经济日报：职业联赛应巧用出圈思维

火爆全网的“苏超”年度赛事日前圆满落幕。作为扎根民间的业余足球赛事，它的影响力早已超越足球本身，还探索出了撬动地方经济发展的新途径，受到社会各界的广泛关注。以“苏超”为借鉴，其成功为其他职业联赛带来了诸多启示。

11月1日，“苏超”冠军泰州队在颁奖仪式上庆祝。新华社 资料图

赛事经济与地域IP深度融合。在商业运营上，“苏超”球队直接以城市命名，真正做到了“足球搭台，经济唱戏”。一张球赛门票，不再仅仅是观赛的凭证，更是经济溢出效应的集中体现。“苏超”将赛事与城市IP紧密结合，拉动了餐饮、住宿、旅游、文创等多个领域的消费。例如，常州推出“9.9元门票 + 萝卜干炒饭”套餐，使得地方特产的销量成倍增长。

从这一点来看，职业赛事可以进一步推动职业球队与地域文化的深度绑定，提高球队与城市文化、城市精神的契合度，通过赛事打造独特的地域名片，完善全民参与的商业转化机制，从而推动体育消费和城市经济的发展。

善用“网络热梗”进行借势营销。在互联网时代，依托社交传播、情绪价值和草根文化，“玩梗经济学”悄然兴起。它参与门槛低，注重情感互动，能形成流量变现与商业转化的复合效应。足球的魅力不仅在于运动带来的激情，更在于它是一种文化和情感的寄托。从“散装江苏”“比赛第一，友谊第十四”到“花果山保卫战”，一个个“热梗”在互联网平台上持续发酵，吸引了众多网民的持续关注。

球迷花钱观赛，在一定程度上是为了购买情绪价值。情绪消费近年来已成为服务消费的新热点。在当前的大环境下，基于情绪价值的消费在多个领域都展现出了强大的韧性。与把“梗”运用得十分娴熟的“苏超”相比，职业赛事在运作过程中不妨强化互联网思维，一方面持续打造良好的联赛文化，增强球迷的认同感和忠诚度；另一方面学习“苏超”善于出圈的运营思维，提高联赛的社会关注度。

不过，“苏超”虽好，但它的模式也不宜直接照搬。职业联赛若想实现长远健康发展，还需尊重足球产业的发展规律，切实加强青训体系建设，广泛调动社会各方力量的支持，提升职业联赛的竞争力和影响力，进而推动足球产业的高质量发展，更好地融入经济社会发展的大局。

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