腾讯苹果达成和解，小程序发展迎新契机
苹果公司正式宣布推出 App Store 小程序合作伙伴计划，负责处理包括微信小程序等在内的所有 iOS/iPadOS app 小程序支付（游戏等虚拟内容消费）事宜，并从中抽取 15% 的分成，这比其一直执行的 30% 分成比例降低了一半。
微信官方迅速表态，将在 iOS 端小程序/小游戏中接入苹果虚拟支付，称欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，会尽快为开发者提供接入服务，共同建设健康繁荣的生态。
微信小程序诞生至今已有十年，苹果与腾讯关于微信内购抽成的谈判也持续了十年。早年双方就曾因「微信用户打赏抽成」产生分歧，后来达成和解。
2016 年 1 月，微信研发团队宣布将推出全新的「应用号」，同年 9 月定名为「小程序」并开启内测，2017 年 1 月正式上线。由于微信 iOS app 版本更新需苹果 App Store 审核，可视为苹果默许了这种「app 中 app」形态的功能。
2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式推出。但不久后，腾讯与苹果就微信内购抽成产生争端，不过当时争端集中在公众号的打赏功能模块。
2016 年 6 月，苹果更新 iOS 开发者协议条款，对 app 内购（IAP）机制提出更严格要求，规定「iOS app 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语」。这一规定导致 2017 年 4 月微信官方发布《遗憾通知》，关闭 iOS 版微信公众平台赞赏功能。
这一事件引发了国内用户对「苹果税」的不满，民间舆论中出现了「微信下架，你还会用 iPhone 吗？」「苹果微信，二选一」等讨论。面对汹涌舆论，苹果于 2017 年 9 月更新 App Store 审核指南条款，将用户自愿的「打赏」行为从内购机制中「豁免」，2018 年 6 月，iOS 版微信恢复文章打赏功能。
此后数年，腾讯和苹果虽未再公开冲突，但暗战不断。同时，微信小程序、小游戏生态日益繁荣，市场收入规模不断扩大。2024 年或之前，双方开始了关于这一市场未来发展的「最后谈判」。
如今，微信小程序/小游戏正式加入苹果官方虚拟支付体系，达成了「苹果 15%，腾讯 0，小程序/小游戏开发者 85% 」的分成方案，这场近十年的纷争迎来阶段性收尾。
近年来，在收入分成博弈中，时间的天平逐渐向第三方开发者倾斜。苹果早在 2020 年就推出了系统级的「轻 App」（App Clips）功能，但用户使用度和活跃度越来越低。
而《2024 年中国移动游戏广告营销报告》显示，2024 年小程序游戏市场总规模约 398.36 亿元，同比增长 99.18%，「小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升」。
（图表来源：伽马数据）
微信小程序和小游戏市场目前主要靠广告收入，若接入苹果虚拟支付体系，小游戏和轻应用的付费功能将全面推开。在做大微信小程序和小游戏市场这件事上，苹果和腾讯都愿意看到。核心问题是苹果的抽成比例。
近年来，苹果逐步调整抽成机制。如用户在 iPhone/iPad 设备上进行的 app 订阅服务，次年起续订苹果抽成比例从 30% 降至 15%；针对中小开发者，若上一年度在苹果平台总收入不超过 100 万美元，苹果按 15% 抽成。可见，苹果目前抽成比例「底线」是 15%。在维持 app 内购抽成比例 30% 不变的情况下，对微信等平台的小程序/小游戏抽成 15%，可能是其最大让步。
对腾讯来说，自推出微信小程序和小游戏平台以来，因与苹果的争端一直采取 0 抽成策略，在「道义」和用户支持度上占优势。此次虽让苹果拿走 15% 抽成，但腾讯抽成比例仍为 0，开发者收益从 100% 降至 85%。
有了苹果的支持，微信小程序和小游戏的全面商业化进程障碍扫清。苹果也正式承认并接受了基于第三方 app 平台搭建的轻应用、小游戏体系，未来不会多加阻拦。值得注意的是，安卓端的微信小程序和小游戏，腾讯早已对虚拟消费内容抽成，普通小游戏抽成 40%，创意小游戏抽成 30%，小程序抽成 20%，不排除后续腾讯加入 iOS 端微信小程序/小游戏的收入抽成。
苹果与腾讯的「历史和解」，对小程序和小游戏行业发展是个里程碑。一方面，iOS 端微信小游戏和小程序市场将迎来「全面合规化」下的「全面商业化」新时代。对用户而言，纳入苹果 App Store 审核机制的微信小游戏和小程序，在虚拟内容退款、安全性和用户年龄适配等方面将有更规范严格的标准。另一方面，苹果和腾讯建立的利益分成机制，将为其他超级 App 平台在 iOS 端的小程序和小游戏利益分成树立规范标准。
从微信宣布推出小程序至今近十年，随着苹果 iOS 端小游戏和小程序生态「全面商业化」，覆盖全终端的小游戏和小程序行业将迎来更大发展机遇。
雷科技AI硬件组 |编辑：利剑 |监制：罗超
本文来自微信公众号“雷科技”，作者：雷科技AI硬件组，36氪经授权发布。
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