饿了么低调回应美团“阴阳改名”：好好吃饭才是正事

鞭牛士

11月15日消息，鞭牛士发现，针对美团外卖前一日在APP发起的致（阴）敬（阳）饿了么可能改名的送花领券活动，饿了么在同等送券页面低调进行了回呛。

饿了么在页面表示，好好吃饭才是正经事，暗讽美团外卖搞的送别营销不正经。

美团外卖前一日突然开展致敬送花领券活动，引发了广泛热议。

从营销角度看，美团此次送花致敬营销是个不错的创意。表面上是致敬对手，实则是向用户暗示饿了么要改名，然而饿了么是否改名目前并无正式说法，美团此举尽显胜利者姿态。

该营销的巧妙之处在于卡在了饿了么是否改名的时间点上，让饿了么无论如何回应都较为棘手。毕竟改名与否尚未确定，若回应不当，容易授人以柄。

饿了么会默默忍受吗？

经过一天的思考，饿了么最终选择回呛：好好吃饭才是正经事（暗指美团外卖不正经）。

鞭牛士认为，这9个字的回呛相当有水平，既未证实是否改名，也未落入美团外卖的碰瓷陷阱。

激烈的商战就是如此简单直接，一攻一防之间，尽显高手过招。

话说回来，无论是公关战还是营销战，大家最终关注的还是两家外卖大战后的财报业绩情况，其他都是噱头，只有业绩才能令人信服。

还记得吗？第二季度美团本地生活CEO王莆中在接受晚点专访时，将竞争对手贬得一文不值。然而二季度财报发布后，美团利润暴跌，还预警三季度竞争更激烈，财报可能更差，这让业界大跌眼镜。目前美团股价长期徘徊在100港元左右，尚未恢复元气。

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