实测公众号付费加热：50元能否换来500阅读？从业者观点揭秘

付费加热和花钱买量是一回事吗？

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公众号终于有了类似“dou+”的功能。

近期，微信公众号开启灰度内测“付费加热”功能，公众号主能通过付费投流扩大文章传播范围。

据新榜编辑部了解，目前“付费加热”功能处于逐步灰度阶段，仅部分个人主体公众号可体验。

一直以来，公众号强于私域属性，依赖熟人社交网络。“付费加热”功能的内测，意味着公众号从“被动传播”转向创作者可主动干预的流量推广模式。

其实，这一转变在公众号近年来的功能变动中早有迹象。

2024年7月，公众号灰度内测“内容助推”功能。该功能由官方主导，并非完全商业化的付费推广，助推后的内容会出现在订阅号消息页的“看一看”。（相关阅读：《重磅！微信公众号终于可以改标题了，还推出了“内容助推”功能》）

本次内测的“付费加热”功能有何不同？对创作者和微信生态会带来哪些影响？新榜编辑部将通过实测与对话从业者来探究。

50元起充，实测公众号付费加热功能

花50元，有机会让公众号文章最低新增500阅读，你会愿意吗？下面以实测为例，介绍操作流程。

在公众号“付费加热”页面，最低起充500微信豆（即50元，1元 = 10微信豆），可带来最低新增阅读125 - 500人。

当然，这是充值的500微信豆都消耗完的情况。若加热未完成，剩余微信豆会返还到原账户。

具体操作时，用户可在已发布文章记录中选“加热文章”，或在“广告与服务”菜单栏下选“付费加热”。

“付费加热”页面会显示公众号的加热订单状态、微信豆账号余额等信息。

点击“去加热”，就能选择文章发起加热。

用户只能选择近三个月发布的文章加热，发布时间太久的文章无法选中。

加热目标可在“阅读”或“关注”中选其一。

选“阅读”为目标，500微信豆可带来最低新增阅读125 - 500人；选“关注”为目标，相同充值数额可带来最低新增关注4 - 10人。显然，增加粉丝关注比提升文章阅读量更难。

付费加热方案可自定义，能选择时长、性别、年龄、区域、设备等定向维度。选默认则上述条件均勾选。

设置好加热方案后进入订单审核，审核通过就开始加热图文。

为了解加热效果，新榜编辑部用被灰度内测的公众号实测。该公众号粉丝量57，发布7篇原创内容，阅读量多在100以下，属于小体量原创作者。

11月12日上午，对该公众号近期发布的一篇情感类原创内容付费加热。数据显示，加热12个小时后，文章新增36个阅读，消耗42.6微信豆。

新增阅读数有相应的用户画像，包括性别、年龄、地域分布。

加热后的文章会出现在订阅号消息页的“看一看”，流量来源计入“推荐”。

虽然充值的500微信豆未用完，但也有公众号主用500微信豆收获超500阅读量。

公众号主“摸鱼小李”实测发现，500微信豆为其文章带来1715个阅读和4个关注，而他只选了提升“阅读”。由此推测，若被加热内容获系统助推，可能有意外收获。

微信官方在加热页面标注“实际效果与内容质量相关”，可见500微信豆换来的最低新增阅读数有浮动。

可以看出，公众号付费加热功能不是简单提升阅读量或关注数，而是一套复杂的价值分配机制，这可能是基于平台内容生态健康度和用户体验的考量，避免“氪金”内容刷屏。

值得注意的是，目前“付费加热”功能仅限管理员开启，绑定的运营者无开启权限，微信豆充值也需管理员权限。

微信官方还提到，公众号加热包仅作用于选定内容，若内容被删除，消耗的加热包不返还。

付费加热≠花钱买量？公众号从业者怎么看

即便付费加热功能未全面上线，也引发了公众号从业者的讨论。

新榜有赚运营总监Hoy认为，若功能全面开放，企业品牌、新闻传播类账号需求最大，可借助投流扩大内容传播面。

他还联想到功能玩法，一是像视频号一样，借助微信豆加热机制让好内容出圈；二是与腾讯互选打通，挖掘商业化机会。

微信官方说明，若加热内容含推广、商业宣传或广告，应标明“广告”。这表明微信在确保信息透明的前提下，不排斥从业者的广告投流需求。

“小声比比”主理人梓泉看好付费加热功能对商业企业的作用。他发文称，开放投流会加速无商业化能力账号的淘汰，却增加了内容优秀、商业化潜力高、缺冷启动能力的创作者的机会。

微信公众号背靠庞大用户规模和强熟人关系网，至今仍是最有价值的图文内容平台。

腾讯2025年第三季度财报显示，截至9月末，微信及WeChat合并月活跃账户数达14.14亿，同比增长2%。这说明微信用户基础稳步增长，国民级应用地位更稳固。

公众号付费推流功能上线较晚，且在互联网图文广告艰难的背景下，不少从业者反应平淡，但对创作者来说仍是积极信号。

从目前灰度内测效果看，付费加热功能有几点值得讨论和观望。

一是加热策略。运营者要考虑选数据好的爆款二次放大，还是给潜力内容逆袭机会。

二是投放目标。微信官方提供“提升阅读量”和“增加粉丝”两个目标，但很难兼顾。追求阅读量可能有流量泡沫，专注增粉可能使互动成本上升。

三是效果评估。投放结束后，系统提供曝光量、阅读量、关注数等基础数据，但难以回答新粉丝活跃度、付费流量长期价值等深层次问题。

和其他平台付费投流逻辑类似，公众号付费加热不是简单的“花钱买量”，需要数据洞察、用户理解和策略优化等专业手段。

我们认为，只有内容优质、易引发互动的原创内容，才能在付费投流的推动下持续升温。无论是付费投流测试，还是微信推荐算法调整，都是为了让缺曝光的好内容有更多机会。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：小八hachiko，编辑：张洁，36氪经授权发布。

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