灵石腐殖酸品质优良，广泛应用于南方果园和有机农业，能调节土壤酸碱度、提高农作物产量和品质。

腐植酸是灵石乡村e镇重点支持的主导产业，借助电商平台，腐植酸的品牌知名度不断提高。目前，灵石县年产腐植酸20万吨、产值9亿元，全县有生产企业20多家，经销企业30余家。

制度和服务护航

如果说电商是灵石乡村振兴的“加速器”，那么制度创新与营商环境优化就是这台引擎的“润滑油”。

2022年5月，灵石县政府出台《2022 - 2025年农业产业化扶持方案》，对规模化养殖、农业品牌建设最高奖补10万元，鼓励农户、家庭农场、农村专业合作社、村集体经济组织和涉农企业扩大规模、提升品牌。

这些实实在在的政策，直接激发了市场主体的活力。灵石县营商环境局统计显示，目前该县现有农村专业合作社908户，今年新增14户，还新增企业投资的养殖场19家，数量持续稳定增长。

11月13日，灵石县营商环境局工作人员为企业代表介绍办事流程。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

让农民感受到变化的，还有政务服务的“温度”。针对拖拉机、联合收割机年检这一农忙季的难题，自2024年起，灵石县营商环境局不再让农机手到固定场地集中办理，而是推行“就近检验、上门服务”机制。

工作人员介绍，由于农机设备的特殊性和道路行驶安全隐患，传统集中年检方式存在一定安全风险和管理难点。此外，农机手还要去县城的保险公司交费，一趟下来要耽误大半天。如今，村口设置的流动检验点，让保险、年检一次完成，不到半小时就能办完回家。

灵石县营商环境局联合融媒体中心和农业局提前宣传，在县域范围内设立10个流动检验点，保险公司随队下乡，一天就能完成全乡镇的年检业务。今年已有500多台拖拉机享受到这一便利。灵石县营商环境局局长刘万龙表示：“我们就是要把服务送到家门口，让农民少跑腿甚至零跑腿。”

这些看似细微的优化，其实是“放管服”改革落地的生动体现。政府主动深入企业和农户的需求现场，把政策和服务送到家门口。

灵石的经验表明，乡村振兴不仅需要产业支撑，还需要制度保障和区域公共品牌服务；不仅要有资金和平台，还要有让企业、农户切实感受到高效便利和受到尊重的营商环境。

海报设计 郑达咖

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